Аннотация
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты социальной рекламы и ее роль в современном обществе
1.1.Понятие социальной рекламы, ее задачи и виды
1.2. Рейтинг лучшей российской социальной рекламы в 2023 г.
Глава 2. Текущая ситуация и перспективы развития социальной рекламы в современном обществе
2.1. Анализ развития социальной рекламы в России
2.2. Оценка деятельности АНО «Институт развития Интернета» -как единого оператора социальной рекламы в сети Интернет
2.3. Пути улучшения и перспективные направления для развития социальной рекламы в России
Заключение
Список использованных источников
Приложения
ВЫДЕРЖКИ ИЗ РАБОТЫ:
Аннотация
В данной курсовой работе рассмотрены основные теоретические и практические вопросы, связанные с развитием социальной рекламы в современном обществе.
Предпосылками для написания данной работы стала необходимость поиска новых технологий и активного продвижения социальной рекламы на рынке электронной коммерции и в офлайн среде в период развития цифровой экономики.
Целью работы является: разработка практических рекомендаций по совершенствованию развития социальной рекламы в России.
Данная курсовая работа состоит из 44 страницы и включает в себя две главы, введение, заключение, список использованных источников и приложения.
Во введении изложена цель работы, актуальность выбранной темы, а также поставлен ряд задач, которые предстоит решить в ходе анализа данной темы.
Первая глава посвящена рассмотрению теоретических вопросов, таких как понятие социальной рекламы, ее задачи, основные виды социальной рекламы. Также представлена характеристика лучших видов социальной рекламы, согласно рейтинга в категории: «Социальная реклама» в России.
Во второй главе проводится анализ развития рынка социальной рекламы по результатам опроса ВЦИОМ, дана характеристика объекта исследования- АНО «Институт развития интернета»- как единого оператора социальной рекламы в сети Интернет. Предложены рекомендации, направленные на совершенствование деятельности – АНО «Институт развития интернета» по части продвижения и развития социальной рекламы в России.
В заключении описаны полученные результаты проделанной работы.
Введение
Актуальность темы исследования. Социальная реклама опирается на общечеловеческие ценности и поднимает важные для общества проблемы. Этот вид коммуникаций очень ответственный: такая реклама призвана зажечь идеи в общественном сознании ради решения глобальных проблем. Социальная реклама помогает различным организациям и фондам находить единомышленников, которые объединяются и помогают нуждающимся. Основная цель социальной рекламы: воздействовать на вредные с точки зрения социума привычки, формируя полезные для общества поведенческие модели.
В целом, социальная реклама способствует просвещению и гуманизации общества. Объектом воздействия социальной рекламы могут являться идеи, отношения или ценности. Вклад в формирование каждого из этих явлений в необходимом обществу русле можно внести с помощью эффективной социальной рекламы. Меняя сознание каждого гражданина, такие рекламные кампании приводят к постепенной смене модели поведения общества в целом.
На сегодняшний день двумя доминирующими сюжетами социальной рекламы в России стали: специальная военная операция и реализуемая в стране социальная политика. До этого главными темами были борьба с коронавирусом и здравоохранение. В связи с имеющимися социальными проблемами, как в России, так и в мире, социальная реклама никогда не утратит своей актуальности. Специальная военная операция, проблема сиротства, падение рождаемости, заболеваемость населения, вредные привычки- это лишь часть проблем, на которые может быть направлена социальная реклама.
До некоторого времени основными каналами размещения социальной рекламы были: телевидение, радио, печатные СМИ, баннеры на улицах и в помещениях и другое. Сегодня, активное развитие рынка электронной коммерции позволяет увеличивать географию потребителей. Однако, Интернет это не только лучший способ для продажи товаров и услуг, но и для размещения различных видов рекламы, в том числе и социальной. И только эффективно подобранные средства распространения социальной рекламы, ее своевременность будут способствовать решению важных проблем современного общества.
В связи с изложенной актуальностью, целью курсовой работы является разработка практических рекомендаций по совершенствованию развития социальной рекламы в России. Для достижения указанной цели, необходимо решить следующие задачи: описать теоретические аспекты социальной рекламы и ее роль в обществе; проанализировать развитие социальной рекламы в России; описать деятельность АНО «Институт развития Интернета» -как единого оператора социальной рекламы в сети Интернет; предложить перспективные пути, направленные на развитие социальной рекламы в России.
Объектом исследования является- автономная некоммерческая организация (АНО) «Институт развития Интернета» -как единый оператор социальной рекламы в сети Интернет. Предмет исследования- деятельность АНО «Институт развития Интернета» по части развития социальной рекламы в России.
Информационной базой исследования послужили учебные пособия, статьи, монографии по проблеме социальной рекламы, а также статистические данные по развитию рынка социальной рекламы в России; бухгалтерская и иная отчетность компании АНО «Институт развития Интернета»; нормативно-правовые акты, регулирующие рекламную деятельность в России и другое.
Методами исследования являлись: анализ, сравнение, синтез, классификация, изучение литературы, обобщение, абстрагирование и другие.
Структурно курсовая работа состоит из введения, основной части, заключения, списка использованных источников, приложений. В первой главе дано понятие социальной рекламы, ее задачам и видам. Представлен рейтинг лучших проектов по социальной рекламе в 2023 году. Во второй главе проведен анализ развития социальной рекламы в России, дана характеристика деятельности объекта исследования; предложены пути совершенствования АНО «ИРИ» по части продвижения социальной рекламы.
Научная новизна курсовой работы состоит в исследовании и разработке новейших методов, которые будут способствовать развитию социальной рекламы в России.
Заключение
Социальная реклама представляет собой некоммерческую рекламу, которая привлекает внимание к проблемам общества и помогает изменить поведенческие нормы. Разные виды социальной рекламы пробуждают в человеке определенные чувства и наводят на мысли о своей жизни, жизни социума и государства. Она способствует излечению общества от пагубных зависимостей, информирует о государственных и научных проектах, агитирует на принятие правильных решений.
Особенностями социальной рекламы являются следующее: играет роль идеологического и нравственного ориентира; в качестве целевой аудитории выступает все общество; направлена на решение стратегических задач; эффективность социальной рекламы невозможно выразить в цифрах; может выполнять просветительскую деятельность; может склонять к пожертвованиям в благотворительные фонды; транслирует интересы общества и государства; привлекает внимание к назревшим общественным и экологическим проблемам.
Социальную рекламу классифицируют по разным признакам: по способу воздействия, по виду рекламодателя, по формату, по эмоциональному воздействию, по содержанию. Правовое регулирование социальной рекламы осуществляется на основании Федерального закона «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ(с изм. от 24.07.2023 N 359-ФЗ).
Рейтинг лучшей социальной рекламы по данным одного из брендинговых агентств – Depot по результатам 2023 года возглавили: наружная реклама по поддержке демографии (АНО «Национальные приоритеты»); реклама о приемных детях «Ну вылитый папа!» (АНО «Национальные приоритеты»); социальная реклама к 145-летию профессиональной российской рекламы и старту «Национального рекламного форума» (ФАС); социальная реклама «Против буллинга» (МЕГА, Екатеринбург); социальная реклама «День борьбы с кибербуллингом» (VK) и другие.
Анализ развития социальной рекламы в России по данным Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ) показал, что с данным видом рекламы в течение последнего года встречался каждый второй россиянин (50,0%). Из них 29,0% запомнили ее содержание, а каждый пятый – нет (21,0%). Почти 70,0% опрошенных считают необходимым развитие социального вида рекламы.
В последнее время государство существенно увеличило финансирование социальной рекламы. Большинство экспертов считают, что развитие этого вида рекламы в России идет наиболее быстрыми темпами. Для исследования была выбрана компания АНО «Институт развития Интернета». Это единый оператор социальной рекламы в сети Интернет. АНО «ИРИ» осуществляет распределение государственных субсидий на создание и продвижение социально значимого интернет-контента на конкурсной основе. За 2022 год доходы компании существенно выросли. Однако, для развития социальной рекламы и совершенствования деятельности АНО «Институт развития Интернета» были предложены следующие направления: развитие краудсорсинговой платформы для продвижения социальной рекламы в онлайн и офлайн среде; продвижение наиболее актуальных тематических направлений в развитии социальной рекламы: популяризация кибербезопасности; цифровизация государственных услуг; усиление применения цифровых билбордов для размещения социальной рекламы в городах и регионах. Заниматься этим может краудсорсинговая платформа, которую предлагается организовать в АНО «ИРИ».
В России уже имеется опыт создания краусорсинговых платформ, одной из них является -краудсорсинговая платформа Better для НКО по созданию бесплатной социальной рекламы. Инициатором проекта выступила коммуникационная группа Dentsu Aegis Network (DAN) Russia, а ключевым партнером стал благотворительный фонд «Нужна помощь». Платформа Better объединит благотворительные организации, которым нужна коммуникационная поддержка, маркетологов, готовых бесплатно оказать свои услуги НКО, а также медиамеценатов – они предоставят необходимый инвентарь (ТВ, наружную рекламу, прессу). Кроме того, для помощи проекту создано некоммерческое рекламное агентство полного цикла.
Таким образом, создание краусорсинговой платформы в АНО «Институт развития Интернета» позволит увеличить финансирование социальной рекламы, а также улучшит развитие социальных проектов. Другие предложенные мероприятия: продвижение наиболее актуальных тематических направлений в развитии социальной рекламы; усиление применения цифровых билбордов-будут только повышать конкурентоспособность, как самой организации АНО «ИРИ», так и в целом рынка социальной рекламы.
Список использованных источников
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ(с изм. от 24.07.2023 N 359-ФЗ);
2. Бухгалтерская отчетность АНО «Институт развития Интернета» [Электронный ресурс]: – Режим доступа: www.URL:
https://www.audit-it.ru/buh_otchet/7709473987_avtonomnaya-nekommercheskaya-organizatsiya-institut-razvitiya-interneta?ysclid=lqh5q7t6aw343391976(дата обращения: 14.12.2023). – Текст: электронный.
3. Все о фандрайзинге и способах привлечения инвестиций[Электронный ресурс]: – Режим доступа: www.URL:
https://lpgenerator.ru/blog/chto-takoe-fandrajzing/?ysclid=lqfa634m5a844242390(дата обращения: 11.12.2023). – Текст: электронный.
4. ВЦИОМ. Новости: Социальная реклама – 2023: кому? Зачем? О чём? [Электронный ресурс]: – Режим доступа: www.URL:
https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/socialnaja-reklama-2023-komu-zachem-o-chjom?ysclid=lqe144y6jv440017715(дата обращения: 10.12.2023). – Текст: электронный.
5. В СФ призвали усилить социальную рекламу, посвящённую кибербезопасности[Электронный ресурс]: – Режим доступа: www.URL:
https://senatinform.ru/news/v_sf_prizvali_usilit_sotsialnuyu_reklamu_posvyashchyennuyu_kiberbezopasnosti/(дата обращения: 04.12.2023). – Текст: электронный.
6. В России появилась платформа для НКО по созданию бесплатной социальной рекламы [Электронный ресурс]: – Режим доступа: www.URL:
https://takiedela.ru/news/2019/11/28/platforma-better/?ysclid=lqhw8cxl3t181012306 (дата обращения: 10.12.2023). – Текст: электронный.
7. Государство стало больше вкладываться в социальную рекламу [Электронный ресурс]: – Режим доступа: www.URL:
https://senatinform.ru/news/gosudarstvo_stalo_bolshe_vkladyvatsya_v_sotsialnuyu_reklamu/(дата обращения: 11.12.2023). – Текст: электронный.
8. Институт развития интернета[Электронный ресурс]: – Режим доступа: www.URL:
https://www.gazeta.ru/tags/organization/institut_razvitiya_interneta.shtml(дата обращения: 08.12.2023). – Текст: электронный.
9. Краудфандинг: что это и как его использовать в бизнесе[Электронный ресурс]: – Режим доступа: www.URL:
https://secrets.tinkoff.ru/razvitie/kraudfanding/#:(дата обращения: 11.12.2023). – Текст: электронный.
10. Официальный сайт АНО «Институт развития Интернета» [Электронный ресурс]: – Режим доступа: www. URL: https://ири.рф/about/(дата обращения: 10.12.2023). – Текст: электронный.
11. Отношение населения к социальной рекламе: результаты опроса ВЦИОМ. [Электронный ресурс]: – Режим доступа: www.URL:
https://files.oprf.ru/storage/documents/rodin-naselenie-socreklama.pdf(дата обращения: 10.12.2023). – Текст: электронный.
12. Пронина И. Н. Социальная реклама : учеб. пособие [Электронный ресурс] / И. Н. Пронина, И. Л. Сиротина, Н. В. Фадина. – Саранск : Изд-во Мордов. ун-та, 2018.
13. Политолог: «Социальная реклама должна отвечать запросам общества» [Электронный ресурс]: – Режим доступа: www.URL:
https://fedpress.ru/news/23/society/3220073(дата обращения: 08.12.2023). – Текст: электронный.
14. Результаты рейтинга социальной рекламы АКАР 2022 [Электронный ресурс]: – Режим доступа: www.URL:
http://www.advertology.ru/article155349.htm(дата обращения: 12.12.2023). – Текст: электронный.
15. Рейтинг креативности агентств [Электронный ресурс]: – Режим доступа: www.URL:
https://adpass.ru/ratings/rejting-kreativnosti/socialnaja-reklama/?ysclid=lqf3fcm54d215078100(дата обращения: 11.12.2023). – Текст: электронный.
16. Социальная реклама[Электронный ресурс]: – Режим доступа: www.URL:
https://www.unisender.com/ru/glossary/socialnaya-reklama-i-ee-vliyanie-na-zhizn-obschestva/?ysclid=lqdjim449k145942379#anchor-5(дата обращения: 05.12.2023). – Текст: электронный.
17. Социальная реклама пошла в рост[Электронный ресурс]: – Режим доступа: www.URL:
https://www.kommersant.ru/doc/5842383?ysclid=lqdjwug25e449176139(дата обращения: 12.12.2023). – Текст: электронный.
18. Социальная реклама в 2021 году: восприятие населением и оценка ВЦИОМ. [Электронный ресурс]: – Режим доступа: www.URL:
https://files.oprf.ru/storage/documents/rodin-naselenie-socreklama.pdf(дата обращения: 10.12.2023). – Текст: электронный.
19. Что такое социальная реклама и какие задачи она выполняет[Электронный ресурс]: – Режим доступа: www.URL:
https://journal.sovcombank.ru/glossarii/chto-takoe-sotsialnaya-reklama-i-kakie-zadachi-ona-vipolnyaet(дата обращения: 10.12.2023). – Текст: электронный.
20. Что такое социальная реклама и зачем она нужна[Электронный ресурс]: – Режим доступа: www.URL:
https://www.calltouch.ru/blog/chto-takoe-sotsialnaya-reklama-i-zachem-ona-nuzhna/(дата обращения: 02.12.2023). – Текст: электронный.
21. Шорт-лист номинации «Социальная реклама» [Электронный ресурс]: – Режим доступа: www.URL:
https://www.sostav.ru/vote/60/307(дата обращения: 10.12.2023). – Текст: электронный.
22. Эксперты рынка интернет-рекламы назвали основные тенденции в сфере социальной рекламы [Электронный ресурс]: – Режим доступа: www.URL:
https://news.rambler.ru/internet/50894977-eksperty-rynka-internet-reklamy-nazvali-osnovnye-tendentsii-v-sfere-sotsialnoy-reklamy/?ysclid=lqf44mxl4a778305889(дата обращения: 18.12.2023). – Текст: электронный.
23. Эксперты рассказали о развитии социальной рекламы в России [Электронный ресурс]: – Режим доступа: www.URL:
https://lenta.ru/news/2023/06/09/expert/?ysclid=lqe2uqcl5c792099829(дата обращения: 10.12.2023). – Текст: электронный.
