Влияние ценовой политики на финансовые показатели лидирующих предприятий-производителей молочной отрасли

Проведем анализ основных финансовых результатов компаний производителей молочной продукции: ЗАО «Агрокомплекс», ЗАО племзавод «Ирмень», ОАО «Белореченское». По имеющимся данным Инвестиционного центра ФАО, средняя выручка от реализованного молока и молочных продуктов (за 2011-2012 г.г.) составила: в компании: ЗАО «Агрокомплекс»-262394 тыс. руб., в компании ЗАО племзавод «Ирмень»- 263781 тыс. руб., в компании ОАО «Белореченское»-318693 тыс. руб., рис.3.10.
При этом важно отметить, что максимальную выручку получает компания ОАО «Белореченское», показатель выручки этой компании превышает товарооборот компании ЗАО «Агрокомплекс» на 21,45% и превышает товарооборот компании ЗАО племзавод «Ирмень» на 20,82%. Однако, максимальную прибыль от реализованного молока и молочных продуктов, имеет компания ЗАО племзавод «Ирмень» и этот показатель (усредненный за 2011-2012 г.) составляет 107348 тыс. руб., а это выше показателя компании ЗАО «Агрокомплекс» на 36,68% , так в частности прибыль ЗАО «Агрокомплекс» составила 78537 тыс. руб.Прибыль от реализованного молока и молочных продуктов компании ОАО «Белореченское» составила 39395 тыс. руб. Следовательно , данная компания не смотря на то, что имеет среднюю ценовую политику, показатели прибыли минимальны, в отличии от конкурентов, рис.3.11. [43]
Таким образом, самый высокий уровень рентабельности реализованного молока и молочных продуктов у компании ЗАО племзавод «Ирмень» и составляет 68,6%.Ниже уровень рентабельности реализованного молока и молочных продуктов у компании ЗАО «Агрокомплекс» и составляет 42,7%.Самую низкую рентабельность имеет компания ОАО «Белореченское» и она составила 14,1%, рис.3.12.
Таким образом, проведенное выше исследование позволяет сделать вывод, что несмотря на то, что компания ЗАО племзавод «Ирмень» имеет самые высокие цены на молочную продукцию по сравнению с другими компаниями, рассмотренными выше, однако, уровень рентабельности у нее самый высокий и высокой является прибыль от реализации молока и молочных продуктов.
Следует также отметить, что себестоимость реализованного молока и молочных продуктов у данной компании составляет 889руб./ц, а это ниже, чем себестоимость компании ОАО «Белореченское» на 408 руб./ц и выше себестоимости компании ЗАО «Агрокомплекс» на 324 руб./ц. Самой низкой ценовой политики придерживается компания ЗАО «Агрокомплекс», однако она имеет рентабельность более 40%. Цены на молочную продукцию компании ОАО «Белореченское»-средние по рынку, однако, эта компания является менее рентабельной и имеет низкие показатели прибыли по сравнению с другими компаниями. Одной из причин низкой рентабельности данной компании является то, что у предприятия ОАО «Белореченское» себестоимость реализованного молока и молочных продуктов является самой высокой из рассмотренных компаний, при такой себестоимости необходимо либо придерживаться высокой ценовой политики или же снижать себестоимость реализованных молочных продуктов.
Следовательно, из рассмотренных выше компаний , наиболее успешной является предприятие ЗАО племзавод «Ирмень», которая придерживается высокой ценовой политики, однако себестоимость молочных продуктов этой компании- не является высокой, в связи с этим и был обеспечен достаточно высокий показатель рентабельности. Следует также отметить, что на показатели прибыли и рентабельности существенное влияние оказывает не только ценовая политика, но и узнаваемость бренда компании, качество молочной продукции, правильно разработанная стратегия продвижения и стимулирования сбыта и другие факторы. В связи с этим компании-производители молочной продукции должны вести активную маркетинговую политику, направленную на совершенствование качества товара, ассортиментной политики, стратегии ценообразования и продвижения. Только грамотно построенная система управления всеми процессами на молочном предприятии, позволит компании выжить в рыночных условиях хозяйствования, а как показал проведенный выше анализ- низкая цена- еще не гарантирует компании высокую прибыль и рентабельность. Сейчас потребности населения возросли и потребители больше ориентируются на качество, и готовы за него заплатить любую цену; и при разработке маркетинговой стратегии молочного предприятия- это необходимо учитывать.
Резюмируя проведенный выше анализ, можно сделать вывод, что для оценки ценообразования по молочной отрасли были выбраны три наиболее успешные российские компании –производители молочной продукции. В частности: 1)компания Выселковский ЗАО «Агрокоплекс» (Краснодарский край); 2) компания Орпынский ЗАО «Племзавод «Ирмень» (Новосибирская область); 3) Усольский СХ ОАО «Белореченское» (Иркутская область). Все компании занимаются кроме производства молока и молочной продукции, дополнительными видами производства (колбасные изделия, продукция для жарки и гриля, мясная продукция, продукция из мяса и птицы, бакалея и консервация, полуфабрикаты, хлебобулочные изделия, кондитерские изделия
и др.). ЗАО «Агрокоплекс», ЗАО «Племзавод «Ирмень», ОАО «Белореченское»- достаточно продолжительное время работают на рынке молочной продукции, имеют современное оборудование для производства молока и молочных продуктов, продукция отвечает всем показателям качества.Рассмотренные выше компании ведут успешное продвижение своих товаров, в частности осуществляется реализация продукции как оптом , так и в розницу, то есть предприятия имеют собственные розничные сети. Ассортимент молочной продукции анализируемых компаний достаточно широк и включает в себя: молоко, кефир, ряженка, сметана, творог, йогурт , сыры, мороженое и др. Для оценки ценообразования были рассмотрены три группы товаров: молоко, творог, сметана. Проведенное выше исследование показало, что самые высокие цены имеет компания ЗАО «Племзавод «Ирмень» (Новосибирская область), однако, несмотря на это, прибыль и рентабельность данной компании является высокой среди рассмотренных выше предприятий. Следовательно, на сегодняшний день- потребитель стал ориентироваться на качество продукции и готов за него заплатить. Таким образом, низкая цена- которой, казалось бы можно привлечь потребителя, не всегда дает желаемый финансовый показатель.










Выше был рассмотрен анализ влияния ценовой политики на финансовые показатели лидирующих предприятий-производителей молочной отрасли к дипломному проекту на тему: Анализ рынка ценообразования на примере молочной отрасли.  На данном сайте Вы также можете посмотреть другие примеры  аналитической и проектной части для написания дипломной работы. Если Вам необходима помощь в написании диплома, на сайте также представлена вся необходимая информация для дипломных проектов: примеры докладов, примеры рецензий, графический материал, слайды, примеры рецензий к дипломам, примеры введений и заключений, примеры анализа рынка и других видов анализа, примеры целей,  задач, объекта и предмета исследования, актуальность и актуальные темы дипломных работ, темы дипломов и план к дипломным работам, готовые бизнес-планы, все это представлено в разделах Мои работы, Статьи и на главной странице сайта. Если Вы являетесь студентом вуза и не можете самостоятельно написать дипломную работу по каким –либо причинам, а также еще не определились где заказать дипломную работу, то можете это сделать здесь и сейчас. Заказать дипломную работу (дипломный проект) Вы можете по любой экономической и гуманитарной специальности. Для заказа диплома, необходимо выслать тему и план к дипломному проекту на электронную почту  или позвонить по номерам телефонов, указанных на главной странице сайта. Буду рада оказать помощь в написании диплома, всем кто заинтересован в срочном и качественном написании дипломной работы!