Рубрика: Маркетинг банковских услуг

Дисциплина «Маркетинг банковских услуг» – одна из специальных учебных дисциплин, направленных на формирование маркетингового мировоззрения у студентов, обучающихся по финансовым и банковским специализациям.
Цель курса – формирование у будущих специалистов теоретических знаний и практических навыков в области маркетинга финансовых и банковских услуг.
Основные задачи курса «Маркетинг банковских услуг»:
1. Выявить особенности маркетинговой деятельности в банковских учреждениях;
2. Охарактеризовать содержание и важнейшие направления маркетинговой деятельности банков, способствующие повышению эффективности работы и обеспечению конкурентоспособности на рынке банковских услуг;
3. Определить маркетинговые возможности банка исходя из возможностей среды, целей и задач, а также ресурсного потенциала;
4. Формировать маркетинговую стратегию развития банка с учетом рисков.
5. Изучить состояние рынка банковских услуг;
6. Представить основные элементы комплекса маркетинга в банке;
7. Раскрыть процесс маркетингового планирования и проведения маркетинговых исследований в финансовых организациях.
Содержание курса может быть основой для теоретико-методологического обеспечения магистерских диссертаций, дипломных, курсовых и научных студенческих работ. Освоение дисциплины «Маркетинг банковских услуг» должно обеспечить формирование у студентов академических и профессиональных компетенций, предусмотренных образовательным стандартом по специальности.
В результате изучения дисциплины «Маркетинг банковских услуг» студенты должны:
ЗНАТЬ:
 сущность основных концепций маркетинга, методы и технологии проведения маркетинговых исследований, состав комплекса маркетинга;
 специфику реализации комплекса маркетинга в банковской деятельности, вызванную особенностями продукта и клиентов банка.
УМЕТЬ:
 провести маркетинговое исследование по заданному направлению;
 определить конкурентные преимущества банка по результатам исследования рынка.
ИМЕТЬ НАВЫКИ:
 формирования комплекса маркетинга банка;
 снижения риска на рынке банковских услуг;
 организации и проведения маркетинговой деятельности.
Требования к изучению дисциплины: базовые знания в области экономической теории, стремление к получению теоретических знаний и практических навыков в области маркетинга банковских услуг, необходимых для построения эффективной конкурентной стратегии в условиях рынка.
Работы по теме и/или похожие темы: