Сходство рекламного агентства и рекламного отдела заключается в том, что оба занимаются рекламной деятельностью. Различие заключается в следующем. Рекламное агентство – независимая организация, которая специализируется на разработке, производстве и распространении рекламных продуктов и материалов. В его структуру входят, например, отдел по работе с клиентами, творческий отдел, производственный отдел, медийный отдел и административный отдел. Рекламный отдел – подразделение в структуре компании, занимающееся проведением определённых мероприятий в сфере маркетинговых коммуникаций и реализацией выбранной маркетинговой стратегии. В его структуру традиционно входят начальник отдела, менеджер, который занимается разработкой и реализацией промо-акций, и агенты по рекламе, которые занимаются разработкой, подготовкой и размещением рекламных материалов.
Таким образом, основное различие в том, что рекламное агентство – это самостоятельная организация, а рекламный отдел – подразделение в структуре компании. Рассмотрим подробнее сущность рекламного агентства , его функции и типы.
Рекламное агентство – это предприятие, которое занимается планированием, исполнением и управлением рекламой и другими рекламными материа-лами в области маркетинга. Рекламное агентство – это предприятие, которое помогает своим клиентам с рекламой и другими рекламными материалами для продвижения имиджа, продукта или бизнеса. Специалисты, работающие в агентстве, могут встречаться со своими клиентами, чтобы определить их потребности в рекламе. После этого они могут разрабатывать планы на основе рекомендаций клиента или сотрудничать с клиентом в разработке своих рекламных планов. Некоторые агентства предлагают клиентам полный комплекс услуг, который включает в себя все, что может потребоваться клиенту при проведении рекламы, или же агентства могут сосредоточиться на какой-то специализированной области, например, на социальных медиа[10].
Услуги, которые может предложить рекламное агентство, могут варьироваться в зависимости от его специализации. В общие обязанности рекламного агентства может входить создание планов рекламы, печатной или цифровой, планирование выполнения проекта и общение с клиентом для получения его рекомендаций и одобрения кампании. Специалисты, работающие в агентстве, могут также работать в сжатые сроки, если клиент просит внести изменения в кампанию в последнюю минуту. Эти агентства также отвечают за обеспечение качества кампаний.
Убедившись, что рекламная кампания соответствует стандартам клиента, агентство предоставляет клиенту конечный продукт – либо цифровой файл, либо осязаемую печатную продукцию. Агентство также может отслеживать эффективность кампании и сообщать о результатах своему клиенту. Это может дать им представление о том, что нужно улучшить в следующий раз и что эффективно работает для клиента и потребителей.
Основными функциями рекламных агентств являются: а) консультирование-агентство консультирует рекламодателя по вопросам разработки реклам-ной стратегии; 2) планирование- агентство проводит необходимые маркетинговые исследования, составляет план рекламной кампании, осуществляет медиапланирование; 3) создание рекламного продукта- включает разработку и реализацию творческой концепции, в том числе производство (съёмку рекламного ролика, запись радиоролика, печать рекламных материалов и т. д.); 4) предварительное тестирование готового рекламного продукта; 5) размещение готового рекламного продукта в соответствии с медиапланом; 6) Контроль и измерение эффективности рекламной кампании.
Рекламные агентства могут сотрудничать с типографиями, дизайнерскими студиями, внештатными специалистами (фрилансерами в сфере копирайтинга, дизайна и пр.).
Существует несколько типов рекламных агентств. Рассмотрим подробнее.
1. Рекламные агентства полного цикла. Рекламные агентства полного цикла предлагают своим клиентам широкий спектр рекламных услуг, причем как традиционные, так и цифровые варианты. Некоторые варианты услуг, которые рекламное агентство полного цикла может предложить клиентам: телевизионная реклама, рекламные кампании, создание контента, поисковая оптимизация (SEO), графический дизайн, управление социальными сетями, радиореклама, веб-разработка[12].
2. Агентства цифровой рекламы. Цифровые рекламные агентства предлагают рекламные услуги в Интернете. В этом агентстве могут работать и другие специалисты, помимо рекламистов, включая копирайтеров, видеографов и фотографов. Некоторые услуги, которые может предложить агентство цифровой рекламы: SEO, Email-маркетинг, маркетинг на основе счетов, маркетинг в социальных сетях, дизайн веб-сайтов и маркетинг, контент-маркетинг, генерация лидов.
3. Традиционные рекламные агентства. Традиционные рекламные агентства предлагают клиентам классические стили рекламы. Некоторые услуги, которые традиционное рекламное агентство может предложить своим клиентам, включают: рекламные щиты, почтовая реклама на открытках, телевизионная коммерческая реклама, газетная реклама, радиореклама, реклама в журналах.
4. Рекламные агентства в социальных сетях. Агентства по рекламе в социальных сетях предлагают своим клиентам рекламу, ориентированную на социальные сети. Основные виды услуг, которые это агентство может предложить своим клиентам: оптимизация рекламы в социальных сетях, профили дизайна, написание постов в блогах, производство видеороликов, создание кон-тента , написание титров.
5. Креативные бутики. Креативные бутики предлагают своим клиентам различные варианты креативного дизайна в зависимости от их потребностей. Этот тип агентства позволяет клиентам самостоятельно отслеживать эффективность своей рекламной кампании. Креативный бутик также предоставляет клиентам возможность выбора места размещения рекламы. Например, они могут выбрать размещение в виде онлайн-баннера на сторонних сайтах или в виде спонсируемых постов в социальных сетях. Основные виды услуг, которые это агентство может предложить своим клиентам, включают: создание интернет-сообщества; создание контента, например, постов в социальных сетях, постов в блогах или видеороликов; планирование стратегии кампании.
6. Агентства по покупке медиа. Агентства медиабаинга работают со своими клиентами, чтобы выбрать лучшее место для размещения рекламных материалов. Это может включать решение вопроса о том, где большинство потребителей могут просматривать материал и кто с большей вероятностью будет действовать в соответствии с рекламой, когда увидит ее. Это агентство может включать как цифровые, так и печатные рекламные кампании.
7. Рекламные агентства по связям с общественностью. Рекламные агентства по связям с общественностью (PR) помогают своим клиентам улучшать и поддерживать их общественный имидж. Общественный имидж может включать в себя компанию, ее сотрудников и генерального директора. Рекламное агентство PR может работать с компаниями, чтобы представить их бизнес в новостях, местном или цифровом сообществе и на других отраслевых сайтах. Клиенты могут использовать рекламное агентство PR для улучшения имиджа своего бренда или повышения осведомленности общественности о нем.
8. Рекламные агентства брендов. Рекламные агентства предлагают специализацию в брендинге для клиентов. Брендинг – это название компании, логотип, цвета и общий дизайн, отличающий ее от других компаний. Цель брендинга – сделать рекламу узнаваемой и запоминающейся для потребителей. Специалисты, работающие в этих агентствах, проводят исследования бренда и отрасли, чтобы определить эффективный план для бренда. Клиенты могут вы-брать это агентство, когда они начинают новый бизнес или хотят провести ребрендинг своего существующего бизнеса. Основными видами услуг, которые рекламное агентство бренда может предложить своим клиентам, включают: дизайн логотипов, вывеска, разработка названия бренда, цветовые палитры.
9. Внутренние рекламные агентства. Внутренние рекламные агентства – это агентства, которые работают в рамках существующей компании. Это означает, что агентство существует для работы в интересах одного клиента, которым является компания, владеющая им. Например, многонациональная компания по производству одежды создала в своем офисе собственное рекламное агентство, чтобы сосредоточиться на создании рекламной кампании для компании по производству одежды. Клиенты могут выбрать этот вариант, потому что это экономит их деньги от передачи работы на аутсорсинг. Это также может облегчить общение, если агентство существует там, где работает компания.
10. Интерактивные рекламные агентства. Интерактивные рекламные агентства похожи на цифровые рекламные агентства, но они фокусируются на потребителе, взаимодействующем с рекламой онлайн. Например, клиент может попросить разослать его рекламу на мобильные телефоны в виде личных сообщений, если потребитель согласится на такие сообщения. Для потребителя это интерактивное сообщение, поскольку оно приходит на его телефон, часто со ссылкой, на которую можно нажать и перейти на веб-сайт. Клиенты могут выбрать этого рекламодателя, чтобы повысить вовлеченность в интернет и побудить потребителей кликать на рекламные объявления, перенаправляющие их на их сайт[17].
Итак, выше были рассмотрены основные типы рекламных агентств и их услуги. Существует также другая классификация рекламных агентств, они бывают: производственными, посредническими, менеджерскими, специализированными, маркетинговыми. Более подробно характеристика этих компаний представлена в Приложении 1.
На данный момент наиболее перспективными из рекламных агентств специалисты называют менеджерские, специализированные и маркетинговые. Действительно хорошее рекламное агентство (вне зависимости от размеров) обязательно должно соответствовать следующим параметрам: отличное знание товаров и услуг заказчика; знание рекламного и торгового законодательства; превосходное ориентирование в рынке, его понимание; знание как потребителей, так и конкурентов; обладание минимальной текучкой кадров. Более узкие функции имеют отдел рекламы. Для того, чтобы рассмотреть подробнее эту часть вопроса, перейдем к следующему параграфу курсовой работы.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 23.11.2024 N 411-ФЗ);
2. Бударина, О. А. Организация работы структур по связям с общественностью: учебное пособие для вузов / О. А. Бударина. М.: Юрайт. 2023. 126 с.
3. Евстафьев В.А., Тюков М.А. Искусственный интеллект и нейросети: практика применения в рекламе: Учебное пособие. М.: Дашков и К, 2023. 426 с.
4. Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность : учебник и практикум для вузов / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. М.: Юрайт, 2023. 233 с.
5. Инновационный маркетинг: учебник для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Юрайт. 2023. 474 с.
6. Поляков В. А., Романов А. А. Рекламный менеджмент. Учебное пособие. М.: КУРС. 2023.352 с.
7. Рыжиков, С. Н., Основы рекламной деятельности. Учебник / С. Н. Рыжиков, Ю. М. Демидова. М.: КноРус. 2024. 322 с.
8. Как работает отдел рекламы и маркетинга[Электронный ресурс]: – Режим доступа: URL: https://pro-dgtl.ru/blog/marketing/tpost/uxy0fyjth1-kak-rabotaet-otdel-reklami-i-marketinga;
9. Классификация рекламных агентств [Электронный ресурс]: – Режим доступа: URL:https://rus-media.pro/articles/klassifikatciia-reklamnykh-agentstv;
10. Какие бывают рекламные агентства: виды и особенности [Электронный ресурс]: – Режим доступа: URL: https://marketing-tech.ru/kb/vidy-reklamnyh-agentstv-2022/;
11. Михаленко О. Кто будет делать рекламу через 10 лет: люди или уже искусственный интеллект? Поговорили с СЕО рекламного агентства [Электронный ресурс]: – Режим доступа: URL: https://smartpress.by/idea/laboratoriya-budushchego/65321/;
12. Нечаева, А. В. Особенности организации рекламного агентства полного цикла / А. В. Нечаева, О. Н. Макушева. – Текст: непосредственный // Молодой ученый. – 2020. – № 34 (324). – С. 80–83. – [Электронный ресурс]: – Режим доступа: URL: https://moluch.ru/archive/324/73270/ ;
13. Пивкин Д.Будущее рекламы: чего ожидать в ближайшие годы [Электронный ресурс]: – Режим доступа: URL: https://neiros.ru/blog/ads/budushchee-reklamy-chego-ozhidat-v-blizhayshie-gody/;
14. Рекламная отрасль в 2025 году: AdTech-инструменты и кадровый голод [Электронный ресурс]: – Режим доступа: URL: https://sovetreklama.org/2024/12/reklamnaja-otrasl-v-2025-godu-adtech-instrumenty-i-kadrovyj-golod/;
15. Рынок AdTech в России 2024.II волна. Аналитический Центр АКАР / АРИР / РАМУ / ГИПП. Декабрь 2024г. [Электронный ресурс]: – Режим доступа: URL: https://akarussia.ru/wp-content/uploads/2024/12/adtechresearch24.05.12.2024-3.pdf;
16. Смирнова Д. А. Отдел рекламы как одна из структур компании / Д. А. Смирнова, О. Н. Макушева. -Текст : непосредственный // Молодой ученый. – 2021. – № 6 (348). – С. 396-399. [Электронный ресурс]: – Режим доступа: URL: https://moluch.ru/archive/348/78324/;
17. 10 типов рекламных агентств (включая определения) [Электронный ресурс]: – Режим доступа: URL: https://vc.ru/u/4583-aleksei-liger/728729-10-tipov-reklamnyh-agentstv-vklyuchaya-opredeleniya
