Введение
Глава 1. Теоретические аспекты маркетингового плана сельскохозяйственного предприятия
1.1. Понятие маркетингового плана, его виды, структура и параметры
1.2. Умное сельское хозяйство- как перспективное направление в деятельности организации
1.3. Оценка текущего состояния развития молочной отрасли в России
Глава 2. Организационно-экономическая характеристика сельскохозяйственного предприятия ООО «Агрофирма «Немский»
2.1. Общая характеристика сельскохозяйственного предприятия АО «Агрофирма «Немский»
2.2.Анализ основных экономических показателей предприятия
АО «Агрофирма «Немский»
2.3.Оценка конкурентоспособности сельскохозяйственного предприятия АО «Агрофирма «Немский»
Глава 3.Разработка проекта мероприятий по выводу на рынок нового продукта сельскохозяйственного предприятия АО «Агрофирма «Немский»
3.1. Инновационные молочные продукты в России и в мире- как перспективные направления товарной стратегии сельскохозяйственного предприятия
3.2.Маркетинговый план по выводу нового продукта сельскохозяйственного предприятия АО «Агрофирма «Немский»
3.3. Экономическая эффективность реализации маркетингового плана по выводу нового продукта сельскохозяйственного предприятия АО «Агрофирма «Немский»
Заключение
Библиографический список
Приложения
Выдержки из работы:
Введение
Актуальность темы исследования. Маркетинговый план -представляет собой ключевой инструмент в достижении целей бизнеса, так как эффективная последовательность в планировании помогает приблизить желаемый результат. При этом, отсутствие плана приводит к беспорядочным действиям и неизбежно заканчивается неудачами. Важность плана маркетинга приобретает еще большую значимость, так как в работе рассматривается вывод на рынок нового продукта питания. Актуальность плана маркетинга по выводу нового товара на рынок обусловлена рядом факторов: стремительные темпы роста и развития рынка, необходимость диверсификации продуктовой линейки, сокращение жизненного цикла товаров, адаптация к внешним изменениям и сохранение конкурентоспособности на занимаемой нише, повышение уровня прибыльности, рентабельности и финансовой устойчивости организации.
Сегодня рынок переполнен похожими товарами, ведущими отчаянную борьбу за каждого клиента. Один из способов занять наибольшую долю рынка, повысить конкурентоспособность и рентабельность – это в правильном свете преподнести потребителям сильные стороны продукта. Однако, в период меняющихся внешних условий, развития роботизации и цифровизации, а также других инновационных направлений, определится с наиболее подходящими путями, которые будут способствовать повышению конкурентоспособности продукта, является не простой задачей. Более того, для того, чтобы организация лидировала на отраслевом рынке, заниматься только производством наиболее востребованного продукта- уже не достаточно. В связи с развитием рынка электронной коммерции, появления маркетплейсов в сегменте В2В и В2С, развития искусственного интеллекта, а также иных способов продвижения продукта, необходимо искать наиболее лучшие пути реализации продукта. При этом, крайне сложно остановить выбор на наиболее подходящей стратегии продвижения. Поэтому обеспечить высокое качество товарной стратегии, стратегии ценообразования и продвижения –позволит хорошо продуманный маркетинговый план.
Актуальность темы усиливается тем, что в качестве объекта исследования было выбрано сельскохозяйственное предприятие. Но для предотвращения продовольственной безопасности человечеству необходимо новое сельское хозяйство, иными словами –интеллектуальное, которое включает перспективные технологии производства и реализации продукции.
В связи с вышеизложенной актуальностью, целью выпускной квалификационной работы является: разработка проекта мероприятий по выводу на рынок нового продукта сельскохозяйственного предприятия. Достижение указанной цели планируется достигнуть путем решения следующих задач: описать теоретические аспекты маркетингового плана сельскохозяйственного предприятия; рассмотреть организационно-экономическую характеристику сельскохозяйственного предприятия; предложить пути по выводу на рынок нового продукта сельскохозяйственного предприятия.
Объектом исследования была выбрана сельскохозяйственная компания АО «Агрофирма «Немский». Предмет исследования- план маркетинга по выводу нового продукта компании АО «Агрофирма «Немский».
Структурно выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений. В первой теоретической главе дано понятие маркетингового плана, его видам, структуре и параметрам; изучено умное сельское хозяйство- как перспективное направление в деятельности организации; проанализировано текущее состояние развития молочной отрасли в России. Во второй аналитической главе описана общая характеристика сельскохозяйственного предприятия; проведен анализ основных экономических показателей объекта исследования с 2021-2023гг.; оценена конкурентоспособность сельскохозяйственного предприятия на занимаемой нише. В третьей проектной главе изучены инновационные молочные продукты в России и в мире- как наилучшие направления товарной стратегии сельскохозяйственного предприятия; представлен маркетинговый план по выводу нового продукта сельскохозяйственного предприятия АО «Агрофирма «Немский» и оценена экономическая эффективность предложенных рекомендаций.
Информационной базой исследования послужили различные статьи, монографии, учебные пособия по изучаемой проблеме, данные статистической отчетности Росстата и BusinesStat по развитию рынка молочной отрасли, данные бухгалтерской и статистической отчетности объекта исследования; текущее состояние и перспективы рынка НТИ «Фуднет» и прочая информация.
Проблематикой изучения плана маркетинга по выводу нового продукта занимались множество авторов, наиболее известными из них являются: Аржанова К.А., Галицкий Е. Б., Григорьев М. Н. , Данько Т. П., Диденко Н. И., Еремеева Н. В., Качалова А.С., Короткова Т. Л., Красюк И.А., Крымов С.М., Иванов Г.Г., Писклакова Л.Д., Файзуллина А.В. и другие.
При написании выпускной квалификационной работы применялись следующие методы: анализ экономических данных, обобщение, описание, синтез, индукция, дедукция, абстрагирование, классификация, SWOТ- анализ, анализ по матрицам БКГ, Ансоффа, 4P+4W, GE-McKinsey и другие.
На защиту выпускной квалификационной работы выносятся следующие новые идеи и решения научной проблемы: повысить производительность и качество молока можно с помощью искусственного интеллекта «Арка»; совершенствование ассортиментной политики компании может осуществляться за счет расширения линейки инновационных молочных продуктов: сливки для кофе на молочной основе, легкоусвояемая молочная сметана, органические сыры, разнообразные йогурты и молочные закуски с добавками и другое; продвижение продукции в сегменте HoReCa и на рынке маркетплейсов В2В, В2С, а также внедрение цифрового двойника- для планирования и прогнозирования, являются наиболее перспективными направлениями в продажах, которые будут способствовать увеличению доли компании на занимаемой нише.
Новизна научной работы стоит в том, что в ходе исследования были предложены новые, наиболее перспективные способы вывода товара на рынок. В частности, было предложено: внедрение искусственного интеллекта в производство и повышение качества молока; увеличение ассортимента молочных продуктов за счет инновационных и традиционных видов продукции; продвижение молочной продукции на рынке электронной коммерции в сегменте маркетплейсов В2С. Практическая значимость заключается в том, что предложенные рекомендации могут быть применены на практике анализируемой компании АО «Агрофирма «Немский».
