ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
1.1.Интегрированные маркетинговые коммуникации: цели, задачи и принципы
1.2. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций в цифровой экономике
ГЛАВА 2. ХАРАКТЕРИСТИКА ОСНОВНЫХ ВИДОВ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
2.1. Понятие рекламы, ее цели, виды и функции
2.2. Маркетинг- как один из видов интегрированных маркетинговых коммуникаций
2.3. Сущность PR, его отличие от рекламы и маркетинга
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК)- представляют собой определенный вид коммуникаций в маркетинговой деятельности компании, отличающие синергетическим эффектом, который возникает вследствие сочетания различных каналов и средств коммуникации, в целях выработки отчетливого, убедительного и последовательного представления о компании, ее товарах или бренде. Цель ИМК заключается в согласованном воздействии на потребителей и обеспечении лучшей управляемости маркетинговыми кампаниями. Модель интегрированных маркетинговых коммуникаций решает следующий круг задач: увеличение шансов для бизнеса получить внимание целевой аудитории к рекламным сообщениям компании за счет концентрации усилий; использование в рекламных кампаниях широкого набора инструментов всех типов маркетинговых коммуникаций; увеличение эффективности контактов с целевой аудиторией потребителей при помощи комбинации разных видов маркетинговых коммуникаций, достижение синергитического эффекта; использование сообщений в каждом конкретном виде маркетинговых коммуникаций, которые существуют в гармонии, дополняют друг друга и имеют общую основу.
В интегрированных маркетинговых коммуникациях разделяют пять основных инструментов: реклама, стимулирование сбыта, PR (Public Relations), прямой маркетинг, личные продажи. Среди рекламы и маркетинга, PR – это самое широкое, он включает в себя и маркетинг, и рекламу, которые не будут эффективными без предварительного сформированного положительного общественного мнения. ИМК требуют централизованного подхода к процессу планирования, создания рекламных кампаний, их реализации и контроля. Объединенный воедино процесс управления маркетинговыми коммуникациями создает условия для их сочетания таким образом, чтобы они не только не противоречили друг другу, но и дополняли, компенсируя, таким образом, недостатки каждого.
