Курсовая работа на тему: Роль социальной рекламы в современном обществе
Проведем анализ развития социальной рекламы в России с 2019-2023гг.
по имеющимся данным Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), Приложение 1. В марте 2023 года ВЦИОМ провел опрос 1600 россиян старше 18 лет о необходимости развивать социальную рекламу. В результате было выявлено, что всего 29,0% опрошенных в течении последнего года видели социальную рекламу и помнят о чем она была. По сравнению с данными на 2019 год, доля таких опрошенных увеличилась на 7,0%, однако к уровню 2021года наблюдается снижение показателя на 14,0%, рис.2.1. [11]21,0% опрошенных видели социальную рекламу, но не помнят о чем она была. 37,0%-47,0% на протяжении анализируемого периода и вовсе не видели социальную рекламу, а 9,0-13,0% опрошенных затрудняются ответить на данный вопрос, рис.2.1.
Большинство опрошенных, а именно более 40,0%, которые видели социальную рекламу и помнят о чем она была, находятся в возрастной категории от 18 до 34 лет. От 25 до 60 лет доля таких опрошенных составляет от 25,0% до 17,0% соответственно, рис.2.2.
Больше всего опрошенных, которые видели социальную рекламу, но не помнят о чем она была приходятся на возраст от 45 до 59 лет, их удельный вес составил 25,0%. По другим возрастным категориям доля колеблется от 19,0% до 21,0%.
44,0% опрошенных в возрасте 60 лет и старше вообще не видели социальную рекламу, по 38,0% приходится на возрастные категории населения от 35 до 44 лет и от 45 до 59 лет, которые также не видели социальную рекламу.
В более молодом возрасте доля опрошенных, которые не видели социальную рекламу меньше и составила 27,0% в возрасте от 18 до 24 лет и 29,0% в возрасте от 25 до 34 лет, рис. 2.2.
По гендерному признаку больше всего не видят социальную рекламу- мужчины, их доля составляет 39,0%, рис.2.3.
В 2023 году самой популярной социальной рекламой, которую видели опрошенные является тема: СВО, герои СВО, мобилизация, поддержка мобилизованных, своих не бросаем, патриотизм, призыв в армию. Удельный вес опрошенных, которые видели и слышали именно эти темы социальной рекламы в 2023 году составил 10,0%. Менее популярными темами социальной рекламы в 2023году являлись: безопасность дорожного движения, борьба с алкоголизмом, курением и наркоманией, помощь больным детям и взрослым; пропаганда ЗОЖ, спорта, правильного питания; помощь пожилым людям, рис. 2.4.
В 2021 году самой популярной темой социальной рекламы была: призыв к вакцинации, борьба с коронавирусом, ношение масок. Доля опрошенных, которые видели и слышали именно эти темы социальной рекламы, в июне 2021 года составила 22,0%, в ноябре 2021 года- 26,0%, рис.2.4.
Несмотря на то, что существуют респонденты, которые не видели социальную рекламу, большинство опрошенных считают, что социальная реклама нужна, в 2023 году их доля составила 68,0%. Хотя по сравнению с 2017годом наблюдается снижение этого показателя, рис.2.5. При этом, 22,0-25,0% опрошенных считают, что нет необходимости в социальной рекламе, рис.2.5.
Большинство опрошенных считают, что социальная реклама должна быть направлена, прежде всего на: поддержку населения, патриотизм, здоровье граждан и борьбу с бедностью, рис.2.6.
Итак, представленный анализ опроса, посвященного социальной рекламе показал, что с данным видом рекламы в течение последнего года встречался каждый второй россиянин (50,0%). Из них 29,0% запомнили ее содержание, а каждый пятый – нет (21,0%). Наиболее заметной для российской аудитории она была двумя годами ранее – в ходе обоих замеров 2021 года (июнь и ноябрь) 40,0 -43,0% россиян ответили, что помнят содержание увиденной и услышанной социальной рекламы, что примерно в 1,5 раза выше текущего показателя (29,0%). Не видели социальную рекламу в течение последнего года более трети опрошенных – 37,0% (в ноябре 2021 г. – 31,0%).
Тематика увиденной и услышанной социальной рекламы не отличается большим разнообразием. Двумя доминирующими сюжетами стали специальная военная операция (10,0%) и реализуемая в стране социальная политика (7,0%). В 2021 году соцреклама была преимущественно посвящена борьбе с коронавирусом и содержала призыв вакцинироваться и соблюдать масочный режим (22,0-26,0% в июне-ноябре 2021 г.), сегодня эта тема сошла на нет (1,0%). Таким образом, социальная реклама, с одной стороны, отвечает информационной повестке в целом, с другой – запросам населения.
Большинство россиян полагают, что социальная реклама нужна (68,0%). Несмотря на снижение доли сторонников этой точки зрения за последние пять лет (?12,0% с 2017 г.), она по-прежнему доминирует в российском обществе. Противоположного мнения сегодня придерживается каждый пятый (22,0%), в 2017 году таких было только 16,0%.
Ключевыми сюжетами социальной рекламы в представлениях россиян по-прежнему должны быть улучшение жизни людей (13,0% среди тех, кто считает соцрекламу нужной, в 2021 г. – 12,0%) и забота о здоровье (11,0%, в 2021 г. – 15,0%). За последние два года вырос также общественный запрос на социальную рекламу патриотической направленности. По мнению каждого десятого, в первую очередь она должна быть направлена на борьбу с бедностью (10,0%). Примерно столько же назвали заботу о пожилых (9,0%), образование (8,0%), защиту материнства и детства (7,0%).[4]
Для развития социальной рекламы в России ежегодно проводятся различные конкурсы и составляются рейтинги. Одним из них является рейтинг социальной рекламы Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР). АКАР представил итоги рейтинга социальной рекламы за 2022 год. В тройку лидеров вошли агентства Zebra Hero, Setters и Fuse Media Direction Group. Рейтинг социальной рекламы был создан в 2021 году и входит в рейтинг креативности агентств АКАР. В 2022 году учитывалось участие агентств в фестивалях: One Show, Awwwards, Red Apple, White Square, ADCR, LIME.
Золото завоевало агентство Zebra Hero, набравшее 124 балла. Второе место присуждено Setters, на его счету 76 баллов. Третью строчку занимает Fuse Media Direction Group с результатом 50 баллов, рис. 2.7. [14]
Рейтинг социальной рекламы АКАР демонстрирует возрастающую роль социальных коммуникаций для развития общества и бизнеса. С помощью проекта АКАР стремится подчеркнуть важность участия рекламного комьюнити в решении социальных задач, так как сегодня деятельность некоммерческих организаций во многом нуждается в огласке и продвижении со стороны агентств.
Активную позицию в продвижении социальной рекламы занимает и Государство, в последнее время оно стало больше вкладываться в социальную рекламу. [7] В 2022 году государство увеличило финансирование социальной рекламы на ТВ, радио, в прессе и интернете. Такие данные привёл «Коммерсант» с ссылкой на исследование компании Twiga Data Solutions о затратах рекламодателей. В рейтинге отраслей социальная реклама поднялась с 37-го на 15-ое место. На неё в прошлом году потратили 4,9 млрд. рублей. Причём больше всего подобных роликов звучало по радио.[7]
В исследовании отмечается, что лидером по количеству рекламы в 2022 году остался ритейл (82,4 млрд. рублей), финансы поднялись на второе место (49,5 млрд. рублей), а медиа
опустились на третье (48,4 млрд. рублей). Лекарства (32,2 млрд. рублей) и продукты (27,4 млрд. рублей) сохранили четвертое и пятое места. При этом, безалкогольные напитки упали с 10-го на 13-е место, сократилось и количество платных упоминаний о бытовой технике. А сильнее всего, сразу в 3,7 раза, снизилась реклама автомобилей. [7]Стремительно выросшая социальная реклама поменяла вектор: если в 2020–2021 годах основные расходы государства здесь приходились на кампанию «Стопкоронавирус», то в 2022 году фокус сместился на нацпроекты – «Демография», «Экология» и другие. Член Комитета СФ по бюджету и финансовым рынкам Деньгин В. в беседе с «СенатИнформ» положительно оценил результаты исследования. При этом он полагает, что финансирование социальной рекламы следует и дальше увеличивать. [23]
Вложение в социальную рекламу – это вложение в будущее. Так люди получают информацию о видах мошенничества и безопасности, социальных льготах и правах. Для того, чтобы рассмотреть наиболее перспективные направления по развитию социальной рекламы, а также оценить деятельность
АНО «Институт развития Интернета» -как единого оператора социальной рекламы в сети Интернет, перейдем к следующему параграфу исследования.
