ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
1.1.Интегрированные маркетинговые коммуникации: цели, задачи и принципы
1.2. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций в цифровой экономике
ГЛАВА 2. ХАРАКТЕРИСТИКА ОСНОВНЫХ ВИДОВ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
2.1. Понятие рекламы, ее цели, виды и функции
2.2. Маркетинг- как один из видов интегрированных маркетинговых коммуникаций
2.3. Сущность PR, его отличие от рекламы и маркетинга
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Выдержки:
ВВЕДЕНИЕ
Современный потребитель, который уже не одно десятилетие живет в окружении множества медийных каналов и имеет свободный доступ к любому источнику информации, сегодня иначе принимает решение о покупке. Несмотря на информационную перегруженность и дефицит временного ресурса, его маршрут от знакомства с брендом до приобретения стал значительно осмотрительнее, длиннее и извилистее. Более того, на окончательное решение влияет множество факторов, набор которых может быть как общими для определенного сегмента аудитории, так и иметь индивидуальную особенность для конкретного человека.
Принимая это во внимание, концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) несет в себе определенные преимущества для предприятия. Важность применения концепции ИМК определяется их централизованным характером происхождения. Компаниям это дает возможность осознанного воздействия на целевую аудиторию потребителей с использованием широкого набора каналов и инструментов при сохранении высокой эффективности и идентичности коммуникационных сообщений. Современные виды коммуникации с аудиторией дают бизнесу почти безграничные возможности для продвижения товаров и услуг. Интегрированный маркетинговые коммуникации и подход к управлению маркетингом, позволяют добиться: повышения эффективности применения различных средств маркетинговых коммуникаций; укрепления приверженности клиентов торговой марке фирмы; усиления влияния на маркетинговую коммуникационную программу; обеспечения совместимости с глобальными маркетинговыми программами.
За счет координации всех видов коммуникационной деятельности при формировании согласованных маркетинговых обращений, которые воспринимаются и запоминаются целевыми аудиториями, создается эффект синергии. В результате повышается эффективность маркетинговой деятельности компании.
PR, реклама, маркетинг – понятия родственные, относящиеся к одному направлению деятельности: продвижение бренда, компании, бизнеса, персоны и являющиеся видами интегрированных массовых коммуникаций. Однако, эти инструменты имеют отличительные особенности.
Целью реферата является: рассмотреть особенности рекламы, маркетинга и связей с общественностью (PR) как видов интегрированных массовых коммуникаций. Достижение указанной цели планируется достигнуть путем решения следующих задач: описать понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций; изучить концепцию интегрированных маркетинговых коммуникаций в цифровой экономике; дать понятие и характеристику рекламы, маркетинга и связям с общественностью; рассмотреть отличия PR от маркетинга и рекламы. Структурно реферат состоит из введения, заключения, двух глав и списка использованных источников, приложения.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК)- представляют собой определенный вид коммуникаций в маркетинговой деятельности компании, отличающие синергетическим эффектом, который возникает вследствие сочетания различных каналов и средств коммуникации, в целях выработки отчетливого, убедительного и последовательного представления о компании, ее товарах или бренде. Цель ИМК заключается в согласованном воздействии на потребителей и обеспечении лучшей управляемости маркетинговыми кампаниями. Модель интегрированных маркетинговых коммуникаций решает следующий круг задач: увеличение шансов для бизнеса получить внимание целевой аудитории к рекламным сообщениям компании за счет концентрации усилий; использование в рекламных кампаниях широкого набора инструментов всех типов маркетинговых коммуникаций; увеличение эффективности контактов с целевой аудиторией потребителей при помощи комбинации разных видов маркетинговых коммуникаций, достижение синергитического эффекта; использование сообщений в каждом конкретном виде маркетинговых коммуникаций, которые существуют в гармонии, дополняют друг друга и имеют общую основу.
В интегрированных маркетинговых коммуникациях разделяют пять основных инструментов: реклама, стимулирование сбыта, PR (Public Relations), прямой маркетинг, личные продажи. Среди рекламы и маркетинга, PR – это самое широкое, он включает в себя и маркетинг, и рекламу, которые не будут эффективными без предварительного сформированного положительного общественного мнения. ИМК требуют централизованного подхода к процессу планирования, создания рекламных кампаний, их реализации и контроля. Объединенный воедино процесс управления маркетинговыми коммуникациями создает условия для их сочетания таким образом, чтобы они не только не противоречили друг другу, но и дополняли, компенсируя, таким образом, недостатки каждого.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Бударина О. А. Организация работы структур по связям с общественностью : учебное пособие для вузов / О. А. Бударина. М.: Юрайт. 2023. 126 с.
2. Голубкова Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. 3-е изд., перераб. и доп. М.: Юрайт. 2023. 363 с.
3. Григорьев М. Н. Маркетинг: учебник для вузов / М. Н. Григорьев. 5-е изд., перераб. и доп. М.: Юрайт, 2023. – 559 с.
4. Жильцова О. Н. Рекламная деятельность: учебник и практикум для ву-зов / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. М.: Юрайт, 2023. 233 с.
5. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Режим доступа:
по подписке.- URL: https://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_i/integrated-marketing-communications/(дата обращения: 06.10.2024). – Текст: электронный.
6. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Режим доступа: по подписке. – URL:https://marketing.hse.ru/blog/integrirovannye-marketingovye-kommunikacii/(дата обращения: 08.10.2024). – Текст: электронный.
7. Интегрированные коммуникации: концепция, элементы, этапы разра-ботки. Режим доступа: по подписке. – URL:https://dasreda.ru/media/marketing/integrirovannye-kommunikacii (дата обращения: 05.10.2024). – Текст: электронный.
8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер ; пер. с англ. – 15-е изд. – СПб. –Питер, 2018. – 848 с.
9. Как создать работающую PR кампанию: 8 техник успешного пиара. Режим доступа: по подписке. – URL:https://neiros.ru/blog/marketing/kak-sozdat-rabotayushchuyu-pr-kampaniyu-8-tekhnik-uspeshnogo-piara/ (дата обращения: 02.10.2024). – Текст: электронный.
10. Мармашова С.П. Концепция интегрированных маркетинговых комму-никаций в цифровой экономике. Сборник материалов международной научно-практической конференции «Бизнес. Образование. Экономика» (Минск, 6–7 апреля 2023 года). Режим доступа: по подписке. – URL:https://elib.bsu.by/bitstream/123456789/300695/1/394-398.pdf(дата обращения: 04.10.2024). – Текст: электронный.
11. Способы и средства распространения рекламы. Режим доступа: по подписке. – URL: https://liga-rr.ru/stati/rasprostranenie-reklamy/(дата об-ращения: 06.10.2024). – Текст: электронный.
12. Чем маркетинг полезен бизнесу: цели и задачи. Режим доступа: по подписке. -URL:https://direct.yandex.ru/base/articles/chto-takoe-marketing-prostymi-slovami (дата обращения: 04.10.2024). – Текст: электронный.
13. Что такое реклама: полный обзор понятия и виды. Режим доступа: по подписке. – URL: https://neiros.ru/blog/ads/chto-takoe-reklama-polnyy-obzor-ponyatiya-i-vidy/(дата обращения: 05.10.2024). – Текст: электрон-ный.
14. Что такое маркетинг. Режим доступа: по подписке. – URL:https://school.kontur.ru/publications/2645(дата обращения: 10.10.2024). – Текст: электронный.
15. Что такое интегрированные маркетинговые коммуникации: понятие, задачи и инструменты. Режим доступа: по подписке. – URL: https://www.mango-office.ru/products/calltracking/for-marketing/analitika/сhto-takoye-integrirovannye-marketingovye-kommunikatsii-ponyatiye-zadachi-i-instrumenty/(дата обращения: 09.10.2024). – Текст: электронный.
16. Что такое маркетинг
https://school.kontur.ru/publications/2645(дата обращения: 03.10.2024). – Текст: электронный.
