Курсовая работа на тему: Фоторынок в России: проблемы и перспективы развития
Курсовая работа Исследование фоторынка
[collapse]
Рассмотрим основные характеристики фотопотребления в Москве по данным на 2001г.
Базовые характеристики фотопотребления в Москве :
Фотография – одно из наиболее популярных хобби москвичей.
Молодежь в возрасте 18-24 лет является наиболее активной группой потребителей фото.
Почти 13% москвичей относятся к категории активных фотографов.
Активных фотографов больше всего среди молодых, образованных и преуспевающих.
Основную часть фотографирующих москвичей составляют любители, снимающие для семейного альбома. При этом, однако, группа «продвинутых» любителей составляет порядка трети среди активных потребителей фото.
Характеристика парка фотокамер :
Почти 60% москвичей имеют дома фотоаппарат.
Порядка 80% владельцев камер имеют дома только импортные фотоаппараты.
Смена поколений фототехники на потребительском рынке завершилась. Значительное большинство фотографирующих москвичей имеют дома компактные фотокамеры без зума.
Половина владельцев фотокамер имеют фотоаппарат фирмы Kodak. На втором месте — отечественная марка Зенит.
21% «продвинутых» любителей планируют приобрести фотоаппарат в 2002 году.
Потребление фотопленки :
Большинство фотографирующих москвичей имеют определенные предпочтения в выборе фотопленки.
Kodak является безусловным лидером рейтинга предпочитаемых марок пленки.
Покупка пленки в типовых случаях составляет 1-2 ролика.
Социально-демографическая характеристика выборочной совокупности
Занятость, сферы деятельности
Данные о занятости получаются путем перекодирования вариантов ответов, полученных на три вопроса: «Вы работаете в настоящее время?», «В какой сфере Вы работаете?», «В чем причина того, что Вы не работаете» в пять вариантов, соответствующих укрупненным группам. Среди занятых по сферам – производственная сфера (промышленное производство и строительство), бюджетная сфера, коммерческая сфера. Среди незанятых по типам – пенсионеры, иные незанятые (домохозяйки, учащиеся, безработные).
Среднедушевой доход
Данные о доходе получаются путем перекодирования абсолютных значений среднедушевого дохода в домохозяйстве респондента, зафиксированных интервьюером по ответу на вопрос «Каков среднемесячный душевой доход в Вашей семье, приблизительно?» (сложите все источники дохода и разделите на число людей в семье) в три варианта, соответствующих низкообеспеченной (1500 рублей и менее), среднеобеспеченной (1501-4000 рублей) и высокообеспеченной (4001 и более рублей) группам.
Уровень благосостояния
Данные об уровне благосостояния были получены путем фиксации ответа на вопрос «Как изменился уровень благосостояния Вашей семьи за последние два года?» по трем вариантам (улучшилось, не изменилось, ухудшилось).
Базовые характеристики потребления фото в Москве
1. Фотография — одно из наиболее популярных хобби москвичей. Молодежь в возрасте 18-24 лет является наиболее активной группой потребителей фото.
О популярности фотографии говорит тот факт, что как минимум один фотоаппарат есть у 56,6% москвичей (для сравнения, по данным других исследований: домашние питомцы есть у 52,1%, а автомобиль всего у 36% жителей столицы). Наличие фотоаппарата дома определяет численность потенциального спроса на сопутствующие фототовары и услуги. Другой важный показатель — самостоятельная фотосъемка. Согласно данным исследования фотографируют 42,5% москвичей. Наиболее привлекательной группой потребителей представляется молодежь в возрасте 18-24 лет: среди них фотосъемкой занимаются 75,7%. Таким образом, среди молодежи фотографов насчитывается почти вдвое больше, чем среди населения Москвы в целом.
2. 12,9% москвичей относятся к категории активных фотографов.
Данные об активности фотосъемки были получены путем анализа ответов на вопрос «Сколько пленок (по 36 кадров) Вы снимаете самостоятельно в течение года?». Полученные ответы в виде абсолютных значений были перекодированы в три группы пользователей фототехники: снимающих 1-2 пленки в год (13,7% москвичей), 3-5 пленок в год (15,8%), а также 6 и более пленок (12,9%). Впоследствии первые две группы были объединены в категорию неактивных фотографов, а последняя выделена в категорию активных.
3. Фотография — увлечение молодых, образованных и преуспевающих.
Нужно сразу отметить, что нет принципиальной разницы между количеством пленок, отснятых мужчинами и женщинами. В то же время на показатель активности фотосъемки существенно влияют возраст, доход и оценка изменений в уровне благосостояния. В частности, среди молодежи 18-24 лет снимают 75,7% респондентов, а к группе активных фотографов относятся 31,2%. То же можно сказать и о москвичах с высоким уровнем дохода: среди них фотографируют 62,9%.
4. Основную часть фотографирующих москвичей составляют любители, снимающие для семейного альбома. При этом, однако, группа «продвинутых» любителей составляет порядка трети среди активных потребителей фото.
Одна из задач данного исследования — сегментировать потенциальных потребителей фото по их отношению к фотосъемке, то есть, фактически, выяснить, где проходит грань между так называемой «бытовой съемкой» и фотографией как серьезным увлечением. Для этого респондентам предлагалось самим определить свое отношение к фотосъемке.
Впоследствии были выделены две группы: соответствующая любительско-бытовому отношению к съемке (респонденты, снимающие для семейного фотоальбома) и «продвинутому» любительскому отношению (респонденты, считающие фотосъемку увлечением, сюда же включено незначительное число респондентов, профессионально занимающихся фотосъемкой).
Предполагается, что отношение к фотосъемке оказывает прямое влияние не только на жанр снимков, но и на потенциальную активность потребления фототоваров и услуг, особенно в дорогих сегментах рынка. Можно с уверенностью говорить о том, что «продвинутый» любитель, как правило, много снимает (63,9% из них снимают 6 и более пленок в год).
Удалось установить, что для семейного альбома снимают 36% москвичей (или 84,8% всех фотографирующих). К профессионалам и увлеченным, «продвинутым» любителям отнесли себя 6,5% респондентов (15,2% фотографирующих).
«Продвинутые любители» составляют важную часть (31,9%) активных потребителей фото. Данные как об активности фотосъемки, так и об отношении к ней свидетельствуют о молодежи (особенно в возрасте 18-24 лет) как о группе активных потребителей фото. Среди молодежи 62% фотографируют для семейного альбома, а «продвинутых» любителей — 13,7%. На втором месте по численности «продвинутых» любителей находится группа 25-34-летних (11,5%). Интересно, что больше всего «продвинутых» любителей насчитывается не среди респондентов с высоким уровнем дохода (всего 6,8%), а среди отмечающих улучшение своего материального положения (13,6%). Это может говорить о специфике психологического восприятия определенными группами потребителей фотографии как элитарного хобби. ..
