Диплом: Интернет - продвижение коммерческих организаций (на примере ювелирной компании «Наше Золото»)
Российский ювелирный бизнес
![](http://diplomstudent.net/wp-content/uploads/2021/04/adffc33907c9a8c7010e27f8714b7ff1ed229e65-150x150.jpg)
Динамические изменения деловой среды, в целом, вместе с современными вызовами внутренней экономики Российской Федерации нашли своё отражение в формировании и развитии российского рынка ювелирных изделий как структурного элемента внутреннего рынка драгоценных металлов и камней.[38]
Основными характеризующими сегодняшнее состояние рынка аспектами являются: общее усиление конкуренции; мировой финансовый кризис; значительный рост цен на сырьё; рост себестоимости продукции ювелирных предприятий; снижение покупательской способности.
Данные,
![](http://diplomstudent.net/wp-content/uploads/2021/04/3e41ab912b5bf93413e76ddd1465e52b43b9d414-150x150.jpg)
Присоединение России к ВТО положительно сказалось на изменении ставок таможенных пошлин. Так ставка на ввоз ювелирных камней составила 15%, готовых изделий – 20%. В перспективе данные ставки будут снижены до 15% и 10%, соответственно.[38]
На российском рынке представлено практически 1 000 ювелирных брендов. Отечественные украшения реализуют лишь 30% из них.
![](http://diplomstudent.net/wp-content/uploads/2021/04/22c96027c2e85590a2240a509f348b1cf50d757d-150x150.jpg)
Эксперты объясняют наводнение рынка зарубежной продукцией недостатком выбора среди творений собственных мастеров. Утверждение касается, главным образом, модельного ряда. Произведения импортных брендов нередко оказываются единственными в своем роде, не имеющими эстетических аналогов среди отечественных драгоценностей.
![](http://diplomstudent.net/uploads/posts/2018-09/thumbs/1537453687_gold_7.jpg)
Однако, салоны зарубежных марок рассредоточены по стране неравномерно. Скопление иностранцев наблюдается в столичном регионе. Здесь преобладают представительства ювелирных домов из Англии, Франции, Испании, Италии и США. На российские компании в Москве и Санкт-Петербурге приходится всего 30% сделок. В удаленных регионах, этот показатель практически в 2 раза больше. В Сибирском федеральном округе, к примеру, действуют около 70-ти франчайзинговых салонов отечественных производителей. Самыми популярными среди них признаны «Адамас»,
![](http://diplomstudent.net/wp-content/uploads/2021/04/adffc33907c9a8c7010e27f8714b7ff1ed229e65-150x150.jpg)
Однако, Сибирь не лидирует по продажам. Передовики – как раз Центральный округ. Догоняет его Южный федеральный округ. Эти два территориальных образования «захватили» чуть ли ни половину всех продаж, совершаемых в стране. [38]
При повышенном интересе к западным изделиям, приобретают среди них, в основном, серебряные версии. Россияне платят за 83% вещей из белого металла, обзаводясь всего 13% зарубежных украшений из золота. Аналитики связывают это с ценами на изделия. Из-за сложных, нестандартных дизайнерских решений импортные образцы из желтого металла стоят гораздо дороже местных золотых украшений. К тому же, в государствах ЕС действует законодательство, запрещающее использовать в драгоценных сплавах никель и цинк, удешевляющих продукцию.
![](http://diplomstudent.net/wp-content/uploads/2021/04/3e41ab912b5bf93413e76ddd1465e52b43b9d414-150x150.jpg)
Розничные продажи находятся в фазе стагнации. До 2010-го их прирост составлял по 30-40% в год. Теперь, уже на протяжении трех лет цифра не переваливает за 10%. Статистику ведет Росстат. Пожалуй единственной строкой затрат, на которую россияне по-прежнему не скупятся являются бриллианты. Есть спрос – будет предложение. В 2013-ом производство украшений с алмазами увеличилось на 15%. В количественном эквиваленте это около 2-х миллионов изделий. Клиенты предпочитают сочетать камни с золотом. 40% от розничных продаж – вещи из белого или желтого золота с бриллиантами.
![](http://diplomstudent.net/wp-content/uploads/2021/04/22c96027c2e85590a2240a509f348b1cf50d757d-150x150.jpg)
У жителей страны есть любимчики среди украшений. Больше всего покупают колец. Выпуск только обручальных перстней за последний год вырос на 4%. Это, кстати, отсылает к другому статистическому анализу, говорящему, что и семей в государстве русском становится все больше. На втором месте в шкале ювелирных продаж – серьги. Последние в иерархии драгоценностей – подвески, запонки, булавки.
![](http://diplomstudent.net/uploads/posts/2018-09/thumbs/1537454097_5128.jpg)
В интернете жители России так же предпочитают брать западные образцы. В связи с таким спросом, в Россию ввозят в 7 раз больше украшений, нежели вывозят из страны на экспорт. Однако, обилие импортных игроков не привело к созданию массы международных мультибрендовых сетей. На таком формате специализируются только некоторые отечественные организации, к примеру, холдинг «Адамас». Он, один из немногих делает ставку на дорогие изделия. В основном же, российские мастера творят в среднем и низком ценовом сегментах. Это связано с неликвидностью производства люкс-класса. Клиенты с деньгами, обычно, запасаются драгоценностями во время поездок за рубеж.[38]
![](http://diplomstudent.net/wp-content/uploads/2021/04/adffc33907c9a8c7010e27f8714b7ff1ed229e65-150x150.jpg)
Одной из особенностей современного российского рынка ювелирных изделий является неудовлетворённость потребителя ассортиментом представленных на рынке товаров.
![](http://diplomstudent.net/wp-content/uploads/2021/04/3e41ab912b5bf93413e76ddd1465e52b43b9d414-150x150.jpg)
Ювелирная отрасль России развивается под влиянием множества факторов, среди которых определяющими выступают следующие: сезонность продаж; увеличение сетей и количества ведущих компаний на рынке; несовершенство законодательной базы; отсутствие модернизации ювелирного производства; некоторые внешнеэкономические факторы.[35]
Сегодня ювелирный рынок Российской Федерации
![](http://diplomstudent.net/wp-content/uploads/2021/04/22c96027c2e85590a2240a509f348b1cf50d757d-150x150.jpg)
![](http://diplomstudent.net/uploads/posts/2018-09/thumbs/1537454098_i66.jpg)
Приложение 1.Характеристика коммерческих организаций
[collapse]
Приложение 2. Распределение предприятий и организаций по формам собственности. Оборот предприятий по видам экономической деятельности.
[collapse]
Приложение 3.Основные инструменты электронной коммерции. Категории электронной коммерции. Основные группы товаров, приобретаемых в сети Интернет
[collapse]
Приложение 4. ТОП-100 крупнейших интернет-магазинов России
[collapse]
Приложение 5.Лучшие интернет-магазины
[collapse]
Приложение 6. Награды и достижения компании «Наше Золото»
[collapse]
Приложение 7.Договор публичной оферты компании ООО «Наше золото»
[collapse]
Приложение 8.Формулы расчета рентабельности и капитализации
[collapse]