Диплом: Разработка рекламных мероприятий по продвижению инновационного продукта автономного блока питания «Window Socket»
Автономное зарядное устройство «Window Socket» -является инновационным продуктом. Прежде чем рассмотреть сущность данного устройства,
проведем краткий анализ инновационной деятельности в РФ, так как в настоящее время наиболее актуальным развитием, как на уровне государства, так и на уровне предприятия, является развитие инновационной деятельности. На сегодняшний день, доля инновационных товаров занимает небольшой удельный вес в общей структуре производства России (прил.1). В частности, по состоянию на 2011г.-2012 г. доля инновационных товаров составила 6,3% и 7,9% соответственно, рис.1.1.
Однако общий объем реализации инновационных товаров показывает ежегодный рост и по состоянию на 2012 г. было отгружено на сумму 2 872905,1 млн. руб., а это на 207,4% выше по сравнению с тем же показателем 2009 г., рис.1.2.
Наблюдается и увеличение общего числа организаций , занимающихся инновационными разработками. В частности, доля таких организаций по итогам 2011 г. составила 10,4% , а это выше показателя 2009 г. на 1,1%. Однако к 2012 г. произошло снижение доли инновационных организаций на 0,1% по сравнению с тем же показателем 2011 г., рис. 1.3.
Таким образом, инновационная активность в России не достаточно высока, однако наблюдается положительная динамика развития. В связи с тем, что происходит насыщение рынка существующими товарами и услугами, появления новых предпочтений потребителей, растет и потребность в инновациях. Следовательно, реализация новых, пока еще не известных товаров, даст предприятию ощутимую прибыль. Вопрос в том, насколько тот или иной товар будет пользоваться спросом, и какие результаты принесет реализация данного мероприятия.
Так как компания ООО «Карко» работает на рынке реализации электробытовых товаров, которые есть повсеместно, то для повышения конкурентоспособности анализируемого предприятия, целесообразно выбрать инновационный путь развития. Однако, прежде чем перейти к рассмотрению инновационного развития предприятия ООО «Карко», рассмотрим кратко характеристику деятельности компании.
Компания ООО «Карко» организовано в форме общества с ограниченной ответственностью и осуществляет свою деятельность на основании Устава, Закона «Об обществах с ограниченной ответственностью», ГК РФ, ТК РФ, налогового кодекса РФ и других нормативно-правовых актов Российской Федерации.
Организация трудовой деятельности на предприятии ООО «Карко» осуществляется по принципу линейной структуры управления, основу которой составляет так называемый шахтный принцип построения и специализация управленческого процесса по функциональным подсистемам организации (маркетинг, финансы, персонал и т. д.). По каждой подсистеме формируется иерархия служб (шахта), пронизывающая всю организацию сверху донизу. Результаты работы каждой службы оцениваются показателями, характеризующими выполнение ими своих целей и задач. Соответственно строится и система мотивации и поощрения работников. При этом конечный результат (эффективность и качество работы организации в целом) становится как бы второстепенным, так как считается, что все службы в той или иной мере работают на его получение. Преимуществами линейной структуры являются: четкая система взаимных связей функций и подразделений; четкая система единоначалия – один руководитель сосредотачивает в своих руках руководство всей совокупностью процессов, имеющих общую цель; ясно выраженная ответственность; быстрая реакция исполнительных подразделений на прямые указания вышестоящих. Организационную структуру ООО «Карко» можно представить в виде схемы, рис.1.4.
Ни рис.1.4. видно, что возглавляет компанию генеральный директор, в обязанности которого входит: заключение договоров с организациями, ответственность за их достоверность и выполнение, знакомство с новинками рынка, участие в конференциях, ведение переговоров по делам фирмы, ведение и наработка клиентской базы, стимулирование продаж. Генеральный директор является главным распорядителем финансовых средств, контролирование и координирование работы предприятия, контроль всех управленческих решений на всех уровнях, принятие решений о приеме на работу или увольнению сотрудников, разработка программы совершенствования внутри производственных отношений. Решает все вопросы, касательно финансирования и развития фирмы, организует работу и эффективное взаимодействие между менеджерами, ведет контроль за выполнением персонала должностных инструкций. Генеральному директору подчиняются все работники организации: главный бухгалтер, старший продавец, менеджер по закупкам, водитель, подсобные рабочие. Рассмотрим кратко функции основных работников ООО «Карко». Главный бухгалтер оформляет и отслеживает исполнение договоров, осуществляет все денежно-кассовые расчёты. Финансовый менеджер (главный бухгалтер) выполняет также функции заместителя директора.
Так же в обязанности главного бухгалтера входят: разработка финансовой стратегии фирмы, составление финансовых планов, обеспечение деятельности фирмы (осуществление денежных переводов, подготовка финансовых отчетов) и своевременное информирование руководства о финансовых результатах деятельности фирмы, проводит экономический анализ финансово – хозяйственной деятельности организации по данным бухгалтерского учета, занимается страхованием фирмы и юридическими аспектами, принимает управленческие решения. Подчиняется директору фирмы и ведет всю бухгалтерскую документацию и финансовую отчетность. В обязанности менеджера по работе с поставщиками входит: умение вести переговоры с поставщиками товаров, поиск новых поставщиков. Менеджеры по продажам осуществляют выкладку товаров в торговом зале, совершают операции с клиентами предприятия.
Основным видом деятельности предприятия ООО «Карко» является розничная реализация электротоваров в г. Санкт-Петербурге. Компания имеет два небольших магазина, общей площадью 300 км. м. Реализация товаров осуществляется через прилавок. В настоящий момент ассортимент компании насчитывает более 200 ед. наименований и включает в себя: розетки, диммеры, осветительные приборы, выключатели, кабельные короба производителей: Gira, Merten, Legrand, FEDE, Fontini, Jung, Berker, Schneider-Electric(Unica, Merten), BJC, Busch-Jaeger, а также электронные компоненты и светодиодные осветительные приборы.
Эффективность деятельности компании, характеризуют экономические показатели. Проведем анализ основных показателей на основании данных бухгалтерского баланса и отчета о прибылях и убытках предприятия за 2010-2012 г.г.(прил.2), данные оформим в виде табл.1.1. Данные табл. 1.1. показывают, что стоимость капитала предприятия составляет 10312,0 тыс. руб. При этом наибольший удельный вес приходится на собственные средства, которые составили в 2012 г. 8310,0 тыс. руб. Это свидетельствует о том, что компания не является финансово-зависимой. Важно отметить, что в течении анализируемого периода наблюдается рост показателей товарооборота и прибыли. В частности выручка от продажи товаров составила 24445,2 тыс. руб.. а это на 5118,5 тыс. руб. по сравнению с тем же показателем 2010 г. Прибыль от продаж увеличилась на 777,3 тыс. руб. и составила 1739,4 тыс. руб. Показатель чистой прибыли дал прирост на 94,4% по сравнению с показателем 2010 г. и составила на конец анализируемого периода 1494,95 тыс. руб., рис.1.5.
В связи с ростом показателей прибыли предприятия ООО «Карко» наблюдается и рост рентабельности. Основные формулы показателей рентабельности и их формулировка представлены в прил.3. В рамках данной работы достаточно сложно рассмотреть все экономические показатели, поэтому анализируя показатели рентабельности продаж и рентабельности капитала, представленные на рис.1.6. можно судить об улучшении деятельности предприятия ООО «Карко».
В частности, данные рис.1.6. показывают, что рентабельность продаж и рентабельность капитала составили 7,12% и 16,87% соответственно, следовательно, данные показатели увеличились на 2,15% и 6,35%. В целом деятельность компании можно назвать успешной, однако нет предела совершенству. И для того, чтобы компания могла поддерживать свое положение на занимаемой нише, необходима разработка новых стратегических направлений, а в частности выше был предложении –инновационный путь развития.
В частности, для анализируемого предприятия, целесообразно совершенствовать свою деятельность за счет реализации инновационного продукта – автономного блока питания «Window Socket». Window Socket – переносная розетка на солнечной энергии, которая заряжается прямо на окне, рис.1.7.
Рассмотрим подробнее характеристику автономного устройства.
Творение корейских дизайнеров под названием Window Socket – это портативный преобразователь энергии и зарядное устройство с присоской в основании, которое действует как стандартная (то есть европейская) розетка. Window Socket достаточно приклеить на любое окно, например, дома, в офисе, автомобиле или в общественном транспорте, где достаточно солнечного света – и оно начнет автоматически преобразовывать энергию солнца в электричество. После полной зарядки, которая занимает 5-8 часов, остается лишь снять устройство со стекла и розетка готова к работе. Однако она сохраняет заряд в течение лишь 10 часов. Следует отметить, что снимать устройство Window Socket со стекла, чтобы включить в него вилку другого девайса, совсем необязательно, а небольшие размеры делают его настоящей находкой для походов на природу. Однако с учетом 10-часовой продолжительности жизни батареи временные рамки для прогулки на свежем воздухе несколько ограничены. Изделие Window Socket предназначено для того, чтобы дать возможность свободно и комфортно пользоваться электричеством в помещениях, где такая возможность ограничена, например, в самолетах, автомобилях и на природе. Аккумулятор гаджета Window Socket в настоящее время дает лишь 1000 мА, а этого недостаточно для обеспечения электричеством мало-мальски серьезного аппарата. Этого подходит только для питания смартфонов и других низковольтных мобильных гаджетов. По словам представителей компании-разработчика, на сегодняшний день при помощи оконной розетки можно собрать необходимое для полной зарядки аккумулятора ноутбука (в выключенном состоянии) количество энергии. Изобретатели уверяют, что в ближайшее время производительность данного устройства Window Socket будет существенно повышена, а энергии из оконной розетки вполне хватит для выполнения более серьезных задач.
В настоящий момент реализацией данного устройства еще никто не занимается, так как оно было изобретено сравнительно недавно. Следовательно, компании, которые примут решение по реализации данного устройства, смогут извлечь больше прибыли, пока рынок еще не насыщен данным товаром.
Помощь в написании диплома без посредников и без предоплаты
