Рубрика: Маркетинговые исследования рынка строительной продукции

Целью дисциплины «Маркетинговые исследования рынка строительной продукции» является обучение методам исследования рынка, конкурентов и продуктов, оценки конкурентоспособности товаров, формирование навыков систематизации и анализа данных о состоянии рынка строи-тельной продукции для подготовки и принятия эффективных маркетинговых решений (компетенции ОК – 1, ПК – 6, ПК-13, ПК-15, ДПК – 1, ДПК – 2, ДПК – 3).

Задачами дисциплины «Маркетинговые исследования рынка строительной продукции» являются:
• формирование системного подхода к проблемам проведения маркетинговых исследований, маркетингового анализа и принятия маркетинговых решений.
• формирование комплексного подхода к анализу и прогнозированию товарных рынков;
• изучение методов оценки параметров рынка и рыночной конъюнктуры;
• изучение методов выявления и формирования новых потребностей, оценки их роли в структуре потребностей различных групп потребителей;
• изучение способов определения влияния конкуренции и выявления реальных конкурентов предприятия, методов оценки степени монополизации рынка;
• изучение методов оценки конкурентоспособности продукции и организации.

Дисциплина «Маркетинговые исследования рынка строительной продукции» развивает у студента способность к организации работы службы маркетинга, планированию маркетинговой деятельности и разработке маркетинговой стратегии. При ее освоении используется знания следующих дисциплин:
Рынок строительной продукции и его сегментация: всеобщие экономические законы, закономерности развития социально-экономических систем различного уровня, конкуренция, регулирование предпринимательской деятельности, товародвижение строительной продукции (ОК – 1, ПК – 6, ДПК – 1).
Организация и планирование маркетинга: методы планирования маркетинга, формы организации маркетинговой деятельности предприятия и коммуникативного воздействия на потребителей, управление рекламной деятельностью (ОК – 1, ПК-13, ПК-15, ДПК – 2).
Знания, полученные при изучении дисциплины, служат основой для выполнения маркетинговых исследований рынка строительных материалов, являющихся одним из важнейших элементов подготовки магистерской диссертации.

Процесс освоения дисциплины «Маркетинговые исследования рынка строительной продукции» направлен на формирование следующих общекультурных (ОК) и профессиональных компетенций (ПК, ДПК):
• способностью к абстрактному мышлению, анализу, синтезу (ОК – 1);
• умением вести сбор, анализ и систематизацию информации по теме исследования, готовить научно-технические отчеты, обзоры публикаций по теме исследования (ПК – 6);
• способностью анализировать технологический процесс как объект управления, вести маркетинг и подготовку бизнес-планов производственной деятельности (ПК – 13);
• способностью организовать работу коллектива исполнителей, принимать исполнительские решения, определять порядок выполнения работ (ПК – 15);
• владением методами исследований рынка строительной продукции и навыками систематизации маркетинговой информации (ДПК – 1);
• способностью разрабатывать рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности организации (ДПК – 2);
• способностью формулировать предложения по улучшению ассортимента, повышению качества и конкурентоспособности продукции (ДПК – 3).
В результате изучения дисциплины обучающийся должен:
знать:
закономерности и тенденции развития спроса; методы выявления и формирования новых потребностей у покупателей; методы исследования рынка, конкурентов и продуктов (ОК – 1, ПК – 6, ПК – 13).
уметь:
определять параметры рынка, анализировать рыночную конъюнктуру с ис-пользованием современных научных методов познания экономических явлений; проводить научную работу в области изучения рынка строительных материалов, изделий и конструкций (ПК – 6, ПК-13, ПК-15, ДПК – 1, ДПК – 2, ДПК – 3).
владеть:
навыками проведения маркетинговых исследований на предприятиях строи-тельного комплекса (ПК-13, ДПК – 1, ДПК – 2, ДПК – 3).

СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ:

1.Предмет и задачи курса «Маркетинговые исследования рынка строительной продукции»
Объект и предмет изучения курса. Основные задачи и содержание курса, его связь с другими научными дисциплинами. Роль маркетинговых исследований в развитии предприятия .
2.Методы исследования комплекса маркетинга.
Основные направления исследований в маркетинге. Технология маркетинговых исследований. Методы маркетинговых исследований: наблюдение, эксперимент, опрос.
3.Анализ и прогнозирование рынков строительной продукции
Определение параметров рынка. Способы определения емкости рынка. Существующие методики оценки рыночной доли предприятия. Исследование конъюнктуры рынка строительных материалов. Определение потребностей в конкретном виде продукции. Методика анализа спроса.
4.Анализ конкурентной среды
Способы определения влияния конкуренции. Оценка степени монополизации рынка. Методика выявления реальных конкурентов. Анализ конкурентной позиции предприятия на рынке.
5.Анализ цен и конкурентоспособности продукции .
Анализ цен конкурентов. Сущность и параметры конкурентоспособности продукции. Алгоритм и способы оценки конкурентоспособности продукции. Относительный и интегральный показатели конкурентоспособности. Конкурентоспособность промышленного предприятия и показатели ее оценки. Определение конкурентоспособности предприятия на основе рейтинговых оценок.

ПРИМЕРНАЯ ТЕМАТИКА КУРСОВЫХ ПРОЕКТОВ,
КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ:
1. Маркетинговые исследования рынка жилой недвижимости региона.
2. Маркетинговые исследования рынка строительного кирпича.
3. Маркетинговые исследования рынка керамической плитки.
4. Маркетинговые исследования рынка сухих строительных смесей.
5. Маркетинговые исследования отечественного рынка цемента.
6. Маркетинговые исследования рынка железобетонных изделий.
7. Маркетинговые исследования рынка стеновых материалов.
8. Маркетинговые исследования рынка нерудных строительных материалов.
9. Маркетинговые исследования рынка теплоизоляционных материалов.
10. Маркетинговые исследования рынка отделочных материалов.





Диссертация на заказ без посредников