Курсовая работа на тему: Роль социальной рекламы в современном обществе
Рассмотрим рейтинг лучшей социальной
рекламы по данным одного из брендинговых агентств – Depot. По результатам 2023 года лучшей социальной рекламой стали: наружная реклама по поддержке демографии (АНО «Национальные приоритеты»); реклама о приемных детях «Ну вылитый папа!» (АНО «Национальные приоритеты»); социальная реклама к 145-летию профессиональной российской рекламы и старту «Национального рекламного форума»(ФАС); социальная реклама «Против буллинга» (МЕГА, Екатеринбург); социальная реклама «День борьбы с кибербуллингом» ( VK) и другие. Рассмотрим кратко номинацию лучшей социальной рекламы. [21]1) Наружная реклама по поддержке демографии. В России стартовала кампания наружной рекламы по поддержке демографии.
Клиент: АНО «Национальные приоритеты».
В российских городах в рамках национального проекта «Демография» появилась наружная реклама. Основная цель кампании – информирование семей о возможностях поддержки со стороны государства и продвижение семейных ценностей, сообщают «Ведомости» со ссылкой на пресс-службу Минтруда.
В Москве, Подмосковье, Санкт-Петербурге и ещё в 38 регионах разместили баннеры с изображением младенца и текст: «Тем, кто с зайкой, – помощь с лужайкой: семейная ипотека, материнский капитал, места в яслях, выплаты на детей», рис.1.1. В Минтруде отметили, что помимо конструкций наружной рекламы материалы выходят в эфире федеральных телеканалов, радиостанций и в интернете.
Рекламно-информационные материалы разрабатывала АНО «Националь- ные приоритеты». По словам представителя АНО, часть из них размещалась как социальная реклама, часть – за счет бюджета организации. Согласно закону, госучреждения могут размещать социальную рекламу бесплатно – под неё выделяется 5,0% площади или времени от всей рекламы в каждом медиа.
2) ФАС запустил социальную рекламу.Она приурочена к 145-летию профессиональной российской рекламы и старту «Национального рекламного форума».
Клиент: ФАС. Агентство: ГК «Родная Речь».
Сегодня на улицах Москвы появилась социальная реклама, приуроченная к 145-летию профессиональной российской рекламы и старту Национального рекламного форума. Кампания запущена под эгидой Координационного совета по рекламе при Межгосударственном совете по антимонопольной политике, ее цель – рассказать, как реклама помогает при ежедневном выборе покупок, рис.1.2.
Пусть реклама помогает следить за новинками и не пропустить выгодные предложения, а антимонопольная служба продолжит заботиться о том, чтобы вся указанная в ней информация была достоверной и объективной, помогая сделать осознанный выбор.
3) Реклама о приемных детях. «Ну вылитый папа!»: АНО «Национальные приоритеты» запустили рекламу о приемных детях. Их сделала похожими не генетика, а любовь.
Клиент: АНО «Национальные приоритеты».
АНО «Национальные приоритеты» и Минпросвещения России показали, что приемные дети могут стать родными – и дело не в наследственности, а в том, что родители смогут передать ребенку. Авторы продемонстрировали жизнь реальных семей, которые воспитывают приемных детей. Их сделала похожими не генетика, а любовь.
Героями видеоролика «Вылитый ты» стали: родители Ольга и Роман и их дети Ангелина (4 года, в семье 1,5 года) и Владислав (9 лет, в семье 5 лет); папа Евгений и его сын Андрей (12 лет, под опекой 10 месяцев); родители Светлана и Вячеслав и их сын Растислав (10 лет, в семье 9 лет), рис. 1.3.
4) Социальная реклама против буллинга. МЕГА запустила социальную рекламу «Против буллинга». Команда открыла лекторий, в котором подростки учились распознавать буллинг и разрешать конфликты.
Клиент: МЕГА Екатеринбург.
Агентство: LabelUp.
Продакшн: TWENTY | TWELVE.
МЕГА Екатеринбург – важный культурный центр города. Семьи приезжают в этот город за покупками и отдыхом, подростки встречаются, чтобы провести время в скейт-парке, а в мае на территории парковки прошел крупнейший фестиваль урбан-культуры. МЕГА уделяет большое внимание устойчивому развитию и старается менять жизнь окружающих к лучшему. Так МЕГА Екатеринбург решила обратить внимание на проблему, знакомую большинству школьников – и запустила социальную программу «МЕГА против буллинга». Вместе с экспертами сервиса психологической помощи YouTalk и программы «Травли NET» команда МЕГА Екатеринбург открыла лекторий, в котором подростки учились распознавать буллинг и разрешать конфликты.
Чтобы вдохновить подростков на честный диалог, МЕГА совместно с агентством LabelUp выпустили поддерживающий ролик с инфлюенсерами. Герои рассказали, за какие черты их высмеивали и как им удалось трансформировать свои «слабости» в силу. В ролике приняли участие диджей Карина Истомина, блогер Артем Евтушенко, телеведущая и музыкант Дина Марахонова, концертный организатор и основатель промо-группы «СТАЯ» Иван Гулидов и профессиональная баскетболистка Дарья Яловая, рис.1.4.
Символом социальной программы стал лисенок – его разработал известный екатеринбургский стрит-арт художник FOX. В зоне скейтпарка уже появилось новое граффити с лисенком, а на стойке информации в МЕГЕ Екатеринбург можно бесплатно получить стикерпак и значок с его изображением.
5) Социальная реклама: «День борьбы с кибербуллингом». Каждый год, 11 ноября, VK проводит информационную кампанию.
Клиент: VK. Агентство: Zebra hero. Продакшн: Ball Park Production.
Данные 2023 года удивляют: каждый второй пользователь сталкивался с кибербуллингом. Но это не просто статистика. Слова в интернет-сети могут нанести такую же травму, как и в реальной жизни. Многие жертвы кибербуллинга имеют проблемы с самооценкой, испытывают тревогу, депрессию и даже суицидальные мысли. Несмотря на широкое распространение проблемы, многие по-прежнему воспринимают ее как нечто нереальное, затерянное в виртуальном мире.
Команда VK, совместно с креативным агентством Zebra Hero и Ball Park Production,
визуализировали этот кошмар, преследующий жертв кибербуллинга. VK призывает присоединиться к кампании #неткибербуллингу и вместе работать над тем, чтобы интернет стал безопасным пространством для каждого пользователя.В процессе создания креатива важно было найти образ, который позволил бы передать разницу восприятия кибербуллинга. Ведь для агрессора это просто слова, а для жертвы это слова, которые могут сильно ранить. И компания нашла такой образ – клавиатура – место, где рождаются те самые слова ненависти и агрессии. Компания сравнила клавиатуру с холодным бетонным лабиринтом, в котором героиня испытывает чувства страха и безысходности.
Главную роль исполнила Кристина Асмус, сама пережившая ад онлайн-травли. Ее исповедь через кинематографический триллер, под режиссурой Кати Телегиной, отразила не только страдания, но и решимость дать отпор кибербуллингу, рис.1.5.
Результатами социальной рекламы: «День борьбы с кибербуллингом» стали следующие: более 90 млн. просмотров ролика; 64 млн. полных просмотров ролика; 3,5 млн. пользователей посетили сайт; 2,1 млн. пользователей присоединились к акции, нажав кнопку «сказать
#неткибербуллингу» на сайте.Итак, выше были рассмотрены лучшие проекты в номинации «Социальная реклама» по итогам 2023 года. В рамках данной работы крайне сложно подробно описать все наиболее интересные виды социальных рекламных проектов, однако, можно сказать, одно, что существует не мало участников, которые заинтересованы в продвижении социальной рекламы и улучшении жизни населения.
