Аннотация
Глоссарий
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Теоретические аспекты проблемы эффективности рекламы и тестирования рекламного продукта
1.1.Тестирование рекламного продукта: понятие и методики
1.2. Искусственный интеллект- как перспективное направление в тестировании рекламного продукта и повышения эффективности рекламы
Глава 2. Практический анализ оценки эффективности рекламного продукта в ООО «РПК ЛАЗЕРСТИЛЬ»
2.1. Общая характеристика деятельности и оценка эффективности рекламного продукта в ООО «РПК ЛАЗЕРСТИЛЬ»
2.2.Совершенствование тестирования рекламного продукта и повышение эффективности рекламы в ООО «РПК ЛАЗЕРСТИЛЬ»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение № 1
Приложение № 2
Приложение № 3
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Проблема эффективности рекламы заключается в сложности определения чистого эффекта, получаемого только от рекламной деятельности. При этом, эффективность рекламы стоит рассматривать с двух позиций: психологическая и экономическая. Психологическая (коммуникативная)- показывает степень влияния рекламы на целевую аудиторию. Экономическая- показывает экономический результат, получаемый от применения тех или иных рекламных средств или проведения тех или иных рекламных кампаний. Для повышения эффективности рекламы , целесообразно осуществлять тестирование рекламного продукта- это процесс анализа рекламных концепций на выборке определенного целевого рынка. Наиболее известными методами тестирования являются: А/Б-тестирование, многовариантное тестирование, последовательное тестирование, фокус-группы, метод «Карта восприятия», метод BAAR, метод Старча и другие. Несмотря на большое количество методов в тестировании рекламного продукта, наибольшую популярность в настоящее время приобрел- искусственный интеллект. Персонализация с помощью нейросетей существенно улучшает взаимодействие брендов с аудиторией, создавая условия для более точного и эффективного общения. Следуя изложенным шагам, можно запустить эффективную рекламную кампанию, которая принесет пользу не только рекламному бизнесу, но и потенциальным клиентам.
Современные исследования в области искусственного интеллекта открывают новые горизонты для анализа данных и создания персонализированного контента. Такие подходы помогают адаптировать технологии под разнообразные задачи бизнеса, предлагая эффективные решения для маркетинга и рекламы. Это подчеркивает потенциал ИИ как инструмента, способного укрепить связь между брендами и их аудиторией.
Для исследования оценки тестирования рекламного продукта была выбрана рекламно-производственная компания ООО «ЛазерСтиль», работающая в г. Москве. Основными видами услуг компании ООО «РПК ЛАЗЕРСТИЛЬ» являются: производство рекламных конструкций; производство POS-материалов, оформление мест продаж и интерьеров; производство рекламой мебели и нестандартного торгового оборудования; дизайн витрин и вывесок; проектирование рекламных конструкций; монтаж любых рекламных конструкций, POS-материалов, рекламной мебели; обслуживание и сервис рекламных конструкций; цифровая печать высокого качества, печать на ткани, изготовление флагов; согласование и размещение наружной рекламы. Было выявлено, что в компании применяются в основном устаревшие методики тестирования рекламного продукта.
Проведенный анализ финансовых показателей с 2022-2024гг. показал, что в компании наблюдается рост затрат, не существенное увеличение объемов продаж, в связи с этим валовая прибыль и валовая рентабельность сформировались со знаком минус.
В связи с тем, что в компании ООО «РПК ЛАЗЕРСТИЛЬ» применяются устаревшие методы тестирования рекламного продукта, были предложены следующие мероприятия: внедрение голосового бота «Alto Calls» для обзвона клиентов; внедрения чат-бота «SaluteBot»в корпоративных мессенджерах; внедрение цифрового двойника покупателя. Общая сумма затрат на мероприятия составила 830,0 тыс. руб., данные мероприятия могут быть профинансированы за счет чистой прибыли компании ООО «РПК ЛАЗЕРСТИЛЬ». При этом будет получен финансовый результат в виде увеличения продаж, прибыльности и рентабельности. Кроме этого, компания сможет повысить качество тестирования рекламного продукта и исследования потребителей, а это позволит разрабатывать стратегии, которые будут наиболее полно удовлетворять потребности населения в рекламных услугах.
