Мероприятия по совершенствованию PR-кампании фестиваля студенческого кино «КиноСфера»

Рассмотрим мероприятия по совершенствованию PR-кампании фестиваля студенческого кино «КиноСфера». Анализ показал, что прошедший фестиваль показал свою низкую эффективность, в связи с этим, является усиление рекламных мероприятий по привлечению наибольшего числа посетителей на Фестиваль. На сегодняшний день, существует множество способов продвижения фестивального проекта, однако, представленный выше анализ показал, что наиболее актуальным продвижением является продвижение в сети Интернет (на рынке электронной коммерции), так как этот рынок еще имеет большие перспективы роста. В связи с этим, для улучшения продвижения фестиваля студенческого кино «КиноСфера» можно предложить следующие пути продвижения:1)Продвижение на Яндекс.Афише; 2)создание страницы о фестивальном проекте на сайте ГУУ; 3) усиление продвижения в социальных сетях: В Одноклассниках и в Instagram, Facebook. Рассмотрим подробнее эти мероприятия.
1)Продвижение Всероссийского студенческого фестиваля короткометражного кино «КиноСфера» на Яндекс.Афише.
Яндекс. Афиша- представляет собой сервис, на котором можно узнать о развлекательных мероприятиях в городе и получить персональные рекомендации.
Размещение событий на Яндекс.Афише является эффективным способом привлечь аудиторию на мероприятия. Яндекс. Афиша публикует информацию о развлекательных и культурных мероприятиях, в частности: ярмарки, маркеты, тематические дни; игры, квесты; спектакли, перфомансы, чтения; кинопоказы; экскурсии, прогулки, флешмобы; концерты, вечеринки, шоу; выставки, инсталляции; встречи, дни открытых дверей, презентации; фестивали, праздники, открытия; спортивные мероприятия, активные виды развлечений; открытые уроки, лекции, мастер-классы. Расписание, анонсы и описание мероприятий предоставляют партнеры Яндекса и организаторы мероприятий. Яндекс.Афиша работает напрямую с организаторами в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Казани, Новосибирске.
Для размещения информации на Яндекс.Афише, событие должно соответствовать определенным требованиям. К размещению не принимаются: мероприятия, которые имеют прямое утилитарное назначение (прием врача, консультация психолога); мероприятия политического характера (митинги, политические акции); распродажи и акции без дополнительно организованных развлекательных активностей для посетителей; мероприятия закрытого (частного) характера; информация, нарушающая законодательство РФ; рекламные объявления с предложением купить сертификат, купон или воспользоваться услугой; онлайн-мероприятия (виртуальные выставки; вебинары, интернет-тренинги); мероприятия, направленные на оскорбление конкретного человека или группы людей; мероприятия, для посещения которых требуется принадлежность к определенной группе людей (например, спортивной секции, университетской группе, научному сообществу); расписания серийных курсов (кроме дат начала и открытых уроков).
Билеты на Яндекс.Афише продаются через сервис Яндекс.Билеты. Сервис Яндекс.Билеты агрегирует свободные квоты от билетных партнеров и напрямую от концертных площадок и в режиме реального времени отображает их на Яндекс.Афише.
Следует отметить, что на Яндекс. Афише, Яндекс.Музыке и КиноПоиске можно заказать единое размещение медийной (баннерной) рекламы. Рекламные материалы будут показываться в случайном порядке на каждом из трёх сервисов, так что пользователи смогут увидеть рекламу независимо от того, какой из этих порталов они посещают. Размещение доступно в составе пакета «Лайфстайл». Аудитория по данным на декабрь 2016 г. на информационных ресурсах, следующая:
Яндекс.Афиша более 4 263 900 человек; Яндекс.Музыка- более 9 700 900 человек, КиноПоиск- более 13 644 000 человек, рис.1. Формат рекламных материалов – 240?400 баннер (пикселей).
Стоимость размещения медийной (баннерной) рекламы на Яндекс. Афише, Яндекс.Музыке и КиноПоиске составляет 200 руб. в сутки, табл.1.
Рассмотрим дополнительную информацию по размещению медийной (баннерной) рекламы на Яндекс. Афише, Яндекс.Музыке и КиноПоиске:
Динамическое размещение. Возможна настройка частоты показа по согласованию с рекламодателем. Максимальный период для задания частоты – 14 календарных дней.
Показ рекламных материалов осуществляется на сервисах Яндекс.Афиша, Яндекс.Музыка и КиноПоиск в случайном порядке. Яндекс не гарантирует, что рекламные материалы будут показаны на каждом из сервисов, а также определенное количество показов на каждой из указанных медийных площадок.
Возможна настройка географического таргетинга на Москву и Московскую область с применением повышающего коэффициента 1,2.
Возможна настройка географического таргетинга на Санкт-Петербург и Ленинградскую область с применением повышающего коэффициента 1,1.
Возможна настройка географического таргетинга на Регионы России (кроме Москвы и Московской области, Санкт-Петербурга и Ленинградской области) без применения повышающего коэффициента.
Минимальный размер заказа 100 000 (сто тысяч) рублей без учета НДС.
При расчете стоимости услуг применяется сезонный коэффициент, табл.2.
Таким образом, так как основным условием размещения медийной (баннерной) рекламы является минимальная сумма заказа 100 тыс. руб., то при расчете общей суммы затрат на организацию фестивального проекта короткометражного кино «КиноСфера» следует учитывать эту стоимость.
2) Создание страницы о фестивальном проекте на сайте ГУУ.
Еще одним мероприятием по улучшению продвижения фестивального проекта «КиноСфера» было предложено- создание страницы на сайте ГУУ. Страница о Фестивале должна включать самую важную информацию, о месте проведения фестиваля, о дате и времени проведения, о том, кто может принять участие в фестивальном проекте, кто может являться гостями фестиваля, какие требования к приему фильмов для участия в фестивале, как осуществляется прием заявок и сдача кинопроектов, каким образом осуществляется отбор участников и иная важная информация. Пример страницы о фестивале представлен на рис.2.
Следует отметить, что мероприятие по созданию страницы о Фестивале на сайте ГУУ не требует существенных затрат, обязанности можно возложить на программиста университета. Однако, в последующем, возможно и создание собственного сайта по фестивальному проекту.
3) Усиление продвижения в социальных сетях: В Одноклассниках, в Instagram, Facebook.
На сегодняшний день, фестиваль имеет аккаунт ВКонтакте, однако, для большего охвата потребителей, целесообразно создание и продвижение аккаунту в других не менее важных социальных сетях: Odnoklassniki.ru и Instagram. Цены на продвижение аккаунта в этих сетях представлены в прил.10. затраты на продвижение в социальных сетях различны и зависят от вида продвижения: стандарт, бизнес продвижение и Премиум продвижение. Самым дешевым продвижением является система стандартного набора функций, стоимость раскрутки группы в Одноклассниках составляет 15700 руб. в месяц, бизнес пакет составляет -25700 руб. в месяц, Премиум-35700 руб., рис.3.
Стоимость раскрутки аккаунта в Instagram следующая: Стандарт- 14700 руб. в месяц , Бизнес-22700 руб. в месяц, Премиум-30700 руб. в месяц, рис.4.
Достаточно популярной социальной сетью является- Facebook. Стоимость раскрутки страниц в Facebook следующая: Стандарт- 21700 руб. в месяц , Бизнес-31700 руб. в месяц, Премиум-41700 руб. в месяц, рис.5.
Сущность продвижения в социальных сетях заключается в следующем: создание и размещение контент-постов, создание уникального дизайна группы ,репосты каждого поста, увеличение подписчиков в группу, лайки на чужие аккаунты и подписки по геолокационным меткам, размещение фотографий, удаление спама в комментариях, ответы на простые вопросы пользователей и другое .
Однако, можно проигнорировать затраты на это мероприятие и возложить эту обязанность на программиста ГУУ, то есть осуществлять продвижение в социальных сетях собственными силами, таким образом, сумма затрат на это мероприятие будет нулевой.
Таким образом, для улучшения PR-кампании фестиваля студенческого кино «КиноСфера» были предложены мероприятия: продвижение на Яндекс. Афише Яндекс.Музыке и КиноПоиске; создание страницы о Фестивале на сайте ГУУ, продвижение в социальных сетях: в Одноклассниках, в Instagram, Facebook.
В целом, эффективность PR-кампании фестиваля будет заключаться в увеличении посетителей как минимум в два раза, до 700 человек, рис.6.
При этом, затраты на мероприятие увеличатся на стоимость печати программок, в частности, в 2017 г. стоимость затрат на программы составила 7500 руб. в количестве 300 штук, так как планируется увеличить количество посетителей до 700 человек, то необходимо программ именно в таком количестве, следовательно, затраты на программы увеличатся до 17500 руб. (на 10000 руб. больше по сравнению с показателями 2017 г.). Кроме этого, были предложены мероприятия, которые требуют финансирования, но создание страницы о Фестивале на сайте ГУУ, продвижение в социальных сетях: в Одноклассниках, в Instagram, Facebook можно осуществлять собственными силами, без существенных затрат. Единственным мероприятием, на которое необходимо финансирование- это продвижение Фестиваля на Яндекс. Афише Яндекс.Музыке и КиноПоиске. Минимальная стоимость затрат составляет 100 тыс. руб. Следовательно, в целом сумма затрат на организацию мероприятия фестивального проекта«КиноСфера» в перспективе увеличится на 110,0 тыс. руб., рис.6.
Для финансирования мероприятий по продвижению фестивального проекта «КиносФера» необходимо привлечение дополнительных спонсоров, это могут быть также выпускники ГУУ или иные лица. Резюмируя выше изложенное, можно сделать вывод, что за счет улучшения PR-кампании фестиваля студенческого кино «КиноСфера», произойдет рост посещаемости проекта более, чем в два раза, а это позволит обеспечить практику для студентов в организации развлекательных мероприятий и повысит пиар кафедры ГУУ.

ДИПЛОМ СТУДЕНЧЕСКИЙ ФЕСТИВАЛЬ КИНОСФЕРА
ДИПЛОМ ФЕСТИВАЛЬ ПОЛНОСТЬЮ ГЛАВА 1-2

Курсовая работа на заказ без посредников, без предоплаты