Аннотация
Глоссарий
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Рекламное агентство и рекламный отдел: основные функции, сходства и различия
1.1.Сходство, отличительные особенности рекламного агентства и рекламного отдела. Основные функции рекламного агентства
1.2. Сущность отдела рекламы и его основные функции
Глава 2. Текущая ситуация и перспективы развития российского рекламного бизнеса в цифровой экономике
2.1. Анализ развития рынка рекламных технологий (AdTech) в России
2.2. Инновационные цифровые технологии- как перспективные направления в формировании будущего рекламного агентства и рекламного отдела
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
Приложение № 1
Приложение № 2
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Основное сходство рекламного агентства и рекламного отдела заключается в том, что они работают на рекламном рынке и осуществляют услуги рекламного характера. Отличие состоит в том, что рекламное агентство – это независимая организация, которая специализируется на разработке, производстве и распространении рекламных продуктов и материалов. В его структуру входят, например, отдел по работе с клиентами, творческий отдел, производственный отдел, медийный отдел и административный отдел.
Рекламный отдел – это подразделение в структуре компании, занимаю-щееся проведением определённых мероприятий в сфере маркетинговых коммуникаций и реализацией выбранной маркетинговой стратегии. В его структуру традиционно входят начальник отдела, менеджер, который занимается разработкой и реализацией промо-акций, и агенты по рекламе, которые занимаются разработкой, подготовкой и размещением рекламных материалов. При этом, существуют несколько организационных структур отдела маркетинга.
В период развития цифровой экономики рынок рекламных технологий активно развивается. Поэтому рекламным агентствам и рекламным отделам необходимо следить за динамикой развития рекламной индустрии и внедрять различные цифровые технологии в свою деятельность. В связи с этим в курсовой работе был представлен анализ развития AdTech технологий в 2023-2024гг. и перспективы развития этих технологий на 2025г.
Наиболее востребованными технологиями является искусственный интеллект и машинное обучение, прогнозная аналитика для охвата целевой аудитории, создание и оптимизация контента на основе искусственного интеллекта; дополненная реальность и виртуальная реальность; блокчейн технологии, программная реклама и автоматизация.
Благодаря возможностям машинного обучения, инструменты на основе ИИ могут использовать информацию, полученную в результате анализа данных об аудитории, для моделирования поведения потребителей и формирования образа идеального клиента в целях достижения высокого коэффициента конверсии, а также для постоянной оптимизации кампаний с целью обеспечения максимальной их эффективности при любом бюджете, гарантируя при этом полную прозрачность результатов.
Прогнозная аналитика позволяет на основе полученных данных предсказывать, как может измениться поведение целевой аудитории. В задачи прогнозной аналитики входит: поведенческая и демографическая сегментация, рекомендации по продуктам, прогнозирование оттока клиентов. Технологии дополненной и виртуальной реальности коренным образом меняют рекламную индустрию, позволяя совершать покупки с эффектом погружения и выводя персонализацию маркетинга на новый уровень.
Блокчейн помогает повысить доверие и прозрачность между всеми участниками взаимодействия. Он предотвращает мошенничество в ходе обмена данными и даёт маркетологам и создателям рекламы чёткий способ отслеживания её эффективности в каждой точке её размещения.
Программная реклама предполагает автоматизированную покупку и продажу рекламных мест посредством онлайн-аукционов. Она имеет немало преимуществ: более высокая эффективность, более точный охват целевой аудитории, повышенная прозрачность и оптимизация, большая масштабируемость и гибкость, сокращение расходов на рекламу, полное соответствие требованиям и повышенная безопасность бренда.
Внедрение искусственного интеллекта и прочих цифровых технологий в деятельность рекламного агентства и рекламного отдела, позволит создать эффективные стратегии, которые будут работать в полную силу, давать положительные результаты, как рекламной компании (агентства, отдела), так и ее клиентам.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 23.11.2024 N 411-ФЗ);
2. Бударина, О. А. Организация работы структур по связям с общественностью: учебное пособие для вузов / О. А. Бударина. М.: Юрайт. 2023. 126 с.
3. Евстафьев В.А., Тюков М.А. Искусственный интеллект и нейросети: практика применения в рекламе: Учебное пособие. М.: Дашков и К, 2023. 426 с.
4. Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность : учебник и практикум для вузов / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. М.: Юрайт, 2023. 233 с.
5. Инновационный маркетинг: учебник для вузов / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Юрайт. 2023. 474 с.
6. Поляков В. А., Романов А. А. Рекламный менеджмент. Учебное пособие. М.: КУРС. 2023.352 с.
7. Рыжиков, С. Н., Основы рекламной деятельности. Учебник / С. Н. Рыжиков, Ю. М. Демидова. М.: КноРус. 2024. 322 с.
8. Как работает отдел рекламы и маркетинга[Электронный ресурс]: – Режим доступа: URL: https://pro-dgtl.ru/blog/marketing/tpost/uxy0fyjth1-kak-rabotaet-otdel-reklami-i-marketinga;
9. Классификация рекламных агентств [Электронный ресурс]: – Режим доступа: URL:https://rus-media.pro/articles/klassifikatciia-reklamnykh-agentstv;
10. Какие бывают рекламные агентства: виды и особенности [Электронный ресурс]: – Режим доступа: URL: https://marketing-tech.ru/kb/vidy-reklamnyh-agentstv-2022/;
11. Михаленко О. Кто будет делать рекламу через 10 лет: люди или уже искусственный интеллект? Поговорили с СЕО рекламного агентства [Электронный ресурс]: – Режим доступа: URL: https://smartpress.by/idea/laboratoriya-budushchego/65321/;
12. Нечаева, А. В. Особенности организации рекламного агентства полного цикла / А. В. Нечаева, О. Н. Макушева. – Текст: непосредственный // Молодой ученый. – 2020. – № 34 (324). – С. 80–83. – [Электронный ресурс]: – Режим доступа: URL: https://moluch.ru/archive/324/73270/ ;
13. Пивкин Д.Будущее рекламы: чего ожидать в ближайшие годы [Электронный ресурс]: – Режим доступа: URL: https://neiros.ru/blog/ads/budushchee-reklamy-chego-ozhidat-v-blizhayshie-gody/;
14. Рекламная отрасль в 2025 году: AdTech-инструменты и кадровый голод [Электронный ресурс]: – Режим доступа: URL: https://sovetreklama.org/2024/12/reklamnaja-otrasl-v-2025-godu-adtech-instrumenty-i-kadrovyj-golod/;
15. Рынок AdTech в России 2024.II волна. Аналитический Центр АКАР / АРИР / РАМУ / ГИПП. Декабрь 2024г. [Электронный ресурс]: – Режим доступа: URL: https://akarussia.ru/wp-content/uploads/2024/12/adtechresearch24.05.12.2024-3.pdf;
16. Смирнова Д. А. Отдел рекламы как одна из структур компании / Д. А. Смирнова, О. Н. Макушева. -Текст : непосредственный // Молодой ученый. – 2021. – № 6 (348). – С. 396-399. [Электронный ресурс]: – Режим доступа: URL: https://moluch.ru/archive/348/78324/;
17. 10 типов рекламных агентств (включая определения) [Электронный ресурс]: – Режим доступа: URL: https://vc.ru/u/4583-aleksei-liger/728729-10-tipov-reklamnyh-agentstv-vklyuchaya-opredeleniya
