Понятие пресс-релиза, его важность и преимущества

В современном динамичном и постоянно меняющемся цифровом ландшафте компании постоянно ищут новые способы увеличения охвата и установления контактов с потенциальными потребителями их товаров и услуг. Одним из самых действенных инструментов, выдержавших испытание временем, безусловно, является пресс-релиз. Пусть некоторые специалисты по продвижению и утверждают, что пресс-релизы устарели в эпоху социальных сетей, правда заключается в том, что грамотно составленные информационные сообщения о тех событиях, что происходит в компании, важны как никогда. А социальные сети – это всего лишь одно из направлений маркетинга по принципу 360 градусов, когда задействовано максимальное количество способов коммуникации.
Благодаря своей способности охватывать более широкую аудиторию через различные каналы распространения, как классические, так и digital, пресс-релизы могут помочь брендам донести свои главные смыслы до многочисленной армии потребителей, а также увеличить присутствие в сети. Кроме того, используя ключевые слова и оптимизируя контент для поисковых систем, можно сильно повысить свои шансы в том, что касается взаимодействия с целевой аудиторией[7].
Рассмотрим понятие пресс-релиза и его преимущества. Пресс-релиз – это письменное заявление, в котором содержится заслуживающая внимания общественности информация о компании, ее событиях, товарах и услугах, а также изложение позиции бренда на тот или иной вопрос. Обычно пресс-релиз распространяется среди СМИ, блогеров, а также пабликов в мессенджерах и социальных сетях.
Поскольку его конечная цель – привлечь внимание к чему-либо, то он является отличным способом поделиться новостями компании. Если вызвать интерес у журналистов, блогеров и авторов пабликов, можно получить возможность будущего освещения на различных площадках. А еще он помогает наладить и поддерживать отношения с представителями массмедиа при условии, что соблюден главный принцип: пресс-релиз = новость.
Только хорошо написанный документ не вызовет сомнений, когда встанет вопрос: быть или не быть публикации. Поэтому крайне важно, чтобы пресс-релиз содержал всю информацию, необходимую работнику масс-медиа для написания статьи или съемки сюжета.
Рассмотрим кратко эволюцию пресс-релизов в цифровую эпоху. В истории развития связей с общественностью пресс-релиз появился почти 120 лет назад. Его автором является американский журналист Айви Ли, который в 1906 году после ЧП на Пенсильванской железной дороге убедил ее руково-дство распространить публичное заявление для прессы. За это время пресс-релизы претерпели несколько изменений в формате и способах распространения. Ранее они отправлялись в новостные издания по почте и факсу. Именно в период факса с недешевой бумагой «золотым» объемом пресс-релиза стала считаться одна страница. Владельцы таких аппаратов в настройках специально устанавливали функцию «Принять одну страницу» и далее связь обрывалась. Соответственно, все, что высылалось свыше этого объема, по-просту не доходило до адресата. С появлением интернета пресс-релизы стали распространяться в электронном виде, в режиме онлайн. Это упростило ком-паниям задачу быстрой доставки информации о своих продуктах и услугах среди широкой аудитории.
Цифровизация привела и к появлению новых форм пресс-релизов, в том числе мультимедийные с фото и видео, для социальных сетей и даже видео-пресс-релизы. Таким образом, новые форматы позволили компаниям ис-пользовать силу визуальных образов и, конечно, всемирной паутины для повышения вовлеченности аудитории.
Преимущества использования пресс-релизов для бизнеса. Пресс-релизы уже более века являются основным элементом в мире связей с общественностью. С развитием цифровых СМИ значимость такого документа ничуть не снизилась. Он продолжает оставаться важным для бизнеса, поскольку именно этот инструмент позволяет доносить широкой аудитории ключевые сообщения и смыслы коммуникаций. В наш век информационной перегрузки содержательный и убедительный пресс-релиз помогает компаниям выделять-ся на фоне активностей конкурентов, а также привлекать внимание СМИ и общественности к своему продукту или услуге[7].
Рассмотрим ключевые преимущества пресс-релиза для бизнеса.
1. Максимальный охват аудитории. Пресс-релизы могут помочь компа-ниям увеличить процент целевой аудитории. Если использовать все способы распространения, то можно охватить максимальное количество журналистов, блогеров и других создателей контента. Арифметика в данном случае простая: чем больше каналов распространения, тем больше людей увидят информацию, и тем выше вероятность того, что она вызовет интерес к компании либо к ее предложениям.
2. Повышение узнаваемости и доверия к бренду. Безусловно, пресс-релиз содействует повышению узнаваемости и популярности бренда. Публикация новости охватывает не только существующих потребителей, но и создает точки контакта для потенциальных клиентов, а также укрепляет доверие со стороны инвесторов и других заинтересованных лиц.
3. Создание экспертного бренда отрасли. Пресс-релизы дают возможность представителям компании утвердить себя в качестве экспертов отрасли, что повышает авторитет и степень лояльности среди существующих и потенциальных клиентов. Регулярно прибегая к использованию пресс-релизов как части маркетинговой стратегии, компании могут зарекомендовать себя в качестве идейных лидеров в своей индустрии и создать репутацию инновационной и передовой организации.
4. Улучшение SEO. Поисковая оптимизация (SEO) является важным инструментом для компаний, которые стремятся стать видимыми и заметными в интернете, а также привлечь потенциальных клиентов и дополнительный трафик на сайт. И в этом деле пресс-релизы – тоже помощники. Используя ключевые слова и обратные ссылки (активные гиперссылки) на сайт компании, бренды могут улучшить индексацию и приоритетную выдачу в поисковых системах, таких как Google, Yandex и др.
5. Установление и развитие взаимоотношений со СМИ. Наконец, пресс-релизы могут стать отличной платформой для налаживания и улучшения взаимоотношений с журналистами, редакторами и другими сотрудниками СМИ. Если компания постоянно снабжает редакции инфоповодами, предоставляет материалы и качественный контент, представители масс-медиа будут с большей вероятностью обращаться к такой компании, поскольку они также заинтересованы в информации, которая привлечет внимание потребителя не только к вам, но и к их каналу.
Итак, выше были рассмотрены ключевые преимущества пресс-релиза для бизнеса. Стоит отметить, что будущее пресс-релизов в цифровом мире. Одна из тенденций, которая сохранится, – использование мультимедийных релизов, включающих изображения, видео и другие визуальные элементы. Это закономерно, поскольку такой подход повышает вовлеченность аудитории и делает пресс-релизы более доступными для распространения в социальных сетях и мессенджерах.
Еще один тренд -это интеграция пресс-релизов с другими каналами цифрового маркетинга, такими как email-маркетинг, контент-маркетинг и даже маркетинг в социальных сетях. Включая пресс-релизы в общую маркетинговую стратегию, охватывающую все каналы коммуникации, компании смогут увеличить свое присутствие в информационном поле и охватить более широкую аудиторию.
Поскольку цифровая среда продолжает развиваться, не исключено, что со временем будут меняться и форматы, и методы распространения пресс-релизов. Именно поэтому брендам необходимо постоянно адаптироваться к этим изменениям, используя новые технологии и платформы для общения со своей целевой аудиторией.
Итак, для написания пресс-релиз существует несколько поводов: рассказать о компании, бренде; увеличить узнаваемость; рассказать о важном, ключевом событии; предоставить комментарий по ситуации, укрепить или защитить репутацию фирмы; привести людей на сайт компании; расширить целевую аудиторию и привлечь новых клиентов; рассказать о выходе новой продукции; проведение акций, конкурсов, любого важного мероприятия. Пресс-релиз – это мощный маркетинговый инструмент, который помогает усиливать присутствие бренда в информационном поле. Выпускает ли компания новый продукт, расширяет ли свой бизнес или проводит деловое мероприятие, он является самым проверенным и эффективным способом донесения информации до целевой аудитории и СМИ. Каждый повод для создания релиза – это возможность поделиться своей историей с миром. Поэтому для того, чтобы не упускать шансы укрепить статус компании в качестве лидера и эксперта отрасли, необходимо подумать уже сегодня о том, что может стать качественным инфоповодом завтра[7]. Для того, чтобы рассмотреть виды пресс-релизов, перейдем к следующему параграфу реферата.