Курсовая работа на тему: Роль социальной рекламы в современном обществе
Рассмотрим рейтинг лучшей социальной рекламы по данным одного из брендинговых агентств – Depot. По результатам 2023 года лучшей социальной рекламой стали: наружная реклама по поддержке демографии (АНО «Национальные приоритеты»); реклама о приемных детях «Ну вылитый папа!» (АНО «Национальные приоритеты»); социальная реклама к 145-летию профессиональной российской рекламы и старту «Национального рекламного форума»(ФАС); социальная реклама «Против буллинга» (МЕГА, Екатеринбург); социальная реклама «День борьбы с кибербуллингом» ( VK) и другие. Рассмотрим кратко номинацию лучшей социальной рекламы. [21]
1) Наружная реклама по поддержке демографии. В России стартовала кампания наружной рекламы по поддержке демографии.
Клиент: АНО «Национальные приоритеты».
В российских городах в рамках национального проекта «Демография» появилась наружная реклама. Основная цель кампании – информирование семей о возможностях поддержки со стороны государства и продвижение семейных ценностей, сообщают «Ведомости» со ссылкой на пресс-службу Минтруда.
В Москве, Подмосковье, Санкт-Петербурге и ещё в 38 регионах разместили баннеры с изображением младенца и текст: «Тем, кто с зайкой, – помощь с лужайкой: семейная ипотека, материнский капитал, места в яслях, выплаты на детей», рис.1.1. В Минтруде отметили, что помимо конструкций наружной рекламы материалы выходят в эфире федеральных телеканалов, радиостанций и в интернете.
Рекламно-информационные материалы разрабатывала АНО «Националь- ные приоритеты». По словам представителя АНО, часть из них размещалась как социальная реклама, часть – за счет бюджета организации. Согласно закону, госучреждения могут размещать социальную рекламу бесплатно – под неё выделяется 5,0% площади или времени от всей рекламы в каждом медиа.
2) ФАС запустил социальную рекламу.Она приурочена к 145-летию профессиональной российской рекламы и старту «Национального рекламного форума».
Клиент: ФАС. Агентство: ГК «Родная Речь».
Сегодня на улицах Москвы появилась социальная реклама, приуроченная к 145-летию профессиональной российской рекламы и старту Национального рекламного форума. Кампания запущена под эгидой Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике, ее цель – рассказать, как реклама помогает при ежедневном выборе покупок, рис.1.2.
Пусть реклама помогает следить за новинками и не пропустить выгодные предложения, а антимонопольная служба продолжит заботиться о том, чтобы вся указанная в ней информация была достоверной и объективной, помогая сделать осознанный выбор.
3) Реклама о приемных детях. «Ну вылитый папа!»: АНО «Национальные приоритеты» запустили рекламу о приемных детях. Их сделала похожими не генетика, а любовь.
Клиент: АНО «Национальные приоритеты».
АНО «Национальные приоритеты» и Минпросвещения России показали, что приемные дети могут стать родными – и дело не в наследственности, а в том, что родители смогут передать ребенку. Авторы продемонстрировали жизнь реальных семей, которые воспитывают приемных детей. Их сделала похожими не генетика, а любовь.
Героями видеоролика «Вылитый ты» стали: родители Ольга и Роман и их дети Ангелина (4 года, в семье 1,5 года) и Владислав (9 лет, в семье 5 лет); папа Евгений и его сын Андрей (12 лет, под опекой 10 месяцев); родители Светлана и Вячеслав и их сын Растислав (10 лет, в семье 9 лет), рис. 1.3.
4) Социальная реклама против буллинга. МЕГА запустила социальную рекламу «Против буллинга». Команда открыла лекторий, в котором подростки учились распознавать буллинг и разрешать конфликты.
Клиент: МЕГА Екатеринбург.
Агентство: LabelUp.
Продакшн: TWENTY | TWELVE.
МЕГА Екатеринбург – важный культурный центр города. Семьи приезжают в этот город за покупками и отдыхом, подростки встречаются, чтобы провести время в скейт-парке, а в мае на территории парковки прошел крупнейший фестиваль урбан-культуры. МЕГА уделяет большое внимание устойчивому развитию и старается менять жизнь окружающих к лучшему. Так МЕГА Екатеринбург решила обратить внимание на проблему, знакомую большинству школьников – и запустила социальную программу «МЕГА против буллинга». Вместе с экспертами сервиса психологической помощи YouTalk и программы «Травли NET» команда МЕГА Екатеринбург открыла лекторий, в котором подростки учились распознавать буллинг и разрешать конфликты.
Чтобы вдохновить подростков на честный диалог, МЕГА совместно с агентством LabelUp выпустили поддерживающий ролик с инфлюенсерами. Герои рассказали, за какие черты их высмеивали и как им удалось трансформировать свои «слабости» в силу. В ролике приняли участие диджей Карина Истомина, блогер Артем Евтушенко, телеведущая и музыкант Дина Марахонова, концертный организатор и основатель промо-группы «СТАЯ» Иван Гулидов и профессиональная баскетболистка Дарья Яловая, рис.1.4.
Символом социальной программы стал лисенок – его разработал известный екатеринбургский стрит-арт художник FOX. В зоне скейтпарка уже появилось новое граффити с лисенком, а на стойке информации в МЕГЕ Екатеринбург можно бесплатно получить стикерпак и значок с его изображением.
5) Социальная реклама: «День борьбы с кибербуллингом». Каждый год, 11 ноября, VK проводит информационную кампанию.
Клиент: VK. Агентство: Zebra hero. Продакшн: Ball Park Production.
Данные 2023 года удивляют: каждый второй пользователь сталкивался с кибербуллингом. Но это не просто статистика. Слова в интернет-сети могут нанести такую же травму, как и в реальной жизни. Многие жертвы кибербуллинга имеют проблемы с самооценкой, испытывают тревогу, депрессию и даже суицидальные мысли. Несмотря на широкое распространение проблемы, многие по-прежнему воспринимают ее как нечто нереальное, затерянное в виртуальном мире.
Команда VK, совместно с креативным агентством Zebra Hero и Ball Park Production, визуализировали этот кошмар, преследующий жертв кибербуллинга. VK призывает присоединиться к кампании #неткибербуллингу и вместе работать над тем, чтобы интернет стал безопасным пространством для каждого пользователя.
В процессе создания креатива важно было найти образ, который позволил бы передать разницу восприятия кибербуллинга. Ведь для агрессора это просто слова, а для жертвы это слова, которые могут сильно ранить. И компания нашла такой образ – клавиатура – место, где рождаются те самые слова ненависти и агрессии. Компания сравнила клавиатуру с холодным бетонным лабиринтом, в котором героиня испытывает чувства страха и безысходности.
Главную роль исполнила Кристина Асмус, сама пережившая ад онлайн-травли. Ее исповедь через кинематографический триллер, под режиссурой Кати Телегиной, отразила не только страдания, но и решимость дать отпор кибербуллингу, рис.1.5.
Результатами социальной рекламы: «День борьбы с кибербуллингом» стали следующие: более 90 млн. просмотров ролика; 64 млн. полных просмотров ролика; 3,5 млн. пользователей посетили сайт; 2,1 млн. пользователей присоединились к акции, нажав кнопку «сказать #неткибербуллингу» на сайте.
Итак, выше были рассмотрены лучшие проекты в номинации «Социальная реклама» по итогам 2023 года. В рамках данной работы крайне сложно подробно описать все наиболее интересные виды социальных рекламных проектов, однако, можно сказать, одно, что существует не мало участников, которые заинтересованы в продвижении социальной рекламы и улучшении жизни населения.