Презентация: Разработка дизайна этикеток пива (ОАО «Брянскпиво»)

Слайд 1. ВВЕДЕНИЕ
Отделом маркетинга ОАО «Брянскпиво» была проведена оценка рекламных агентств по разработке дизайна этикетки.
-Студия «ВИД» г.Брянск
– «Амипресс» г.Брянск
– «Клёвер Креатив» г.Москва
На этапе подготовки отделом маркетинга были предоставлены все данные необходимые для разработки дизайна, а именно:
1.Составлен БРИФ, в котором освещены все требования предъявляемые к «новой» этикетке.
2. Формы этикетки согласованы с техническими характеристикам оборудования, определены точные размеры этикетки, бутылки и возможности этикеровочной машины.
3. Выявлены основные преимущества этикетки, позволяющие отличить нас от конкурентов.
Слайд 2. Варианты разработки дизайна этикетки предоставленные «Амипресс»
Слайд 3. Варианты дизайна этикетки предоставленные агентством Студия «ВИД»
Слайд 4.Варианты дизайна этикетки предоставленные агентством Студия «ВИД»
Слайд 5. Варианты дизайна этикетки предоставленные агентством Студия «ВИД»
Слайд 6. Варианта разработки дизайна этикетки «Клёвер Креатив»
КОНЦЕПЦИЯ №1 ЛАКОНИЧНАЯ.
Данная концепция дизайна выполнена в лаконичном современном стиле.
Минимум элементов, максимально крупно выделено название продукта, стилистку написания названия дополняет графический элемент – колос.
Концепция выглядит свежо и элегантно благодаря оригинальной вырубке и европейскому минимализму.
Предлагаются различные варианты написания названия и показана возможность изменения основного фона этикета: эти детали дизайна, вместе с графическим элементом, будут меняться при разнесении концепции на линейку продукции.
Слайд 7. Варианта разработки дизайна этикетки «Клёвер Креатив»
КОНЦЕПЦИЯ №2. АКЦЕНТ НА ПРОИЗВОДИТЕЛЯ
Вторая концепция дизайна содержит основной графический элемент – крупное написание названия производителя, заключённое в традиционный «пивной» ярлык. Этот элемент выглядит как товарный знак, и может быть в дальнейшем использован для продвижения продукции. Акцентирование на производителе послужит чёткому узнаванию марки потребителями. Этот элемент будет постоянен на всех видах продукции.
На фоне используется стилистка гравюры, содержащей детали «пивной» тематики».
В варианте 2.4. предложен другой вид фона: здесь используется изображение со старинной фотографии Рождественской Горы в г. Брянске, это усиливает акцентирование на производителе. Внизу композиции расположен ещё один графический элемент, соответствующий названию – колос.
Предлагаются различные варианты этикета – с вырубкой и без.
При разнесении на линейку продукции в этой концепции будут меняться нижний графический элемент, цвет фона и стиль написания названия продукции.
Слайд 8. Варианта разработки дизайна этикетки «Клёвер Креатив»
КОНЦЕПЦИЯ №3. ВЫРУБКА В ФОРМЕ КЕГИ
(варианты 3.1., 3.2.).
Данная концепция дизайна выполнена с использованием вырубки в форме кеги. Основные элементы композиции – название продукции, логотип производителя, гербовая лента с названием вида пива и окно с фотоизображением. Фотоизображение представляет фрагмент здания женской гимназии города Брянска. Может быть использован более известный памятник архитектуры города.
Таким образом, данная концепция коммуницирует производителя, ярко показано название продукции, подчеркивается натуральность за счёт вырубки в форме пивной бочки.
При разнесении на линейку продукции в этой концепции будут меняться цвет фона и стиль написания названия продукции.
Слайд 9. Варианта разработки дизайна этикетки «Клёвер Креатив»
КОНЦЕПЦИЯ №4. ЩИТ
Тема данной концепции – геральдика. Форма вырубки этикета и элементы дизайна создают визуальный образ щита, под названием продукции изображены элементы герба города Брянска – пушка и ядра. Сочетание основных цветов также подобрано в геральдическом стиле.
Коммуникация благородства напитка, производителя. Крупно показано название продукции.
При разнесении на линейку в этой концепции будут меняться цвет фона щита и ленточек, а также стиль написания названия продукции.
Слайд 10. Варианта разработки дизайна этикетки «Клёвер Креатив»
КОНЦЕПЦИЯ №5. ВЕРНОСТЬ ТРАДИЦИЯМ.
Концепция выполнена современной интерпретации старинных пивных этикеток, коммуницируя традиционность вкуса и качества напитка. Современная стилистика придаёт свежесть дизайну, характеризуя производителя как динамично развивающегося и использующего современные технологии при изготовлении пива.
Верхняя часть этикета содержит фото-изображение Рождественской Горы в г. Брянске.
В центре композиции – овальный медальон с крупным написанием названия продукции и графическим элементом, подчёркивающим название «Колос».
При разнесении на линейку продукции в этой концепции будут меняться цвет нижней части фона, графический элемент и стиль написания названия продукции.
Слайд 11.Ответы респондентов.
Слайд 12.Ответы респондентов, употребляющих пиво «Брянскпиво».
Слайд 13. Ответы респондентов, употребляющих пиво «Брянскпиво»
Слайд 14. Ответы респондентов, не употребляющих пиво «Брянскпиво», но желающих приобрести пиво в будущем после смены этикетки.
Слайд 15. Ответы респондентов, не употребляющих пиво «Брянскпиво», но желающих приобрести пиво в будущем после смены этикетки.
Слайд 16. Ответы респондентов, не употребляющих пиво «Брянскпиво», и не желающих приобрести пиво в будущем после смены этикетки.
Слайд 17. Ответы респондентов, не употребляющих пиво «Брянскпиво», и не желающих приобрести пиво в будущем после смены этикетки

Диссертация на заказ без посредников, без предоплаты