Виды пресс-релизов

Реферат: Роль Пресс-релиз в современном обществе

Реферат Роль Пресс-релиз в обществе(2024)

[collapse]

В зависимости от того, для чего пишется анонс события, можно выделить несколько видов пресс-релизов: рекламные (рекламный текст, грамотно составленный PR-специалистом); анонсирующие (сообщение об организации какого-либо мероприятия, где предлагается принять участие всем желающим); информационные (информация, которую необходимо довести до определенной аудитории); динамические (сравнительно молодой вид пресс-релиза, представляющий интерес в основном для молодой аудитории; пиар-ориентированные (информация об определенных участниках события, его ключевых моментах, направленная на то, чтобы вызвать живой интерес публики), пресс-релизы официальных лиц. Рассмотрим кратко некоторые виды пресс-релизов.
Анонсирующий пресс-релиз содержит информацию о предстоящем событии. Например, описание и программу мероприятия, список выступающих. Его цель – рассказать о предстоящем событии: пресс-конференции, мероприятии, привлечь как можно больше внимания к готовящемуся событию и пригласить на него журналистов, рисунок 1.

В таком пресс-релизе обязательно указывают дату мероприятия.
Информирующий пресс-релиз рассказывает об успехах или новинках компании. Его цель – рассказать о новости широкой аудитории[3]. Это помогает познакомить с компанией или напомнить о ней, а также сформировать определенный имидж, рисунок 2.

Компания ПАО «Сбербанк» постоянно публикует отчеты по разным направлениям работы компании. Это создает у читателей впечатление, что банк активно развивается и делает успехи. К информационным пресс-релизам относятся пресс-релизы о новой продукции, новых услугах, об открытии филиала и другое, рисунок 3.

Главная цель информационного пресс-релиза – рассказ о компании или ее продукции. В тексте могут содержаться сведения о продукте, а также ин-формация об изменениях в работе или выходе компании на новый уровень. Иногда информирующим пресс-релизом считают тот, который рассказывает о прошедшем событии. Однако для такого материала есть отдельное название – пост-релиз, рисунок 4.

Ключевыми особенности пост-релиза являются: а) резюме: пост-релиз кратко рассказывает о событии, его ключевых моментах и результатах; б) аналитика: в пост-релизе может быть информация об анализах результатов события и его влияние на компанию или отрасль; в) визуализация: пост-релиз может быть дополнен фотографиями, видео или инфографикой, чтобы сделать информацию более привлекательной. Цель пост-релиза: а) повысить освещение события; расширить аудиторию, которая узнала о событии; б) укрепить имидж; продемонстрировать успех события и влияние компании; в) поддержать интерес к бренду; сделать событие запоминающимся и интересным для аудитории. Пост-релиз чаще всего является пиар-ориентированным. Представляет собой своеобразную сводку, включающую информацию о произошедшем событии. Может содержать имена участников, результаты, ключевые моменты и так далее. Такие пост-релизы работают на имидж компании, помогают получить дополнительные охваты и продемонстрировать ценности организации.
Официальный пресс-релиз отражает позицию компании по какому-либо вопросу или ее реакцию на определённый инфоповод. Его цель – поддерживать имидж компании и управлять ее репутацией, рисунок 5.

Официальный пресс-релиз часто публикуют как реакцию на происшествие, чтобы показать, что компания следит за ситуацией и предпринимает действия для решения проблемы.
Динамический пресс-релиз – это современная яркая разновидность пресс-релизов, рассчитанная на молодёжную аудиторию. В нём контент подаётся в цифровом, мультимедийном формате: аудио, видео, инфографика, анимация и т.д., рисунок 6 (Приложение 1).
Рекламный пресс-релиз-это заявление для прессы может быть написано с рекламными целями, когда компания хочет продвигать свой продукт на широкую аудиторию. В тексте должна содержаться краткая информация о товаре с его характеристиками и преимуществами.
Пример рекламного пресс-релиза – сообщение о выводе на рынок нового негормонального крема. Заголовок: «Восстановитель кожи – в Нижнем Новгороде изобрели крем от дерматита без гормонов». В тексте фокусируются на проблеме (недостатки гормональных кремов от дерматитов) и рассказывают о безопасной альтернативе.
Ещё один пример – пресс-релиз строительной компании. Его отличает цепляющий заголовок, который сообщает новость. Несмотря на то, что в заголовке нет названия бренда, релиз выигрывает за счёт актуального информационного повода. Компания аккуратно и ненавязчиво разместила в тексте ссылки на свой сайт и предложение для потенциальных покупателей, рисунок 7.

Также пример рекламного пресс-релиза – пресс-релиз «Одноклассники». Компания рассказывает о новых функциях, которые будут удобны пользователю. В тексте видно, что авторы знают потребности и «боли» своей аудитории. Они делают упор на техническую часть и пользу для потребителя, упоминая бренд, рисунок 8 (Приложение 1).
Также существуют торжественные и комбинированные пресс-релизы. Торжественные пресс-релизы освещают юбилеи (например, высокопоставленных лиц), годовщины, получение наград и прочее, рисунок 9 (Приложение 1)[11]. Комбинированные пресс-релизы могут сочетать новостную информацию и аналитический материал[6]. Итак, выше было дано понятие пресс-релиз, его роль, преимущества и основные виды. Для того, чтобы подробнее описать структуру пресс-релиз, а также их эффективность, перейдем к следующей главе реферата.