Размещение пресс-релизов

Реферат: Роль Пресс-релиз в современном обществе

Реферат Роль Пресс-релиз в обществе(2024)

[collapse]

Большинство PR-менеджеров и маркетологов считают распространение пресс-релизов своего рода устаревшей практикой. Акцент PR смещается в сторону контента, такого как страницы в социальных сетях и посты в блогах. Эти виды контента привлекают больший объем трафика, их эффективность легче измерить, хотя они более дороги и требуют больших усилий[5].
Несмотря на то, что существует мнение о распространении пресс-релизов своего рода устаревшей практикой, тем не менее есть два основных варианта размещения пресс-релизов, выбор зависит от особенностей инфоповода и задачи: а)размещение на релизоприёмниках; б) размещение в СМИ. Рассмотрим подробнее.
1. Размещение на релизоприёмниках. Релизоприёмники – это агрегаторы с премодерацией, в которых компании могут размещать свои пресс-релизы бесплатно или за небольшую плату. Многие журналисты посещают эти сервисы в поисках интересных новостей. Релизоприёмники хорошо индексируются поисковыми системами, а значит, новость может попасть в топ по ключевым словам. Список наиболее популярных релизоприёмников: Atrex, Forpress, Inthepress, Press-release, P-RELIZ, RE-Port. По данным на 2024 г. в ТОП сайтов для размещения пресс-релизов на новостных сайтах также входят: PRonline, PRNEWS.io, ProfPR, Огласка PR, PublisherNews.Ru, LivePress и другие.
PublisherNews.Ru –это крупнейший релизоприемник. Быстрое размещение пресс-релизов, новостей, мероприятий, предложений, обзоров, отчетов, аналитики, консультаций. Сортирует все пресс-релизы по каналам, размещает на большом количестве своих тематических сайтов пресс-релизов. Ставит прямую ссылку, рисунок 10.

PRNEWS.io- это сервис рассылки пресс-релизов и платного размещения новостей на ведущих порталах. Отличается высокими ценами, но гарантирует размещение и высокое качество услуги, рисунок 11.

LivePress- сервис пресс-релизов в сфере «ИТ для бизнеса». Является источником для новостных сайтов и блогеров в этой тематике. Интересные новости размещаются в сети LiveBusiness. Публикация – бесплатно, рисунок 12.

В рамках данной работы крайне сложно описать все сервисы для продвижения пресс-релизов, в настоящее время таких сервисов достаточное количество, каждый из сервисов ориентирован на определенные виды пресс-релизов, при этом размещение может быть как платным, так и бесплатным.
2. Размещение в СМИ. Этот способ самый эффективный, так как доверие аудитории к СМИ всё ещё выше, чем к любым другим источникам информации. Именно поэтому попасть в СМИ сложнее: редакции работают на своих читателей и тщательно отбирают материалы для публикации, отсеивая нерелевантное, неинтересное или не вызывающее доверия. Существующее российское медиапространство можно поделить на четыре категории:
А)Федеральные деловые СМИ: освещают новости публичных и системообразующих компаний, их окружения, конкурентов, подрядчиков и контрагентов, предпочитают факты, цифры и независимую оценку.
Б)Федеральные общественно-политические СМИ: делают акцент на захватывающих историях интересных людей, изучают влияние на общество тех или иных процессов, дают оценку событиям, изучают общественное представление о них.
В)Региональные СМИ: объединяют деловые и общественно-политические новости, в фокусе – регион и значение происходящих в нём со-бытий.
Г)Отраслевые СМИ: по подходу ближе к деловым изданиям, но всё внимание сконцентрировано на определенной отрасли, её игроках, прогнозах развития, статистике[12].
Важно отметить, что не стоит убеждать всё медиапространство в важности события, массово рассылая пресс-релиз в десятки редакций. Лучше точечно выбрать несколько подходящих СМИ, пусть даже небольших или региональных. Во всех редакциях работает медиамониторинг, и если инфоповод действительно важный и интересный, его перепечатают другие издания. Таким образом, существует определенные правила и структура написания пресс-релиза. Эффективность пресс-релиза будет зависеть не только от качества написания, но и от размещения.