Диплом:Разработка маркетинговой стратегии фестивального проекта на примере Международного фестиваля культур народов мира «Территория мира»» (г.Калининград)
Термин «фестиваль», восходящий к латинскому «festivus» – веселый,

праздничный, происходит от английского и французского «festival», что в буквальном переводе означает «празднество» . В настоящее время, существует множество определений этого понятия, рис.1.1. При этом, существует различная классификация фестивалей: универсальные, специализированные, монографические, тематические, узкоспециализированные. По видам искусства фестивали классифицируются следующим образом: театральный фестиваль, кинофестиваль, балетный фестиваль, книжный фестиваль, джазовый фестиваль, фестиваль народного искусства и др., рис.1.1.

Фестиваль родился из праздника, его формирование проходило под влиянием праздничной культуры. Сегодня фестиваль – это один из главных способов обмена достижениями в области искусства, феномен современной культуры, достойный изучения и анализа. Фестивали проходят практически повсеместно, по крайней мере, в любом крупном городе мира, и играют большую роль в общественно – культурной жизни людей. Фестивали, зачастую, являются показателем престижности того города, региона или страны, где они проходят. Проведение фестивалей помогает решению задач, способствующих стимулированию социокультурных процессов, в том числе в сфере досуга, художественного творчества, туризма и т.д.

Многовековая история фестивалей вбирает в себя огромный пласт народных культурных традиций, а также новаторских художественно-творческих приемов, что позволяет характеризовать фестивали как актуальную и
востребованную на протяжении развития человечества форму эволюции творчества и формирования культурного пространства.

Само становление фестивального движения тесно взаимосвязано с историей мировой художественной культуры, творчества, театра и возникло вследствие развития культурных потребностей человечества. Фестивальное движение определяется как совокупность практической деятельности всех субъектов фестивальных акций (творческие коллективы, артисты, режиссёры, зрительская аудитория, организаторы и обслуживающий персонал фестиваля, представители жюри (эксперты), деятели культуры и искусств, представители СМИ) и общей суммой проводимых фестивалей, различных по масштабу, форме и содержанию.


оптимальные организационные, педагогические и психологические условия творческого и художественного развития личности и коллектива в целом. Посредством фестивальных форматов стираются межнациональные и межгосударственные границы, вырабатывается универсальный язык общения, что значительно ускоряет процесс получения новых знаний .

Фестивальное движение при сохранении этнографических характеристик выступает в роли катализатора интеграционных процессов, способствует взаимопроникновению и обогащению различных культур и художественных направлений и выступает как фактор объединения культур, наций, людей. Посредством участия творческого коллектива в фестивальных мероприятиях активизируется творческий процесс, происходит усиление мотивации любителей к творческой деятельности, повышается их интерес к событиям, происходящим в мире искусства, вовлекаются новые любители, повышается исполнительский уровень участников и творческие компетенции зрителей .

Периодичность и праздничность – это не единственное, что делает фестиваль уникальным явлением культуры. Периодичностью и даже подчиненностью одной теме могут обладать и малые индивидуальные праздники, вроде различных годовщин, дней рождений. Фестивали же – это большие смотры достижений человечества в области культуры и искусства, очень часто носящие соревновательный характер. Нередко в рамках фестиваля проводятся международные конкурсы, а также ассамблеи и конгрессы крупнейших организаций, научные конференции, симпозиумы; составной частью ряда фестивалей становятся учебные курсы.

Но, даже когда, соревновательный элемент выражен неясно или не указан в официальной программе фестиваля, он всё же присутствует. Фестиваль – мероприятие, подразумевающее не одного, а несколько участников, которые, пусть даже не вполне осознанно, будут вступать в соперничество за внимание публики. Любой фестиваль содержит в себе определенную функциональную нагрузку. Прежде всего, фестиваль имеет огромное значение для сохранения культурного наследия страны. Крупные фестивальные проекты влияют на укрепление авторитета страны как прогрессивной державы, сохраняющей свои традиции и национальную культуру. Фестиваль может быть средством поддержки и развития этнической идентичности, стимулировать развитие культуры различных народов.
Необходимо отметить еще одну из важнейших задач фестиваля — это возможность самореализации любителей искусства. Десятки тысяч участников художественной самодеятельности разных возрастов ежегодно принимают в них участие. Единственным стимулом является их любовь к искусству и дарованный природой талант, поэтому вряд ли можно переоценить психологическое и воспитательное значение таких фестивалей.

Статистика свидетельствует о том, что за последние годы фестивальное движение переживает новый виток развития. Заметно стремление различных возрастных и социальных групп к возрождению народных традиций и восстановлению уникальных особенностей культурно-исторической среды обитания каждого народа . Наблюдается массовый приток детей и молодежи в творческие коллективы. Именно фестивальные проекты и различные творческие конкурсы рассматриваются сегодня руководителями регионов как средство оживления культурной жизни территории и как ресурс ее социального и экономического развития.

Следует отметить, что в настоящее время в различных источниках информации, в том числе и в сети Интернет, представлен рейтинг фестивалей мира и по одному из них, наиболее известными фестивалями мира являются: Холи (фестиваль цвестов), зимний фестиваль света (место проведения Кувана, Япония); Карнавал в Венеции(Италия), Ап-Хелли-О (в Шотландии), Ла Томатина,

(Буньоль, Испания); Альбукерке, Международный фестиваль воздушных шаров, (США), Фестиваль «Гарма»( Австралия); «Burning Man» («Горящий человек»), Невада, США; Фестиваль фонарей( Азия); Инти Райми -Фестиваль Солнца в Перу , рис.1.2. Более подробная характеристика фестивалей, описана в прил.1.
Все фестивали отличаются ярким убранством города – места их проведения, на всех фестивалях присутствует огромное количество флагов, и множеством других отличительных черт любого фестиваля, которые дарят всем посетителям незабываемые впечатления на всю жизнь.
Фестивальная жизнь России и мира достаточно многообразна, в течение года проходит большое количество всевозможных фестивалей и форумов различного масштаба и тематической направленности (театральные и музыкальные фестивали, фестивали оперы и балета, кинофестивали и др.).

В качестве примера приведем несколько российских и международных фестивалей, схожих по тематике рассматриваемого нами Фестиваля «Территория мира»: Международный фестиваль национальных культур «Бердэмлек – Содружество» (Башкортостан, г.Уфа); Международный фестиваль национальных культур финно-угорских народов «Шумбрат, Финно-Угрия!» (Республика Мордовия, г.Саранск); Международный фестиваль национальных культур «Содружество»(Сахалинский край, г.Южно-Сахалинск); Международный фестиваль славянской культуры (Краснодарский край, г.Славянск-на-Кубани.); Международный фестиваль национальных культур «Синяя птица». (Алтайский край, г.Горно-Алтайск); Международный фестиваль еврейской культуры и искусства (Еврейская

автономная область г.Биробиджан); Международный фестиваль национальных культур (Новосибирская область, г.Бердск); Международный фестиваль монастырской культуры «Ростовское действо» (Ярославская область. г.Ростов); Международный фольклорный фестиваль-конкурс «Цветок солнца» (Литва, г.Шауляй); Фольклорный фестиваль «Звучат, звучат гусли». (Литва. Вильнюс); Международный фестиваль культуры и творчества «Деде Горгуд». (Турция, г.Байбурде); Международный фестиваль немецкой культуры «Begeisterung» (Казахстан, г.Костанай); Международный фольклорный фестиваль Baltica( Рига. Латвия); Международный фестиваль русской культуры «Россия источник вдохновении»( Турин. Италия); XIX Международный фестиваль культуры и творчества «Деде Горгуд»( Байбурде. Турция); Международный Фестиваль культуры и искусств (Анталия. Турция). Более подробная характеристика фестивалей представлена в прил.2.

Таким образом, из ряда представленных выше фестивалей национальных культур можно проследить некие закономерности их возникновения и функционирования, а также социальную ориентацию и значимость в культурной жизни конкретного региона. В независимости от того к какому типу принадлежит фестиваль, универсальному (представленным несколькими жанрами) как Международный фестиваль национальных культур «Бердэмлек – Содружество» или тематическому как Международный фестиваль еврейской культуры и искусства, в любом случае в основе социальной потребности его возникновения лежат географические, исторические и этнические факторы формирования культурного слоя, при этом в независимости от времени его формирования в разрезе истории.
Фестиваль национальных культур направлен, прежде всего, на ознакомление, сохранение, развитие и

популяризацию существующей национальной культуры, при этом может быть сохранена аутентичность или проведено осовременивание культурных продуктов. Как правило, фестиваль национальной культуры возникает и опирается на этнические группы, представленные в регионе географического проживания как например Международный фестиваль национальных культур финно-угорских народов «Шумбрат, Финно-Угрия!»,

Диплом:Разработка маркетинговой стратегии фестивального проекта на примере Международного фестиваля культур народов мира «Территория мира»» (г.Калининград)
Положение о Международном фестивале культур народов мира «Территория мира»» (г.Калининград)
[collapse]
План рекламной кампании Международного фестиваля культур народов мира «Территория мира»» (г.Калининград)
План_рекламной_кампании_2015_2016
[collapse]





Диссертация на заказ без посредников