Курсовая работа на тему: «Проблема эффективности рекламы. Методики тестирования рекламного продукта»
Рекламно-производственная компания «ЛазерСтиль» была образована в 1996 году и сегодня входит в число крупнейших рекламно-производственных компаний Московского региона по направлениям: производство вывесок и наружной рекламы, изготовление POS-материалов и оформление мест продаж. «ЛазерСтиль» предоставляет клиентам полный комплекс услуг: дизайн, разработка, производство, сервисное обслуживание, согласование рекламных конструкций. Компания организована в форме общества с ограниченной ответственностью ООО «РПК ЛАЗЕРСТИЛЬ» и осуществляет свою деятельность на основании ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью», ГК РФ, ТК РФ, НК РФ и иных нормативно-правовых актов. Юридический адрес: г. Москва, ул. Мосфильмовская, 17Б.
Основные виды услуг компании ООО «РПК ЛАЗЕРСТИЛЬ»: производство рекламных конструкций; производство POS-материалов, оформление мест продаж и интерьеров; производство рекламой мебели и нестандартного торгового оборудования; дизайн витрин и вывесок; проектирование рекламных конструкций; монтаж любых рекламных конструкций, POS-материалов, рекламной мебели; обслуживание и сервис рекламных конструкций; цифровая печать высокого качества, печать на ткани, изготовление флагов; согласование и размещение наружной рекламы[8].
Для деятельности на рынке электронной коммерции у организации ООО «РПК ЛАЗЕРСТИЛЬ» имеются сайты (коммерческий сайт, сайт-блог), а также осуществляется взаимодействие с потребителями через мессенджеры: Телеграмм, Ватцап. Кроме этого, компания рекламирует свою деятельность через Яндекс. Директ. Официальные интернет –ресурсы компании представлены на рисунке 2.1.
Компания «ЛазерСтиль» обладает собственным отлично оснащенным производством общей площадью более 10 000 кв.м. Современное оборудование и передовые технологии позволяют выпускать практически все виды рекламной продукцию высокого качества и в сжатые сроки. При производстве рекламных конструкций используется широкий набор материалов и комплектующих: металл, различные пластики, виниловые пленки и ткани, ДСП, МДФ, алюминий и алюмокомпозитные материалы, люминисцентные и неоновые лампы, светодиодная продукция. Передовые технологии обработки материалов позволяют добиваться высокого качества выпускаемой продукции.
Основные преимущества компании ООО «РПК ЛАЗЕРСТИЛЬ»: широкий спектр выпускаемой продукции и оказываемых услуг; комплексный подход к решению задач клиента; отличное сочетание цена-качество; индивидуальный подход к каждому проекту; опыт, профессионализм и лояльность персонала.
За годы своей деятельности рекламно-производственной группой «ЛазерСтиль» было выполнено свыше 10 000 проектов. Благодаря богатому опыту и налаженным связям с партнерами в регионах, компания выполняет доставку и монтаж продукции в любую точку России, а также осуществляет сетевые проекты любого уровня. Компания обладает несколькими наградами престижного отраслевого конкурса POPAI Russia Awards.
Наиболее крупные клиенты компании ООО «РПК ЛАЗЕРСТИЛЬ»: Samsung, Microsoft, ВТБ, Uniqlo, Caparol, Maybelline, ИКЕА, Adidas, Bosch, Unilever, Райффайзенбанк, Снежная Королева, РосБанк, Перекрёсток, МегаФон, МЕГА, Л’Этуаль, L’Oreal, Yokohama, Газпром, Sony, YAMAHA, Vichy, Toshiba, Siemens, Reebok, DIAGEO, Procter & Gamble, Philips, Nivea, Ригла, Canon, Якитория, METRO, LEVI’s и многие другие[8].
Среднесписочная численность работников ООО «РПК ЛАЗЕРСТИЛЬ» по состоянию на 2025 год составляет 117 человек. Возглавляет компанию генеральный директор, также на предприятии имеются исполнительный, коммерческий директор, главный бухгалтер, начальник отдела маркетинга и рекламы. С потенциальными потребителями работает отдел продаж, в отделе закупок занимаются закупками необходимого оборудования и прочих принадлежностей для коммерческой деятельности компании. Структура управления- линейно-функциональная, ее можно представить в виде рисунка 2.2. Все сотрудники предприятия имеют соответствующий уровень квалификации и осуществляют свою деятельность на основании действующего законодательства, должностных инструкций и Правил техники безопасности.
Для оценки эффективности рекламного продукта в компании ООО «РПК ЛАЗЕРСТИЛЬ» применяются следующие методы: А/Б-тестирование, многовариантное тестирование, тестирование с помощью опросов(монадическое тестирование, последовательное тестирование), фокус-группы, метод «Карта восприятия», Метод BAAR. Однако, стоит отметить, что в организации не приме-няются онлайн- опросы, а также отсутствует применение искусственного интеллекта в маркетинговой деятельности. То, то компания работает не самым лучшим образом, подтверждают и финансовые показатели (Приложение 2). По данным бухгалтерского баланса с 2022-2024гг. хоть и наблюдается рост продаж, который составил 404 040,0 тыс. руб., однако темпы роста расходов по обычной деятельности превышают темпы роста доходов, в связи с этим, расходы сформировались на уровне 404 866,0 тыс. руб., это на 23,77% больше, по сравнению с началом анализируемого периода, рисунок 2.3.
Из-за превышения расходов над доходами, валовая прибыль в 2024 году сформировалась со знаком минус-826,0 тыс. руб. Это самый худший показатель в анализируемой динамике, рисунок 2.3.
Только за счет роста доходов по прочей деятельности, компания ООО «РПК ЛАЗЕРСТИЛЬ» смогла в 2024 году сформировать чистую прибыль со знаком плюс и она составила 3372,0 тыс. руб., рисунок 2.3. Прочие доходы увеличились на 22,74% по сравнению с показателем 2022 года и на конец анализируемого периода значение прочих доходов установилось на уровне 16455,0 тыс. руб., рисунок 2.4.
Однако, это самое низкое значение показателя, по сравнению с прошлым годом и началом анализируемого чистая прибыль снизилась в десятки раз. Не лучшим образом выглядят и показатели рентабельности, которые рассчитываются отношением прибыли к выручке. Валовая рентабельность самая низкая и имеет отрицательное значение- минус 0,2%, чистая рентабельность составила 0,83%, это ниже прошлого года на 7,92% и на 9,44% ниже уровня начала анализируемого периода, рисунок 2.4. Общая стоимость капитала предприятия ООО «РПК ЛАЗЕРСТИЛЬ» снизилась на 10,32% и составила 135 696,0 тыс. руб., однако наибольший удельный вес приходится на собственные источники финансирования, в 2024 году их доля составила 66,53%, небольшой удельный вес занимают заемные средства-33,47%, рисунок 2.5.
Это свидетельствует о том, что компания ООО «РПК ЛАЗЕРСТИЛЬ» не является финансово-зависимой, однако, несмотря на рост продаж, темпы роста затрат превышают доходную часть. В связи с этим, прибыль по основной деятельности имеет знак минус, низкой является и рентабельность. В связи с этим, важно совершенствовать деятельность компании по многим направлениям, а также по направлению- оценки тестирования рекламного продукта и повышения эффективности рекламы. Для того, чтобы подробнее рассмотреть эту часть вопроса, перейдем к следующему параграфу курсовой работы.
Курсовая работа на тему: «Проблема эффективности рекламы. Методики тестирования рекламного продукта»
