Аннотация
Глоссарий
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Теоретические аспекты проблемы эффективности рекламы и тестирования рекламного продукта
1.1.Тестирование рекламного продукта: понятие и методики
1.2. Искусственный интеллект- как перспективное направление в тестировании рекламного продукта и повышения эффективности рекламы
Глава 2. Практический анализ оценки эффективности рекламного продукта в ООО «РПК ЛАЗЕРСТИЛЬ»
2.1. Общая характеристика деятельности и оценка эффективности рекламного продукта в ООО «РПК ЛАЗЕРСТИЛЬ»
2.2.Совершенствование тестирования рекламного продукта и повышение эффективности рекламы в ООО «РПК ЛАЗЕРСТИЛЬ»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение № 1
Приложение № 2
Приложение № 3
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Для оценки успеха рекламных усилий используется такой метод исследования рынка, как тестирование рекламы. Тестирование рекламы позволяет компаниям увидеть, как люди будут реагировать на конкретные сообщения, и внести соответствующие коррективы. Это значительно улучшает показатели рекламы, включая коэффициент конверсии, стоимость за конверсию, качество объявлений и многое другое.
Когда маркетологи не имеют четкого представления о том, что они хотят протестировать и как выбрать критерии победы, ориентированные на данные, они чаще всего допускают ошибки при тестировании рекламы. Рекламные бюджеты составляют немалые затраты; и эти огромные суммы будут потрачены впустую, если реклама непонятна, неприятна или безразлична потенциальному потребителю. Потому что такая реклама не может выполнить свою главную функцию – продать товар или услугу. К сожалению, распространена ситуация, когда рекламную кампанию утверждают, потому что она нравится директору или отделу продаж. Но ответить на вопросы, нравится ли реклама, побуждает ли она купить товар, запоминается ли бренд – может только непосредственный покупатель продукции. Единственный эффективный путь избежать пустых трат при создании рекламы – это маркетинговые исследования, направленные на предварительное тестирование рекламы.
Проводить тестирование необходимо на каждом этапе создания рекламной кампании – от идеи до финальной реализации. Для продающей рекламы весь креатив должен выстраиваться на детальной аналитической базе. Поэтому необходимо изучать, кто целевая аудитория, как она выбирает продукт, на что она обращает внимание, что ее мотивирует, что ей нравится или не нравится, на какие визуальные стимулы реагирует, какие есть ассоциации с продуктом, какие каналы коммуникаций использует. Главная задача тестирования – не «выбрать лучшее из худших», а определить, выполняет ли хотя бы одна из концепций поставленные перед рекламой цели.
Реклама считается эффективной, если по факту проведения рекламной кампании увеличивается знание марки; по факту проведения рекламной кампании изменяется потребительское поведение, повышается вероятность выбора рекламируемой марки в точках постоянной дистрибьюции. Для оценки эффективности рекламы тестируются: рекламные концепции, раскадровки видеороликов, сценарии аудиороликов, эскизы наружной и печатной рекламы, рекламные слоганы, готовые видео и аудиоролики.
Стоит отметить, что в настоящее время искусственный интеллект (ИИ) становится ключевым инструментом в рекламной индустрии, позволяя тестировать и оценить эффективность рекламы, а также адаптировать контент под интересы и потребности каждого пользователя. Например, исследования компании McKinsey показали, что персонализированные кампании с использованием ИИ увеличивают доход брендов на 10,0–15,0% за счёт более точного таргетинга и релевантных предложений[4].
Однако, для применения искусственного интеллекта в рекламном бизнесе, необходима дополнительная подготовка кадров, а также более глубокое изучение ИИ и его применения в проблемах эффективности рекламы.
В связи с выше изложенной актуальностью, целью курсовой работы является: разработать проект мероприятий по совершенствованию тестирования рекламного продукта и повышения эффективности рекламы. Достигнуть указанную цель можно путем решения следующих задач: описать теоретические аспекты проблемы эффективности рекламы и тестирования рекламного продукта; дать общую характеристику деятельности и оценку эффективности рекламного продукта объекта исследования; предложить пути улучшения тестирования рекламного продукта на анализируемом предприятии.
Объект исследования является рекламная компания ООО «РПК ЛАЗЕРСТИЛЬ». Предмет исследования- тестирование рекламного продукта компании ООО «РПК ЛАЗЕРСТИЛЬ».
Информационной базой исследования курсовой работы являются различные статьи, монографии, учебные пособия по изучаемой проблеме исследования.
Методы исследования: анализ, описание, классификация, абстрагирование, синтез, обобщение, индукция, дедукция и другие.
Структурно курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложений. Во введении обосновывается актуальность, цель, задачи, объект, предмет исследования; информационная база и методы исследования. В первой теоретической главе описано сущность тестирования рекламного продукта и методы тестирования; изучены особенности искусственного интеллекта- как перспективного направления в тестировании рекламного продукта и повышения эффективности рекламы. Во второй практической главе представлена общая характеристика деятельности и оценка эффективности рекламного продукта в ООО «РПК ЛАЗЕРСТИЛЬ»; предложены пути совершенствования тестирования рекламного продукта и повышения эффективности рекламы в ООО «РПК ЛАЗЕРСТИЛЬ». В заключении даются краткие выводы проведенного исследования.
Новизна работы. Выявление новых закономерностей и возможностей искусственного интеллекта, а также прочих цифровых инноваций в тестировании рекламного продукта и повышении эффективности рекламы.
Практическая значимость исследования заключается в том, что предложенные рекомендации могут быть применены на практике ООО «РПК ЛАЗЕРСТИЛЬ».
