ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
1.1.Интегрированные маркетинговые коммуникации: цели, задачи и принципы
1.2. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций в цифровой экономике
ГЛАВА 2. ХАРАКТЕРИСТИКА ОСНОВНЫХ ВИДОВ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
2.1. Понятие рекламы, ее цели, виды и функции
2.2. Маркетинг- как один из видов интегрированных маркетинговых коммуникаций
2.3. Сущность PR, его отличие от рекламы и маркетинга
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
ВВЕДЕНИЕ
Современный потребитель, который уже не одно десятилетие живет в окружении множества медийных каналов и имеет свободный доступ к любому источнику информации, сегодня иначе принимает решение о покупке. Несмотря на информационную перегруженность и дефицит временного ресурса, его маршрут от знакомства с брендом до приобретения стал значительно осмотрительнее, длиннее и извилистее. Более того, на окончательное решение влияет множество факторов, набор которых может быть как общими для определенного сегмента аудитории, так и иметь индивидуальную особенность для конкретного человека.
Принимая это во внимание, концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) несет в себе определенные преимущества для предприятия. Важность применения концепции ИМК определяется их централизованным характером происхождения. Компаниям это дает возможность осознанного воздействия на целевую аудиторию потребителей с использованием широкого набора каналов и инструментов при сохранении высокой эффективности и идентичности коммуникационных сообщений. Современные виды коммуникации с аудиторией дают бизнесу почти безграничные возможности для продвижения товаров и услуг. Интегрированный маркетинговые коммуникации и подход к управлению маркетингом, позволяют добиться: повышения эффективности применения различных средств маркетинговых коммуникаций; укрепления приверженности клиентов торговой марке фирмы; усиления влияния на маркетинговую коммуникационную программу; обеспечения совместимости с глобальными маркетинговыми программами.
За счет координации всех видов коммуникационной деятельности при формировании согласованных маркетинговых обращений, которые воспринимаются и запоминаются целевыми аудиториями, создается эффект синергии. В результате повышается эффективность маркетинговой деятельности компании.
PR, реклама, маркетинг – понятия родственные, относящиеся к одному направлению деятельности: продвижение бренда, компании, бизнеса, персоны и являющиеся видами интегрированных массовых коммуникаций. Однако, эти инструменты имеют отличительные особенности.
Целью реферата является: рассмотреть особенности рекламы, маркетинга и связей с общественностью (PR) как видов интегрированных массовых коммуникаций. Достижение указанной цели планируется достигнуть путем решения следующих задач: описать понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций; изучить концепцию интегрированных маркетинговых коммуникаций в цифровой экономике; дать понятие и характеристику рекламы, маркетинга и связям с общественностью; рассмотреть отличия PR от маркетинга и рекламы. Структурно реферат состоит из введения, заключения, двух глав и списка использованных источников, приложения.
