Социальная реклама – это некоммерческая реклама,
которая привлекает внимание к проблемам общества и помогает изменить поведенческие нормы, сформировать у людей определенные моральные ценности, принципы, взгляды и убеждения. Социальная реклама решает несколько важных для общества задач: привлекает внимание к социально значимым вопросам, заставляет задуматься, призывает к активным действиям, стимулирует спрос на продукцию, таблица 1.1.[16]Таблица 1.1-Основные задачи социальной рекламы
| № п/п | Задачи социальной рекламы | Описание задач |
| 1 | Привлекает внимание к социально значимым вопросам | Это проблемы экологии, наркомании, алкоголизма, курения, коррупции, домашнего насилия. Проект призывает женщин рассказывать о случаях домашнего насилия в семье. |
| 2 | Заставляет задуматься | Рекламный баннер вряд ли мгновенно изменит мировоззрение, а вот натолкнуть на размышления вполне способен. |
| 3 | Призывает к активным действиям | Призыв может быть разным: перечислить деньги на лечение больного ребенка, аккуратнее ездить за рулем, перейти на здоровую пищу, бросить курить, экономить бумагу, беречь природу. |
| 4 | Стимулирует спрос на продукцию | Несмотря на свою некоммерческую направленность, социальная реклама увеличивает спрос на определенные продукты: детские автокресла, энергосберегающие лампочки, товары для здоровья. |
Общая глобальная задача социальной рекламы – 
повлиять на людей, изменить их поведение и внутренние убеждения в лучшую сторону. Иногда крупные коммерческие бренды запускают собственную социальную рекламу, одновременно реализуют благотворительный или общественный проект. Это помогает улучшить репутацию и сформировать положительный имидж. Компания демонстрирует аудитории, что занимает активную социальную позицию и неравнодушна к острым общественным проблемам.
Для социальной рекламы используют те же носители, что и для обычной. Вот основные: билборды и плакаты – самые популярные, направлены на широкую аудиторию; контекстная реклама в 
интернете – позволяет доносить информацию адресно до тех, кто интересуется определенной темой; аудио – используют на радио, в подкастах или во время аудиовещания в общественных местах; видео – на телевидении или в интернете; рассылки – по почте или смс, зачастую используют государственные органы, отправляющие ее всем пользователям Госуслуг.
Рассмотрим виды социальной рекламы. Социальную рекламу классифицируют по разным признакам: по способу воздействия, по виду рекламодателя, по формату, по эмоциональному воздействию, по содержанию, таблица 1.2. [19]
Таблица 1.2-Виды социальной рекламы
| №п\п | Виды | Классификация |
| 1 |
По способу воздействия
|
призывающая; вопрошающая; тезисная; информирующая; комбинированная. |
| 2 |
По виду рекламодателя
|
государственная; общественная; реклама коммерческих организаций; реклама общественных объединений и частных лиц. |
| 3 |
По формату
|
звуковая; визуально-графическая; видеореклама; текстовая; объектная; интернет-реклама. |
| 4 | По эмоциональному воздействию | позитивная; негативная. |
| 5 |
По содержанию
|
соцреклама моральных ценностей; информационная; соцреклама проектов и движений. |
По способу воздействия социальная реклама бывает:
призывающей, вопрошающей, тезисной, информирующей, комбинированной:
а) Призывающая– это реклама с призывом к активным действиям.
б)Вопрошающая. К людям обращаются с вопросом, который побуждает их задуматься об определенной проблеме.
в)Тезисная. В рекламе констатируют какой-либо факт, приводят тезис без оценочных суждений.
г)Информирующая. Аудитории рассказывают о важном вопросе в целях просвещения.
д)Комбинированная. Реклама сочетает несколько разных способов воздействия, например, статистические данные и плюс призыв к действию.
По виду рекламодателя, социальная реклама может быть: государственной, общественной, рекламой коммерческих организаций, рекламой общественных объединений и частных лиц:
а) Государственная. Заказчиками выступают госструктуры: министерства, службы, инспекции и другие органы. Рекламу создают для реализации задач конкретного ведомства. Например, ФНС напоминает об обязанности платить налоги, Минздрав призывает вакцинироваться от коронавируса.
б)Общественная. Здесь речь идет об НКО, благотворительных фондах, волонтерских организациях, общественных объединениях и обычных гражданах, которые заинтересованы в положительных социальных изменениях. Заказчики организуют сбор средств на лечение людей, набирают добровольцев в волонтерские проекты, ищут дом для животных из приюта, реализуют другие полезные цели.
в)Реклама коммерческих организаций. Бизнес заказывает соцрекламу, чтобы продемонстрировать свою социальную ответственность, чаще всего этим занимаются крупные компании, которые включают общественно важные темы в общую стратегию развития. Так они создают положительный образ бренда в глазах аудитории.
г)Реклама общественных объединений и частных лиц. Любой желающий может заказать социальную рекламу, чтобы привлечь внимание к какой-либо проблеме.
По формату социальная реклама бывает: звуковой, визульно-графической, видеореклама, текстовая, объективная, интернет-реклама:
а)Звуковая. Например, ролик на радио или аудиовещание в метрополитене.
б)Визуально-графическая. Это реклама в виде графических изображений на баннерах, плакатах и других носителях.
в)Видеореклама. Соцреклама в формате видеороликов.
г)Текстовая. Рекламное сообщение в виде текста, например, в бегущей строке.
д)Объектная. Реклама на мусорных урнах, скамейках и других объектах инфраструктуры.
ж)Интернет-реклама. Любая социальная реклама, которую распространяют через интернет.
По эмоциональному воздействию социальная реклама делится на позитивную и негативную:
а)Позитивная. Соцреклама с позитивным окрасом. Вызывает только положительные эмоции, призывает к добрым поступкам.
б)Негативная. Вызывает отрицательные эмоции и негативную реакцию: грусть, страх, тоску, тревогу. В этом формате важно соблюсти баланс: зацепить аудиторию и не вызвать отвращения. Шокирующие кадры и излишняя демонстрация жестокости могут раздражать людей и провоцировать неприязнь к самой рекламе.
По содержанию социальная реклама подразделяется на рекламу моральных ценностей, информационную, социальную рекламу проектов и движений:
а)Социальная реклама моральных ценностей. Продвигает идеи здорового образа жизни, сохранения экологии, семейных отношений, другие положительные нормы поведения.
б)Информационная. В рекламных сообщениях людям доносят информацию о каком-либо явлении, чтобы повысить осведомленность населения.
в)Социальная реклама проектов и движений. К этому виду относится реклама волонтерских организаций, экологических проектов, просветительских движений, общественно полезных мероприятий.
Итак, выше были рассмотрены основные виды социальной рекламы. Правовое регулирование социальной рекламы осуществляется на основании Федерального закона «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ(с изм. от 24.07.2023 N 359-ФЗ). [1] Данный закон приводит определение социальной рекламы, основные моменты при заключении договора на размещение. Этим же законом указываются органы, которые контролируют размещение и проверяют содержание сообщения- муниципальная власть и Федеральная антимонопольная служба. Социальная реклама – это способ привлечь внимание к обществен- но значимым проблемам, в отличие от коммерческой, она помогает сделать мир лучше. В России ежегодно проводятся различные конкурсы по социальной рекламе. В связи с этим, интересным будет рассмотреть номинацию «Социальная реклама» по итогам 2023 года, для этого перейдем к следующему параграфу курсового исследования.
