Курсовая работа Исследование фоторынка
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. РЫНОК ФОТОУСЛУГ В РОССИИ
1.1. Обследование рынка фотоуслуг
1.2. Проблемы и перспективы развития рынка цифровых фотоуслуг в России
1.3. Как выглядят услуги фотосалонов (фотостудий) России (на примере Санкт-Петербурга)
ГЛАВА 2. ИЗУЧЕНИЕ ФОТОРЫНКА В МОСКВЕ
2.1. Основные характеристики фотопотребления в Москве
2.2. Базовые характеристики потребления фото в Москве
2.3. Характеристика парка фотокамер
2.4. Потребление фотопленки
ГЛАВА 3. ФОТОРЫНОК: ЗАРУБЕЖНЫЙ ОПЫТ
3.1. Германия
3.2. Италия
3.3. Франция
3.4. США
3.5.Нидерланды
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Выдержки из работы:
ВВЕДЕНИЕ
Российский фоторынок остается одним из самых перспективных в Европе, считают эксперты. Тенденцией последних лет стала продажа цифровых камер. Так, по результатам исследований в четырех городах (Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Новосибирск), продажи цифровых камер в 2005 году увеличились на 93% по сравнению с 2004. Больше всего “цифры” продано через салоны связи. На их долю в 2005 году пришелся самый высокий рост объема продаж – 260% по сравнению с 2004г. (по данным компании GFK).
Растет спрос и на мобильные телефоны со встроенными камерами. Участники рынка подчеркивают, что мобильные камерофоны пока не могут вытеснить цифровые фотокамеры. Однако, как предполагают аналитики компании InfoTrends/CAP Ventures, в 2010 году камерофоны будут составлять около 87% от общего числа поставленных на рынок мобильных аппаратов. Если в 2004 году на рынок было поставлено примерно 223 млн камерофонов, то в 2010г. их число достигнет 903 млн. Увеличивающийся спрос на телефоны со встроенными фотокамерами аналитики объясняют ростом качества этих продуктов, увеличением разрешающей способности матриц, наличием функций зума и автофокуса. Кроме того, немаловажное значение будут иметь снижение цен и легкость в обслуживании устройств.
Эксперты также прогнозируют, что до конца десятилетия пользователи мобильных телефонов со встроенными цифровыми фотокамерами сделают примерно 228 млрд снимков. Огромное количество выполненных при помощи мобильных телефонов фотографий окажет, среди прочего, значительное влияние на развитие рынка домашней печати, а также услуг по передаче фото, к примеру, с помощью мультимедийных сообщений MMS.
Вместе с ростом интереса к цифровой фотографии участники рынка констатируют общий спад печати фотографий: люди предпочитают хранить фотографии на дисках или в компьютере. Таким образом, рынок печати фотографий значительно снизился в количественном выражении. В то же время эксперты указывают на то, что в денежном выражении серьезных изменений не произошло, поскольку цифровая печать, заменяющая постепенно пленочную, стоит несколько дороже.
По данным экспертов, в России в лабораториях печатают 90% фотографий, в домашних условиях печатают 7% и лишь 3% – o¬n-line. В Европе 30% фотографий печатается дома, 54% – в лабораториях, а 16% – o¬n-line. Однако участники рынка не исключают, что европейские тенденции скоро будут характерными и для российского рынка, поскольку сегодня разрабатываются модели принтеров для массового сегмента, позволяющие печатать быстро, качественно и доступно. По прогнозам фирмы EPSON, в ближайшем будущем стоимость печати фотографии, включая картридж и бумагу, будет составлять порядка 3-4 рублей за штуку.
Падение объемов печати фотографий — не единственная проблема игроков рынка. Головной боли им добавляют высокая конкуренция и демпинг, из-за чего цены на услуги печати из года в год существенно падают. Кроме того, в последнее время идет строительство сетей цифровых фотокиосков самообслуживания, где клиенты смогут самостоятельно распечатать фотографии, не прибегая к услугам профессионалов. Фотокиоск – это, по сути, цифровая мини-фотолаборатория, которая позволяет получать отпечатки на месте в считанные секунды, используя любой цифровой носитель, включая печать с цифровых камер и мобильных телефонов, осуществлять перезапись фотографий с flash-карт на CD-диски или с одного CD на другой. Фотокиоск рассчитан на клиентов, которые не готовы тратить свое время на ожидание, а хотят получить высокое качество печати при минимальных временных затратах и при максимальной конфиденциальности. Первые такие фотокиоски появились в Москве в марте прошлого года.
Как рассказал в программе “Сфера интересов” телеканала РБК директор фотослужбы издательского дома “Коммерсантъ” Эдди ОПП, сегодня растет не только рынок фотоиндустрии, но и рынок фотографий. Хорошая фотография может быть востребована не только в газете, журнале, новостном агентстве, интернет-издании, но и на аукционе. Правда пока продаются на аукционах только старые или эксклюзивные фотографии. Например, совсем недавно на интернет-аукционе eBay за 18 тысяч долларов была выставлена на продажу фотография, на которой якобы был изображен глава правительства Израиля Ариэль Шарон в палате больницы Адаса Эйн-Керем. Снимок был сделан цифровым фотоаппаратом, встроенным в мобильный телефон.
Но самые дорогие фотографии продаются в специализированных галереях. Больше всего фотогалерей в Нью-Йорке. Там аукционные цены на фото перешли за сотни тысяч долларов. Например, фотография Близнецы Дайан Арбус (Diane Arbus) была продана почти за полмиллиона долларов. Снимок XIХ века Гюстава ле Гре (Gustave le Gray) оценен в $840 тыс. Но самой дорогой фотографией считается снимок под названием Пруд. Лунный свет, сделанный Эдвардом Стейхеном в 1904г., – он был продан на нью-йоркском аукционе Sotheby’s за 2,9 миллиона долларов.
В России интерес коллекционной фотографии пока небольшой. Однако, по словам специалистов, в нашей стране есть интерес к “интерьерной фотографии”, и это в какой-то степени будет определять дальнейшее развитие профессионального сегмента.
Курсовая работа рассматривает тему: «Фоторынок в России: проблемы и перспективы развития». Целью курсовой работы является рассмотреть особенности российского фоторынка, его преимущества и недостатки. В задачи курсовой работы входит провести маркетинговые исследования по фоторынку Москвы и Санкт-Петербурга; рассмотреть зарубежный опыт успешных компаний на рынке фотоуслуг. На основании этого разработать мероприятия, направленные на улучшение деятельности российских фотостудий.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Как показали исследования, рынок фотоуслуг как в России и так и за рубежом -является перспективным. Но появление цифровых технологий существенно изменило структуру потребления фотоуслуг. Некоторые виды услуг перестали пользоваться спросом, например фото на керамике или художественная фотография. Другие виды услуг получили широкое распространение, благодаря сети Интернет, например оформление заказа на фотоуслуги через Интернет, изготовление сувениров с фотоизображениями и т.д. Значительно расширился ассортимент услуг, предлагаемых фотолабораториями, за счет появления так называемых цифровых услуг, например оцифровка изображения или цифровая обработка изображения. 
Несмотря на то, что в Европе наблюдается снижение спроса на традиционные фотоуслуги, в России их удельный вес по-прежнему остается высоким. К основным причинам, тормозящим переход к полноценному цифровому рынку, можно отнести следующее:
1. Невысокий спрос на цифровую фототехнику.
2. Особенности российского менталитета.
3. Отсутствие информации о предприятиях, предоставляющих цифровые фотоуслуги. 
В целях содействия развитию рынка цифровых фотоуслуг предлагаются следующие рекомендации:
1. Предприятия, предоставляющие цифровые фотоуслуги рекомендуется оборудовать специальными вывесками. Например «цифровые фотоуслуги» или «цифровой фотосалон» и т.д. Данные меры позволят потребителям лучше ориентироваться в поиске нужного предприятия.
2. В каждом субъекте Российской Федерации рекомендуется составить реестр предприятий оказывающих фотоуслуги, с подробным указанием перечня оказываемых услуг. На основе полученных данных следует составить справочник для потребителей. Данный шаг, на наш взгляд, позволит дать каждому потребителю максимум информации по интересующим его услугам.
3. Внедрение услуги «прием заказов через Интернет» на всех предприятиях, оказывающих цифровые фотоуслуги, позволит значительно расширить ареал обслуживания, включая отдаленные районы городов.
4. Рекомендуется дополнить стандартный ассортимент предлагаемых услуг, такими видами сопутствующих услуг, обработка изображения при помощи графических редакторов или оцифровка и реставрация старых фотоснимков. Данный шаг позволит компенсировать потерянную прибыль за счет сокращения количества заказов на традиционную фотографию.
