Концепция рекламной кампании – это общее представление о реклам-ной кампании. Концепция рекламной кампании включает: рекламную идею; рекламную аргументацию; особенности рекламных сообщений; обоснование выбора средств распространения рекламы; тип и логику рекламной кампании с учетом маркетинговых задач рекламодателя[5].
Продвижение детского развлекательного центра – это ключевой аспект успешного бизнеса, который требует тщательного планирования и стратегического подхода. Основными элементами эффективного маркетинга детского развлекательного центра являются:
1)Создание привлекательного веб-сайта: Он должен быть информативным, удобным в использовании и привлекательным для целевой аудитории. На сайте необходимо размещать информацию о предлагаемых услугах, ценах, акциях, а также фотографии и отзывы довольных клиентов.
2)Использование социальных сетей: Активное присутствие в социальных сетях позволит привлечь внимание родителей. Необходимо публиковать фото и видео контент, информацию о предстоящих мероприятиях, проводить конкурсы и акции.
3)Организация мероприятий и тематических праздников: Проведение интересных мероприятий и праздников поможет привлечь новых посетителей. Необходимо разрабатывать разнообразные программы для детей разного возраста.
4)Сотрудничество с детскими организациями и школами: Необходимо установить партнерские отношения с детскими садами, школами и другими учебными заведениями. Это поможет расширить аудиторию и привлечь новых клиентов.
5)Рекламные кампании: Использование различных каналов рекламы – от наружной рекламы до интернет-рекламы.
6)Программы лояльности и скидки: Необходимо предлагать постоянным клиентам скидки и бонусы за посещение центра. Это поможет удержать клиентов и привлечь новых.
7)Участие в выставках и ярмарках: Необходимо принимать участие в детских выставках и ярмарках, где можно представить свой центр широкой аудитории.
8)Обратная связь: Важно уделять внимание отзывам клиентов и оперативно реагировать на них. Положительные отзывы помогут привлечь новых посетителей[4].
Каналы для продвижения детского развлекательного центра можно разделить на два вида: онлайн и офлайн. Рассмотрим подробнее.
1) Онлайн каналы для продвижения ДРЦ.
ВКонтакте. Создание страницы и группы в социальной сети ВКонтакте позволяет привлечь большое количество пользователей, а также использовать рекламные возможности платформы (третированная реклама).
YouTube. Интересные и красочные видеоролики помогут привлечь внимание родителей и детей. Для этого можно использовать разные форматы видео, в том числе короткие сторис.
Telegram. Популярный мессенджер, с помощью которого можно делать рассылки по базе клиентов, завести канал и продвигать его.
Viber, WhatsApp, E-mail-рассылка. Помогут оповещать клиентов о предстоящих мероприятиях, скидках и акциях детского торгового центра.
Яндекс. Услуги, Яндекс. Карты, Google Maps, 2ГИС, Региональные карты и справочники. Регистрация развлекательного центра на платформах позволяет повысить видимость и доступность для потенциальных клиентов. Регулярное добавление отзывов в карточки организации, позволит повысить рейтинг и увеличить лояльность к ДРЦ.
Региональные онлайн СМИ. Размещение рекламы в региональных онлайн СМИ позволяет достичь широкой аудитории в конкретном регионе.
Региональные тематические паблики и группы. Реклама в пабликах и группах, посвященных детским развлечениям, позволяет привлечь целевую аудиторию.
Сайты купонов. Сотрудничество с сайтами купонов позволяет привлечь новых клиентов и повысить узнаваемость развлекательного центра.
Ответы Mail.ru, Яндекс Кью. Активность на платформах позволяет демонстрировать экспертность в области детских развлечений и привлекать внимание пользователей.
Яндекс.Дзен. Создание канала в Яндекс.Дзен позволяет делиться полезной информацией и привлекать целевую аудиторию.
Собственный сайт. Создание и оптимизация сайта развлекательного центра позволяет привлекать клиентов из поисковых сетей Яндекс и Google, предоставить информацию о услугах, акциях и контактах.
Яндекс. Директ. Реклама в поисковой системе Яндекс позволяет при-влечь целевую аудиторию, которая активно ищет развлекательные центры для детей[11].
2) Офлайн каналы для продвижения ДРЦ.
Вывески. Создание привлекательных вывесок, которые привлекут внимание проходящих мимо целевой аудитории.
Лифты. Размещение рекламных плакатов в лифтах, чтобы привлечь внимание людей во время их перемещения.
Общественный транспорт. Размещение рекламы в самых длительных маршрутах общественного транспорта, которые проезжают мимо развлекательного центра.
Личный транспорт. Оклейка собственного автомобиля рекламой, чтобы привлечь внимание водителей и пешеходов.
Щиты. Размещение рекламы на билбордах и щитах, которые находятся по маршруту заезда к развлекательному центру.
Растяжки. Размещение рекламных растяжек на фасаде торгового центра, где расположен развлекательный центр.
Штендеры и указатели. Постановка штендеров и указателей, указывающих направление к развлекательному центру.
ТВ. Рекламные ролики на местном телевидении, чтобы достичь широкой аудитории родителей и детей.
Радио. Реклама на радиостанциях, где преобладает детская аудитория и аудитория родителей.
Раздача листовок, флаеров, купонов. Организация работы промоутеров для раздачи рекламных материалов.
Городские детские мероприятия. Участие в выставках, соревнованиях, экскурсиях и других городских мероприятиях.
Размещение рекламных в общественных местах. Размещение рекламы в детских садиках, мини-зоопарках, цирках, детских парикмахерских и других местах, где собирается целевая аудитория.
Партнеры. Сотрудничество с другими бизнесами для взаимопиара, например, организация совместных акций или предложение скидок для клиентов партнерских компаний[11].
Рекламные роботы промоутеры. Рекламный робот – инновационный продукт, который успешно применяется на различных мероприятиях развлекательного, образовательного и рекламного характера. Устройство обеспечивает неформальную обратную связь с аудиторией. В процессе работы накапливается информация для последующего анализа. В соответствии с полученными данными редактируется контент проморобота, рисунок 5.
Основными преимуществами рекламного робота являются следующие:А)Рекламный робот привлекает внимание аудитории и собирает ее вокруг себя. Участники мероприятия стремятся рассмотреть устройство, пообщаться с ним, узнать полезную информацию и сфотографироваться.
Б)Отсутствует человеческий фактор. Машина готова отвечать на вопросы весь день, не ощущая усталости.
В)Простое и понятное обслуживание. Требуется заряжать аккумуляторы и следить за актуальностью контента.
Г)Можно использовать интерактивного помощника, управляя им через систему удаленного доступа[1].Робот-промоутер выполняет функции аниматора. Реализуя заложенную программу, робот отвечает на вопросы, выдает рекламную информацию, развлекает аудиторию. Рекламный робот распознает и запоминает около ста тысяч лиц. В зависимости от установленного контента может разговаривать на различных иностранных языках. В программе используется более десятка тысяч речевых модулей, что позволяет сделать общение логичным, интересным и информативным. При работе с целевой аудиторией можно использовать систему управления в удаленном доступе.
Кроме выше перечисленного, для рекламы развлекательного центра могут применяться роботизированные фигуры. Роботизированные фигуры позволяют привлечь внимание посетителей, позволяют расширить представления детей об окружающем мире посредством использования интерактивных технологий; позволяют увеличивать трафик за счет добавления WOW-эффекта в существующий бизнес или в рекламную кампанию.
На сегодняшний день, мало компаний, которые занимаются производством роботизированных фигур, одной из них является: AviraKids. Это крупнейший российский завод-изготовитель детского развлекательного оборудования. Одно из направлений компании – это проектирование и производство роботов аниматроников для развлекательной, образовательной и рекламной сферы, рисунок 6.
Компания AviraKids может выполнить различные роботизированные фигуры: динозавры, животные, драконы, морские обитатели, насекомые и другое, рисунок 7.
Сферами применения роботизированных фигур являются: парки, кафе, отели, реклама и промо мероприятия; декорации, музеи и зоопарки, рисунок 8.
Роботы промоутеры и роботизированные фигуры могут быть хорошим дополнением в рекламе детского развлекательного центра. Не менее важными является и иные, выше описанные рекламные мероприятия, которые целесообразно осуществлять как в онлайн, так и в офлайн среде.
Продвижение детского развлекательного центра – это непростая задача, но при правильном подходе и стратегии можно добиться успеха. Стоит экспериментировать с рекламой детского развлекательного центра и адаптировать стратегию в соответствии с изменениями на рынке и потребностями клиентов.
