Курсовая работа Исследование фоторынка
Характеристика парка фотокамер
По имеющимся данным 2001г. почти 60% москвичей имеют дома фотоаппарат. Около 40% москвичей констатировали наличие у них 1 фотоаппарата. Два фотоаппарата имеют 13,4% опрошенных.
Владельцы трех и более фотоаппаратов составили 3,7%. На отсутствие фотоаппарата сослались более 43,4% респондентов. На наличие двух фотоаппаратов чаще остальных указывают представители младшей возрастной группы, а также респонденты в возрасте от 35 до 44 лет. Также следует отметить связь между количеством имеющихся фотоаппаратов и отношением к фотосъемке. Так, среди респондентов снимающих в основном для семейного альбома, почти 70% имеют 1 фотоаппарат, тогда как среди тех, кто считает фотосъемку увлечением на наличие одного фотоаппарата указывают 46,9%. В тоже время, среди фотолюбителей владельцы двух фотоаппаратов составляют 36,5%, тогда как среди снимающих в основном для семейного альбома два фотоаппарата имеют чуть более 20%. Аналогичную тенденцию можно проследить и в отношении активности фотосъемки. 
Значительное большинство фотографирующих москвичей имеют дома компактные фотокамеры без зума. Смена поколений фототехники на потребительском рынке завершилась — компактные камеры численно превосходят фотоаппараты советского производства.
Компактные фотокамеры без зума есть у 80% снимающих респондентов. На втором месте по распространенности — зеркальные и дальномерные камеры (преимущественно отечественного производства) — 24,7%. Компактные камеры с зумом есть у 14,8% фотографов. Цифровые камеры имеют пока незначительное распространение — 2,9% (даже среди «продвинутых» любителей всего 3,9%). 
Закономерности потребления фотокамер верхнего ценового диапазона лучше всего проявляются на примере компактных фотоаппаратов с зумом. Наибольшее распространение они имеют среди фотографов среднего возраста от 25 до 44 лет, с высшим образованием, отмечающих улучшение материального положения.
Рассматривая типологию фототехники, находящейся в пользовании москвичей, становятся более понятными различия между фотографами, снимающими для семейного альбома и «продвинутыми любителями». Последние, как правило, оснащены более совершенной и дорогой техникой — 27,8% имеют компактные камеры с зумом, 49,4% — зеркальные и дальномерные фотоаппараты. 90% любителей, снимающих для семейного альбома, имеют компактную камеру без зума.
Объем рынка фотокамер вырос в значительной мере благодаря появлению современных фотоаппаратов иностранного производства. Почти 80% владельцев камер имеют дома только импортные фотоаппараты.
Широкое распространение недорогих камер без зум-объектива определяет лидирующие позиции иностранных производителей на московском рынке. Тот факт, что 80,4% владельцев фотоаппаратуры имеют дома камеру (или несколько камер) исключительно иностранного производства говорит также и о том, что эти приобретения были сделаны в относительно недалеком прошлом. Почти 11% владельцев имеют фотоаппаратуру только отечественных марок, другие 10% наряду с отечественными камерами имеют дома и импортные. 
Рейтинг зарубежных марок в разных группах достаточно схож. Группа потребителей, имеющих наряду с отечественным импортный фотоаппарат, на наш взгляд, неоднородна и расслаивается на подгруппы владельцев более и менее дорогих импортных камер. В сегменте владельцев камер отечественных марок безусловным лидером является Зенит.
49,5% владельцев фотокамер имеют фотоаппарат фирмы Kodak. На втором месте — отечественная марка Зенит.
Бренд Kodak, безусловно, лидирует на московском рынке фотокамер. Особенно сильны позиции этой марки в группах молодых (18-24 лет) фотографов — 62,1% и респондентов с высоким уровнем дохода — 58,6%. Характерно, что именно в этих сегментах целевой группы потребителей фото слабы позиции марки «Зенит» (12,7% и 9,7%) соответственно.
Вообще, говоря о парке зеркальных камер, фактически можно поставить знак равенства между понятиями «зеркальный фотоаппарат» и «Зенит». Группы, где сильны позиции «Зенита» — фотографы 45-59 лет (26,2% имеют камеры красногорского завода) и «продвинутые любители» (31,2%). Владельцев фотоаппаратов «Зенит» среди опрошенных мужчин почти в два раза больше, чем среди женщин. 
Закономерности потребительских предпочтений в отношении третьей в рейтинге марки — Polaroid — в основном повторяют закономерности предпочтений камер моментальной съемки: те и другие больше распространены среди женщин, фотографов 18-24 и 35-44 лет, а также среди высокодоходной группы. Вероятно, предпочтения, отдаваемые этими группами марке Polaroid при покупке камер моментальной съемки в известной мере распространяются и на 35-мм камеры этой марки.
21,3% «продвинутых» любителей планируют приобрести фотоаппарат в 2002 году.
В среднем 8,1% москвичей планируют приобретение фотоаппарата в наступающем году. Вопрос о планируемой покупке подтверждает вывод о группе фотографов 18-34 (и особенно молодежи 18-24) лет, лицах с высоким уровнем дохода и отмечающих улучшение материального положения как о важных сегментах целевой группы потребителей фото. Намерение приобрести фотоаппарат в каждом из этих сегментах варьируется от 13,4% до 17,1%. Отдельно надо выделить группу «продвинутых» любителей: фактически каждый пятый фотограф из этой группы планирует приобретение фотоаппарата.
Потребление фотопленки
Большинство фотографирующих москвичей имеют определенные предпочтения в выборе фотопленки.
65,9% фотографов имеют предпочитаемую марку пленки. Интересно, что женщины в большей степени, чем мужчины определились в предпочтениях марки фотопленки (71% против 61%). Интересующие нас сегменты целевой группы потребителей фото также демонстрируют развитость предпочтений в выборе фотопленки: молодежь 18-24 лет (74,9%), «продвинутые» фотолюбители (72,1%), респонденты, отмечающие улучшение материального положения (70,3%). Отдельно выделяется группа фотографов в возрасте 45-59 лет: среди них предпочитаемую марку имеют 71,8%.
Kodak является безусловным лидером рейтинга предпочитаемых марок пленки.
43,7% фотографирующих москвичей предпочитают фотопленку марки Kodak. Важно, что Kodak предпочитают не только активные потребители фото (то есть традиционные сегменты целевой группы: молодежь 18-24 лет (58,4%), и «продвинутые» любители (49,1%)), но и менее активные, но массовые слои потребителей (фотографы 45-59 лет (46,5%) и фотографы с низким уровнем дохода (55,8%)). 
Марку Konica предпочитают в среднем всего 10,7% снимающих москвичей. Следует отметить, что пленку этой марки в большей степени предпочитают женщины (13,7%), чем мужчины (7,1%). Вызывает интерес и тот факт, что среди таких активных потребителей как молодые фотографы 18-24 лет Konica не пользуется большой популярностью (всего 7,4%). Зато пленку этой марки предпочитают 15,2% потребителей в возрасте 45-59 лет. Третье место рейтинга предпочитаемых марок пленки занимает Fuji с 6%. Наиболее сильны позиции этой марки в сегменте фотографов с высоким уровнем дохода (14,2%).
Отметим, что рейтинг потребительских предпочтений характеризует не доли рынка, занимаемые производителями, а глубину проникновения брендов в сознание потребителей. Таким образом, предпочтения потребителей опосредованно отражают масштабность и эффективность рекламных усилий производителей.
Покупка пленки в типовых случаях составляет 1-2 ролика. Большинство фотографирующих москвичей полагает, что в экскурсионный тур надо брать 2 пленки по 36 кадров, а на новогодний праздник 1 пленку. 
Рассматривая типичные случаи приобретения фотопленки, остановимся на различиях в потребительском поведении фотографов, снимающих для семейного альбома и «продвинутых» любителей. Отметим сразу, что эти различия сводятся к тому, что «продвинутые» любители проявляют себя как более активные потребители фотопленки. 
Если при покупке пленки перед отправкой на отдых относительное большинство (36,5%) простых любителей приобретает 2 ролика пленки по 36 кадров, то среди «продвинутых» любителей таких 54,7%.
В целом мнения представителей разных возрастных групп в отношении оптимального количества фотопленок совпадают. Исключение составляют лишь пожилые участники опроса. Так, 56,6% респондентов старше 60 лет ограничились бы покупкой одной пленки. Такого же мнения придерживаются опрошенные москвичи с доходом менее 1500 рублей на одного члена семьи и пенсионеры. Стремление взять в экскурсионный тур больше двух фотопленок свойственно в основном респондентам 18-24 лет, представителям высокодоходной группы и участникам опроса, снимающим 6 и более пленок в год.
Резкий рост потребления фото в праздники легко объясним: Новый Год — отличный повод приобрести 1 ролик пленки для 66,4% снимающих москвичей. Еще 27,2% приобретут 2 и более роликов. Отметим, что в отношении количества роликов пленки, покупаемой для съемки на новогоднем празднике мнения и простых, и «продвинутых» любителей совпадают. 6,4% участников опроса не стали бы вообще покупать пленку для съемки празднования Нового Года, тогда как в ситуации с экскурсионным туром таких ответов не было.
