ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ И ВИДЫ РЕКЛАМНОЙ ПОЛИГРАФИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ
1.1.Визитки и проспекты
1.2.Бланки и конверты
1.3. Другие виды полиграфической продукции
ГЛАВА 2. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ ЦВЕТОВОЙ ГАММЫ ПОЛИГРАФИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ
2.1. Психологическое воздействие цветов в рекламе
2.2. Потребители продукции и потенциальные заказчики рекламной полиграфической продукции
ГЛАВА 3. АНАЛИЗ РАЗРАБОТКИ И СОЗДАНИЯ РЕКЛАМНОГО ПРОСПЕКТА НА ПРИМЕРЕ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «НОВАЯ ОКОННАЯ КОМПАНИЯ»
3.1.Краткая характеристика и история создания организации ООО «Новая Оконная Компания»
3.2. Анализ экономических показателей поставщиков рекламных услуг в г. Брянске
3.3. Разработка и создание рекламного проспекта предприятия ООО «Новая оконная компания»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Выдержки из работы:
ВВЕДЕНИЕ
Использование разнообразных бумажных носителей для размещения рекламы применяется давно и в полной мере. Рекламную информацию можно наносить не только на специально изготавливаемую и предназначенную для этого полиграфическую продукцию, но также включать небольшими блоками в периодические печатные издания. Такой рекламный ход имеет свои преимущества. Макеты рекламы в печатных СМИ – это ненавязчивый способ предоставление информации. Как правило, в данном случае человек сознательно выбирает печатное издание, то есть источник информации. В качестве платформы для такого вида рекламы используются: тематические газеты, различные журналы, корпоративные газеты, газеты объявлений и прочие периодические печатные СМИ. Размещение макета в газету предполагает изначальное определение основной аудитории, на которую рассчитана данная информация и уже в связи с её особенностями и предпочтениями выполняется заказ для конкретного печатного издания. Рекламный макет в газету представляет собой информационный блок, содержащий графику и текст.
Разработка дизайна макетов рекламы для печатных СМИ порой сложнее, нежели создание дизайна обычной полиграфической продукции. Начнем с того, что журнал или газета макет для размещения в которых разрабатывается, имеют свое оформление. Рекламный блок не должен затеряться на этом фоне, чтобы быть замеченным и «усвоенным» читателем издания, макету рекламы необходимо быть как минимум наравне с дизайном СМИ, как максимум (что гораздо эффективнее) быть ярче и заметнее. Если говорить об особенностях, то разработка макетов в газету усложняется тем, что макеты имеют небольшой размер, но требуют размещения достаточно солидного объема информации. Макеты рекламы в печатных СМИ должны соответствовать имиджу компании, содержать логотип и необходимые для потенциального потребителя товаров/услуг данные. Любое периодическое издание, в том числе корпоративная газета макет в которой размещается, желательно выбирать в соответствии с ориентацией на основной круг читателей, ведь чем больше заинтересована в данной информации аудитория, тем большую отдачу может получить заказчик рекламных макетов. Изготовление макетов в газету кропотливый процесс работы художников и специалистов по рекламе. Создавая макеты для печатных СМИ важно сделать так, чтобы листая журнал или газету, читатель остановился на нужной странице, заинтересовался изображением, вчитался в текст и, как результат, воспользовался этой информацией!Курсовая работа рассматривает тему: «Разработка и создание рекламного проспекта». Целью является рассмотреть особенности разработки макета на примере предприятия ООО «Новая оконная компания» г. Брянска, провести анализ экономических показателей поставщиков рекламной продукции по г. Брянску. Рассмотреть особенности цветовой гаммы рекламного макета и его размещение в СМИ.
Для решения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:
-рассмотреть технологию изготовления рекламной полиграфической продукции;
-виды рекламно- полиграфической продукции;
-воздействие цветовых оттенков на рекламно-полиграфической продукции;
-основные потребители и потенциальные заказчики рекламно-полиграфической продукции.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Рекламная типографическая продукция подразделяется на множество видов:
визитки , проспекты, бланки, конверты, папки, блокноты, листовки , календари и многое другое.
Правильно разработанный дизайн каждого изделия- является успехом в привлечении потенциального потребителя.
Правильно разработанная цветовая гамма в рекламе оказывает психологическое воздействие на человека. Какие-то цвета наиболее полно привлекают потребителя, другие –наоборот отталкивают. Для того, чтобы правильно выбрать цветовую гамму необходимо обращаться к специалистам высокого уровня.
В курсовой работе объектом исследования является организация ООО «Новая оконная компания» , которая занимается производством окон и дверей из ПВХ. Потенциальными потребителями продукции являются юридические лица, это строительные компании, оптовые фирмы и т.д.
Поэтому в силу специфики свой деятельности компания ООО «НОК» размещает свою рекламу (макет) в журнале «желтые страницы Брянск»- 1 раз в год, Брянск –строительный 1 раз в год, а также в газете «Моя реклама» 2 раза в неделю.
Проведенный анализ по печатным СМИ города Брянска показал, что в настоящий момент самыми распространенными являются восемь печатных изданий. Все они имею разную ценовую политику. Чем известнее издание, тем выше цена на размещение макета в данном издании. Компания ООО «НОК» правильно размещает рекламу (т.е. выбраны те издания, которые наиболее полно могут охватить потенциальных потребителей), но на рынке г. Брянска имеются также издание «Мозайка Стройки»- это печатное издание о различных строительных материалах. В нем компания ООО «НОК» не размещает рекламу. При этом главное преимущество этого издания заключается в том, что оно распространяется бесплатно для компаний (т.е. существует адресная доставка этого журнала руководителям различных предприятий), также цены на размещение рекламы в этом журнале низкие по сравнению с ценовой политикой других компаний.
Поэтому в перспективе «Новой оконной компании» необходимо разработать рекламный бюджет таким образом, чтобы включить расходы на размещение рекламы в журнале «Мозайка Стройки».
Также компания ООО «Новая оконная компания» имеет недостаток- отсутствует логотип компании. Логотип- существенно поднимает имидж компании. Поэтому в перспективе целесообразно разработать логотип согласно правильной разработке дизайна и цветовой гамме.
Еще предприятие ООО «НОК» прибегает к услугам типографии ООО «Альфа пресс», ежегодно компания заказывает перекидные настенные календари, с описанием компании ООО «НОК». Эти календари предназначены для постоянных потребителей компании «Новая оконная компания» и служат как напоминающей рекламой. Стоимость такого календаря составляет 220 руб. по состоянию на конец 2009 г.
Для того, чтобы деятельность организации ООО «Новая оконная компания» осуществлялась более успешно, необходимо изучать все средства рекламных услуг предоставляемых на рынке г. Брянска, анализировать эффективность рекламной деятельности того или иного издания и принимать меры по повышению имиджа компании. Это позволит предприятию повысить выручку и прибыль , тем самым повысив свою конкурентоспособность на занимаемой нише.
