К настоящему времени сложились два основных подхода к определению термина «реклама». В узком смысле понятие «реклама» означает объявление в средствах распространения информации. Эта точка зрения наиболее распространена в западной практике. В российской практике понятие «реклама» трактуется в более широком смысле. К рекламе относят также и выставочные мероприятия, коммерческие семинары, проспекты, каталоги, плакаты и так далее. Реклама – это однонаправленная форма неличной коммуникации, осуществляемая на платной основе с целью привлечения внимания к объекту рекламирования. Существуют также другие определения рекламы. Реклама – ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информационно-образные, экспрессивно субъективные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к определенному выбору или поступку. Реклама – это оплаченная, неперсонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию. Реклама – процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами. Реклама – коммерческое средство массовой информации, созданное для того, чтобы стимулировать сбыт продукта или услуги, или же информационное сообщение со стороны института, организации или кандидата на какой-либо политический пост[13].
Цель рекламы может быть разной в зависимости от конкретной рекламной кампании. Главная цель рекламы – повышение прибыли компании за счёт роста спроса на продвигаемые товары и услуги. Основные задачи рекламы: информирование, убеждение, напоминание. Информирование -подразумевает под собой рассказ целевой аудитории о продукте и компании. Убеждение- означает сформировать предпочтение относительно продукта и бренда, вызвать желание купить именно этот товар, а не обратиться к конкурентам. Напоминание- то есть поддержание у аудитории интерес к объекту, стимулирование повторных покупок. При этом, существуют четыре универсальные функции, которые выполняет любая реклама: экономическая, социальная, маркетинговая, коммуникационная, таблица 5.
Таблица 5- Функции рекламы[11]
| № п/п | Функции | Описание |
| 1 | Экономическая | Реклама создаёт спрос на товары и услуги, повышает объёмы продаж и стимулирует конкуренцию между производителями. Успешные компании создают рабочие места – и это способствует экономическому развитию общества. |
| 2 | Социальная | Реклама влияет на общественное мнение, поэтому может информировать о социально значимых проблемах и повышать осведомлённость в таких вопросах, как образование, здоровье и безопасность. Например, к социальной рекламе относятся ролики о вреде курения и пропаганде здорового образа жизни. |
| 3 | Маркетинговая | Реклама – составляющая маркетинга. Она помогает формировать и поддерживать имидж бренда, привлекать новых клиентов, удерживать существующих и повышать их лояльность. |
| 4 | Коммуникационная | Реклама – один из способов общения между производителем и потребителем. Она передаёт информацию о продукте, помогает установить контакт с потребителями, выявить их потребности и предпочтения. |
Классификация рекламы может быть осуществлена по различным основаниям: в зависимости от целей рекламы, по финансовому принципу; по виду рекламируемых товаров; по видам услуг и рекламируемой деятельности; в зависимости от способов размещения рекламы; в зависимости от категории потребителей рекламы и др., таблица 6.
Таблица 6- Виды рекламы[4][13]
| № п/п | Виды | Классификация |
| 1 | В зависимости от целей рекламы | Коммерческая (товарная и нетоварная); социальная; конфессиональная; политическая. |
| 2 |
В зависимости от категории потребителей рекламы
|
Реклама, направленная на потребителей определенных возрастных категорий, например, реклама, обращенная к несовершеннолетним; реклама, основными потребителями которой являются женщины; реклама, потребителями которой являются лица определенных профессий и т.д. |
| 3 | Специфические виды по цели |
Контрреклама – опровержение недобросовестной рекламы. В РФ предусмотрена статья в качестве наказания за недобросовестную рекламу. Антиреклама – информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки. В России запрещена статьей, законом о рекламе. «Specs spots» (адекватный термин на русском языке неизвестен) – «рекламные» видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителем как официальная реклама. |
| 4 | По виду рекламируемых товаров | Алкогольной продукции; лекарственных средств, медицинских изделий; биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания; продукции военного назначения и оружия; ценных бумаг; и другие. |
| 5 | По видам услуг и рекламируемой деятельности | Для медицинских услуг, методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, методов народной медицины; реклама основанных на риске игр, пари; реклама финансовых услуг и финансовой деятельности; услуг по заключению договоров ренты, в том числе договора пожизненного содержания с иждивением; реклама деятельности медиаторов по обеспечению проведения процедуры медиации; в сфере арбитража (третейского разбирательства); туристической деятельности; образовательной деятельности и т.д. |
| 6 |
В зависимости от способов размещения рекламы
|
Наружная реклама (размещение информации на плакатах, стендах, световых табло и с помощью иных технических средств стабильного территориального размещения); реклама, распространяемая в периодических печатных изданиях, СМИ; реклама, распространяемая в радио- и телепрограммах, кино- и видеофильмах, роликах; внутренняя реклама; реклама, распространяемая с помощью телефонной, почтовой, компьютерной и иной связи. |
| 7 |
Отдельные виды (технологии) рекламы
|
Тизерная реклама (англ. teaser – дразнилка, завлекалка), имиджевая реклама, таргетированная реклама, контекстная реклама, спонсорская реклама, реклама посредством СМС, вирусная реклама. |
Средствами распространения рекламы являются: печатные издания и представительская продукция – листовки, буклеты, календари, флаеры и многое другое; сэмплинг – образцы товара; пресса – размещение информации в периодических печатных изданиях; радио- и телереклама – размещение видеоряда или звукового сообщения в эфире различных каналов; интернет -на сайтах, в соцсетях; реклама на транспорте и наружная – визуальные послания, воздействующие на потенциальную аудиторию вне дома; еvent-мероприятия – выставки, презентации, праздники.
В рекламном процессе участвуют следующие основные участники: рекламодатели, рекламные агентства и посредники, клиенты (потребители), СМИ. Рекламодатели – компании или индивидуальные предприниматели, которые заказывают и оплачивают создание и размещение рекламы. Рекламные агентства и посредники – профессиональные структуры, занимающиеся разработкой и продвижением рекламы, созданием и обслуживанием медийных компаний, предоставляющих услуги по её размещению. Клиенты (потребители) -это лица или организации, конечные получатели рекламы, которые являются потребителями товаров или услуг и от которых зависит её успех. СМИ -это каналы, через которые передаётся рекламная информация.
Итак, выше было дано понятие рекламы, ее цели, задачи, функции и виды. Реклама, как и любой другой вид маркетинговых коммуникаций, играет важную роль в реализации маркетинговых и коммуникативных стратегии предприятий. Она оказывает социально-культурное и психологическое воздействие на общество. С коммерческой точки зрения, реклама обеспечивает потребителей информацией о товаре или услуге, и тем самым помогает им принять лучшее решение о покупке. В свою очередь, производители, при выводе новых товаров или услуг на рынок, используя возможности рекламы, обеспечивают себя эффективными средствами общения с потребителями. Для того, чтобы рассмотреть сущность маркетинга- как одного из видов интегрированных маркетинговых коммуникаций, перейдем к следующему параграфу реферата.
