Аннотация
Глоссарий
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Рекламное агентство и рекламный отдел: основные функции, сходства и различия
1.1.Сходство, отличительные особенности рекламного агентства и рекламного отдела. Основные функции рекламного агентства
1.2. Сущность отдела рекламы и его основные функции
Глава 2. Текущая ситуация и перспективы развития российского рекламного бизнеса в цифровой экономике
2.1. Анализ развития рынка рекламных технологий (AdTech) в России
2.2. Инновационные цифровые технологии- как перспективные направления в формировании будущего рекламного агентства и рекламного отдела
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
Приложение № 1
Приложение № 2
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. У специалистов по рекламе в перспективе может не быть никакого профессионального будущего: их скоро уволят, рекламные агентства закроют, пиар-отделы компаний упразднят, а пресс-службы – расформируют. Копирайтеры «уйдут» сами, а продвижением товаров и услуг в мире будет заниматься только искусственный интеллект. Именно таким рисуют будущее отрасли маркетинга и рекламы некоторые эксперты[11]. Мнение не беспочвенно – результаты использования современных нейросетей действительно, порой, восхищают.
В настоящее время у каждого специалиста отдела рекламы и рекламного агентства сегодня просто обязан быть опыт использования искусственного интеллекта (ИИ). Особенно стоит обратить внимание на это специалистам рекламных организаций малого бизнеса, их число на рынке труда ИИ уже заметно сократил и вскоре, очевидно, вытеснит совсем. Что вполне объяснимо с точки зрения предпринимателей: выгодно отработать болевые, спорные или новые вопросы маркетинга без затрат на оплату работы специалистов. Учитывая накопленный опыт миллионов бизнес-сфер и моделей, нейросети смогут также успешно реализоваться в нише советников для малого бизнеса и станут альтернативой услугам консалтинга. Дешево, если не вовсе бесплатно, и эффективно – это понятно уже сейчас. Но очевиден ли проигрыш человека-креатора искусственному интеллекту?[11] Будет ли рекламное агентство и рекламный отдел функционировать в ближайшем будущем или его функции полностью заменит искусственный интеллект.
Целью курсовой работы является рассмотреть перспективные направления для деятельности рекламного агентства и рекламного отдела в связи с развитием цифровизации, внедрения искусственного интеллекта и иных цифровых инноваций. Для достижения указанной цели, необходимо решить следующие задачи: описать сходства и различия рекламного агентства и рекламного отдела; рассмотреть структуру и функции рекламного агентства и рекламного отдела; проанализировать развитие рекламных технологий в 2023-2024гг. и перспективы развития Ad Tech-технологий на 2025г.; изучить цифровые инновационные технологии как перспективные направления в развитии рекламного агентства и рекламного отдела.
Объект исследования- рекламное агентство и рекламный отдел.
Предмет исследования- основные функции и особенности деятельности рекламного агентства и рекламного отдела.
Информационной базой исследования являются различные статьи, монографии, учебные пособия по изучаемой проблеме исследования.
Методы исследования: описание, классификация, абстрагирование, обобщение, индукция, дедукция и другие.
Структурно курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложений.
Новизна работы. Выявление новых закономерностей и перспектив развития рекламного агентства и рекламного отдела в связи с появлением искусственного интеллекта, блокчейн технологий и прочих цифровых инноваций.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 23.11.2024 N 411-ФЗ);
2. Бударина, О. А. Организация работы структур по связям с общественностью: учебное пособие для вузов / О. А. Бударина. М.: Юрайт. 2023. 126 с.
3. Евстафьев В.А., Тюков М.А. Искусственный интеллект и нейросети: практика применения в рекламе: Учебное пособие. М.: Дашков и К, 2023. 426 с.
4. Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность : учебник и практикум для вузов / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. М.: Юрайт, 2023. 233 с.
5. Инновационный маркетинг: учебник для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Юрайт. 2023. 474 с.
6. Поляков В. А., Романов А. А. Рекламный менеджмент. Учебное пособие. М.: КУРС. 2023.352 с.
7. Рыжиков, С. Н., Основы рекламной деятельности. Учебник / С. Н. Рыжиков, Ю. М. Демидова. М.: КноРус. 2024. 322 с.
8. Как работает отдел рекламы и маркетинга[Электронный ресурс]: – Режим доступа: URL: https://pro-dgtl.ru/blog/marketing/tpost/uxy0fyjth1-kak-rabotaet-otdel-reklami-i-marketinga;
9. Классификация рекламных агентств [Электронный ресурс]: – Режим доступа: URL:https://rus-media.pro/articles/klassifikatciia-reklamnykh-agentstv;
10. Какие бывают рекламные агентства: виды и особенности [Электронный ресурс]: – Режим доступа: URL: https://marketing-tech.ru/kb/vidy-reklamnyh-agentstv-2022/;
11. Михаленко О. Кто будет делать рекламу через 10 лет: люди или уже искусственный интеллект? Поговорили с СЕО рекламного агентства [Электронный ресурс]: – Режим доступа: URL: https://smartpress.by/idea/laboratoriya-budushchego/65321/;
12. Нечаева, А. В. Особенности организации рекламного агентства полного цикла / А. В. Нечаева, О. Н. Макушева. – Текст: непосредственный // Молодой ученый. – 2020. – № 34 (324). – С. 80–83. – [Электронный ресурс]: – Режим доступа: URL: https://moluch.ru/archive/324/73270/ ;
13. Пивкин Д.Будущее рекламы: чего ожидать в ближайшие годы [Электронный ресурс]: – Режим доступа: URL: https://neiros.ru/blog/ads/budushchee-reklamy-chego-ozhidat-v-blizhayshie-gody/;
14. Рекламная отрасль в 2025 году: AdTech-инструменты и кадровый голод [Электронный ресурс]: – Режим доступа: URL: https://sovetreklama.org/2024/12/reklamnaja-otrasl-v-2025-godu-adtech-instrumenty-i-kadrovyj-golod/;
15. Рынок AdTech в России 2024.II волна. Аналитический Центр АКАР / АРИР / РАМУ / ГИПП. Декабрь 2024г. [Электронный ресурс]: – Режим доступа: URL: https://akarussia.ru/wp-content/uploads/2024/12/adtechresearch24.05.12.2024-3.pdf;
16. Смирнова Д. А. Отдел рекламы как одна из структур компании / Д. А. Смирнова, О. Н. Макушева. -Текст : непосредственный // Молодой ученый. – 2021. – № 6 (348). – С. 396-399. [Электронный ресурс]: – Режим доступа: URL: https://moluch.ru/archive/348/78324/;
17. 10 типов рекламных агентств (включая определения) [Электронный ресурс]: – Режим доступа: URL: https://vc.ru/u/4583-aleksei-liger/728729-10-tipov-reklamnyh-agentstv-vklyuchaya-opredeleniya
