Курсовая работа на тему: Роль социальной рекламы в современном обществе
Объектом исследования в курсовой работе была выбрана компания – АНО «Институт развития
Интернета»-как единого оператора социальной рекламы в сети Интернет. Этот выбор не случаен. Социальная реклама, выступая как механизм управления, в XXI веке обрела для себя новую нишу – Интернет. Социальная реклама без Интернета недостаточно эффективна. Во многом это обусловлено невозможностью традиционных СМИ задействовать все каналы восприятия информации и предоставить людям шанс для организации обратной связи. Современный, набирающий популярность канал коммуникации – Интернет – располагает всем инструментарием и всеми возможностями для создания и распространения эффективной социальной рекламы, а также получения обратной связи от целевой аудитории.Юридический адрес АНО «Институт развития Интернета»: 119017, г. Москва, вн. тер. г. Муниципальный округ Якиманка, наб. Кадашёвская, д. 6/1/2, стр.1. Институт развития интернета (ИРИ) -это российская общественная организация, основанная в середине 2010-х годов для взаимодействия интернет-отрасли с властью и впоследствии ставшая оператором государственного конкурса на создание и продвижение социально-значимого контента. [8]
Идею создать институт предложили директор Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) Сергей Полуготаренко и директор Регионального общественного центра интернет-технологий (РОЦИТ) Сергей Гребенников. Ею во время форума Russian Interactive Week в конце 2014 года они поделились в Вячеславом Володиным, занимавшим тогда пост заместителя главы Администрации президента, – и тот поддержал инициативу. Было решено, что организация объединит представителей интернет-отрасли и будет консультировать власть по вопросам, связанным с интернетом.
Среди учредителей института также Фонд развития интернет-инициатив и основатель LiveInternet Герман Клименко, который и стал директором ИРИ. Вскоре президент Путин В.В. назначил Клименко своим советником по вопросам развития интернета.
Институт начинал с составления «дорожных кат» по развитию интернета и поддержки отраслевых проектов в сферах, куда интернет в то время не слишком сильно проник (таких как образование и медицина). Например, он занимался проектом создания электронных медицинских карт. Кроме того, общественная организация участвовала в подготовке поправок в законодательство, «направленных на совершенствование госполитики в цифровой среде». Среди ее инициатив было предоставление преференций для российского программного обеспечения при госзакупках.
В 2020 году по предложению Росмолодежи ИРИ стал организацией, отвечающей за распределение государственных субсидий на производство контента, направленного на духовно-нравственное воспитание молодежи. В 2021-м институт также получил от правительства статус единого оператора социальной рекламы в Рунете. С 2021 года должность генерального директора Института развития интернета занимает Гореславский А. – бывший заместитель начальника управления Администрации президента по общественным проектам и экс-главред издания Lenta.ru.
Институт развития интернета поддерживает креативные индустрии: с 2020 года АНО «ИРИ» на конкурсной основе распределяет государственные субсидии на создание и продвижение социально значимого интернет-контента. За это время организация АНО «ИРИ» поддержала более 1500 онлайн-проектов, созданных сотнями команд. [10]
Заместитель генерального директора Института развития интернета по социальной рекламе Воронков А. высоко оценивает развитие социальной рекламы в России. «По итогам прошлого года рынок социальной рекламы, финансируемой государством, значительно вырос – он поднялся с 37 места на 15 по расходам на рекламу среди отраслей. В большей степени это произошло за счет инвестиций в социальную рекламу со стороны государства, которые по итогам 2022 года выросли почти в четыре раза. [8]
Оператор социальной рекламы, которым и является ИРИ, следит, чтобы доля социальной рекламы на интернет-площадках составляла до пяти процентов от общего годового объема рекламы ресурса. За 2022 год институт провел 175 крупных федеральных кампаний соцрекламы. Объем показов баннеров в рамках квоты превысил 14 миллиардов рублей. ИРИ помогает НКО размещать социальную рекламу на интернет-площадках и освещать важные темы. Например, в 2022 году самыми крупными социальными кампаниями стали проекты, посвященные переработке мусора, профилактике сахарного диабета, помощь людям с особыми потребностями и многие другие проекты. [8]
Воронков А. также отмечает, что социальная реклама постепенно переходит в интернет. «Мы видим, что социальная реклама постепенно переходит в интернет, в цифровом пространстве ее становится с каждом годом больше. Тенденция была очевидна еще несколько лет назад: рост числа пользователей сети, времени, проведенном в интернет-пространстве, не могли не оказать своего влияния. Кроме того, уровень воздействия соцрекламы в интернете за счет разных механик существенно выше. Данные ВЦИОМ говорят, что сегодня интернет – основная площадка для распространения соцрекламы. Активные интернет-пользователи чаще телезрителей
наталкивались на социальную рекламу, что стало возможным в том числе благодаря изменениям в законодательстве России в области регулирования социальной рекламы в сети и появления Оператора социальной рекламы в Рунете, которым ИРИ является. Это стимулировало производство и распространение цифровой соцрекламы. Статистика говорит сама за себя. Социальная реклама поднялась с 51-го места и вошла в топ-15 рекламного рынка всего за два года. Это впечатляющий результат, настоящий рывок», – считает заместитель генерального директора «Института развития интернета» по социальной рекламе Воронков А. [8]Активную и успешную деятельность АНО «ИРИ» подтверждают и данные бухгалтерской отчетности, в 2022 году чистая прибыль компании составила 131765,0 тыс. рублей, рис.2.8. [2]
Рост чистой прибыли произошел в основном за счет роста прочих доходов, которые в 2022 году сформировались в сумме 176 415,0 тыс. руб., это в разы превышает показатель начала анализируемого периода, рис.2.9.
Показатель выручки компании также направился в сторону роста, однако, валовая прибыль и прибыль от продаж имеют небольшие значения и в 2022 году прибыль от продаж составила 127,0 тыс. руб., рис.2.10.
Итак, в целом, экономические показатели АНО «Институт развития Интернета» направляются в сторону роста, что свидетельствует о положительном развитии компании. В 2023 году АНО «ИРИ» открыл прием заявок на размещение социальной рекламы НКО в интернете на 2024 год. Прием заявок продолжался до 5 декабря 2023 года. В марте 2024 года будут объявлены победители, которые получат размещение своей социальной рекламы на партнерских ресурсах ИРИ с апреля по сентябрь 2024 года.
Заявки должны соответствовать одному из двенадцати тематическим направлениям конкурса, в том числе: оказание поддержки людям в трудной жизненной ситуации, изменение отношения общества к людям с ОВЗ, развитие внимания к пожилым людям, поддержка семей участников СВО и профилактика социального сиротства, развитие волонтерства и другие.
Для того, чтобы предложить собственные пути по совершенствованию деятельности АНО «Институт развития Интернета» по части развития социальной рекламы, а также описать наиболее перспективные направления этого вида рекламы, перейдем к следующему параграфу курсового исследования.
