Рубрика: Маркетинг в музейной деятельности

Маркетинг музейный – одна из систем управления музеем, ориентированная на запросы рынка и направленная на исследование культурных потребностей различных групп населения, формирование и удовлетворения спроса на новые музейные продукты и культурные услуги, повышение их конкурентоспособности среди других культурных продуктов.

Основные функции музейного маркетинга – установление контактов с посетителями, развитие музейного маркетинга, контроль маркетинговой деятельности в музее.
В настоящее время многие музеи включают в свою структуру отдел маркетинга. Специалисты по маркетингу предоставляют необходимые данные для составления перспективного плана работы музея, проводят маркетинговые кампании в ходе отдельных музейных мероприятий, участвуют в привлечении внебюджетного финансирования. На любом направлении своей деятельности проводятся по одному принципу: исследование и планирование, реализация плана, анализ результатов, корректировка.
Музейный маркетинг привлекает ресурсы в двух формах: прямая (продажа потребителям товаров и услуг); опосредованная (привлечение внешних ресурсов: бюджетных средств, грантов, спонсорской поддержки, частных пожертвований).

Курс «Менеджмент и маркетинг в музейной деятельности» является в современных условиях существенной и необходимой частью музеологического образования в части практической музеологии. Предмет изучения: современные системы управления музейным учреждением и технологии продвижения музейного продукта. Цели дисциплины — Ознакомление студентов с основами управленческой деятельности в музейной сфере. Задачи дисциплины: — Освоение студентами теоретических знаний и практических навыков в области музейного менеджмента и маркетинга: планирование деятельности музея (музейного подразделения); — Освоение студентами теоретических знаний и практических навыков в области музейного менеджмента и маркетинга: фандрейзинг — показать возможности маркетинговых исследований и планирования маркетинговой кампании — определить направление и технологии музейной PR-деятельности.

В результате освоения дисциплины студент:
1. должен знать:
— предмет и задачи курса «Менеджмент и маркетинг в музейной деятельности»; — основы зарубежных и российских исследовательских методологий в области менеджмента и маркетинга в музейной деятельности; — специфику проявления основных технологий. менеджмента и маркетинга в музейной деятельности .

2. должен уметь: — оперировать понятийно-категориальным аппаратом курса; — самостоятельно провести PEST-анализ и SWOT-анализ музейного учреждения; — соотносить ментальные характеристики конкретной культуры и превалирующие тенденций визуальных культурных презентаций;

3. должен владеть: — навыками работы в музее; — навыками работы с источниковой и историографической базой курса; — навыками самостоятельной работы с научной информацией, подготовки письменных научных работ; — владеть навыками организации и проведения теоретических и прикладных исследований в области менеджмента и маркетинга в музейной деятельности .
4. должен демонстрировать способность и готовность: применить теоретических навыков в области менеджмента в сфере культуры в ходе практической деятельности; сформировать и реализовать культурно-образовательных программ в музейных учреждениях, экскурсионных бюро и туристических фирмах; пропагандировать в средствах массовой информации мирового культурного и природного наследия и необходимости его сохранения. к консультационной работе в рекламно-информационных агентствах, туристических фирмах и компаниях, государственных, общественных и бизнес-структурах, учреждениях культуры.

Примерные темы рефератов по музейному маркетингу:

Понятие маркетинга. Музейный маркетинг в системе социального маркетинга. Адаптация концепций и технологий бизнес-маркетинга к специфике некоммерческих организаций. Музейные аудитории и сегменты рынка. Целевой маркетинг. Маркетинговые стратегии. Маркетинговые исследования: виды и методика проведения. Планирование и проведение маркетинговой кампании. Понятие маркетинга. Музейный маркетинг в системе социального маркетинга. Адаптация концепций и технологий бизнес-маркетинга к специфике некоммерческих организаций. Музейные аудитории и сегменты рынка. Целевой маркетинг. Маркетинговые стратегии. Маркетинговые исследования: виды и методика проведения. Планирование и проведение маркетинговой кампании.





Диссертация на заказ без посредников