На протяжении ряда лет креативная экономика России имеет положи-тельные тенденции развития. В настоящее время по данным на 2024г. вклад креативного предпринимательства в ВВП России относительно небольшой и составляет 3,5%, но его доля увеличилась, по сравнению с данными на 2019 г. рост составил 0,5%. В 2020-2022гг. доля креативного сектора не менялась на протяжении этого периода и составляла 3,2%, рисунок 2.1.
При этом самый высокий показатель производительности труда в креативных индустриях приходится на рекламу и пиар, за 2023г. производительность этой отрасли составила 9,0 млн. руб. на человека, рисунок 2.2.
Вторую и третью строчку рейтинга по производительности заняли кино (8,4 млн. руб./чел.) и ювелирное дело (7,0 млн. руб./чел.). Хуже всего производительность наблюдается у отраслей: арт-индустрия, медиа и СМИ, дизайн, архитектура и урбанистика.
В креативной экономике России в 2023г. было занято 4,6 млн. человек, это на 6,9% больше, чем годом ранее. В целом, за пять лет доля занятых в креативных профессиях выросла на 6,4% и составила 30,7%.
Доля вспомогательного персонала и интегрированных работников в креативном секторе сократилась и составила 29,6% и 39,7% соответственно, рисунок 2.3.
Половина занятых в креативных отраслях экономики России- это специалисты сферы культуры и искусства и ИКТ. На специалистов по рекламе, маркетингу и связям с общественностью приходится 15,6% занятых в креативном секторе. Меньшую долю занимают фотографы, художники-оформители, рабочие художественных промыслов, рисунок 2.4.
Самыми быстрорастущими профессиями в креативном секторе являются: специалисты культуры и искусства, специалисты ИКТ, дизайна и рекламы. По этим группам специалистов численность увеличилась более, чем на 100,0 тыс. человек. Большая часть работающих в креативных индустриях имеют высокий уровень образования и работают по специальности. В 2023 г. на их долю приходилось 70,2%, среднее- профессиональное образование имеют 24,8% работников и 5,0% приходится на занятых со средним общим образованием, рисунок 2.5.
По гендерному признаку большую часть работников креативного сектора составляют мужчины, их доля составила 54,5%, на долю женщин приходится 45,5%, рисунок 2.6.
71,0% работающих в креативных индустриях моложе 45 лет, небольшую долю занимают работники в возрасте от 45 до 54 лет -17,8%, от 55 до 64 лет-9,7%, меньше всего приходится на сотрудников в возрасте от 65 лет и старше, они занимают 1,4% доли, рисунок 2.7.
По доле молодежи и работников с высшим образованием креативные индустрии опережают экономику в целом. В частности, в 2023г. доля работающей молодежи в возрасте до 35 лет в целом по РФ составила 28,8%, тогда как в креативных индустриях их доля составила 32,5%, рисунок 2.8.
Больше всего молодых работников приходится на отрасли креативной индустрии: видеоигры, анимация, программное обеспечение. Рекламная деятельность также входит в ТОП индустрий по доле молодежи, однако занимает в рейтинге не первую строчку, по итогам 2023г. доля молодежи в этой отрасли составила 46,4%, рисунок 2.8. А в ТОП- индустрий по доле работников с выс-шим образованием, отрасль рекламной деятельности- не входит. В рейтинг во-шли следующие сферы: видеоигры, анимация, архитектура, программное обеспечение, медиа и СМИ, мода, книжное дело, рисунок 2.9.
В среднем по России доля работников с высшим образованием составляет 35,4%, тогда как в креативных индустриях этот показатель сформировался на уровне 56,0%.
Выручка креативного сектора экономики России ежегодно увеличивается и в 2023г. составила 14,5 трлн. руб., это практически в два раза превышает показатель начала анализируемого периода и на 27,19% больше уровня прошлого года, рисунок 2.10.
По структуре выручки креативного сектора России, наибольшую долю занимает: создание (64,82%), небольшая доля приходится на распространение (15,86%), продвижение (3,45%) и сегменты сопутствующей деятельности (15,86%), рисунок 2.11.
По структуре выручке по видам организаций, наибольшая доля приходится на крупные и средние предприятия, в 2023 г. они заняли 61,6% доли. На малые предприятия пришлось 38,4%, рисунок 2.12.
В ТОП-10 креативных индустрий по выручке вошли: программное обеспечение, мода, реклама и пиар, архитектура, гастрономия медиа и СМИ, кино, ювелирное и книжное дело, исполнительские искусства, рисунок 2.13. [20]
При этом, 60,0% объемов продаж приходится на креативные индустрии: программное обеспечение (ПО), мода, рекламная деятельность и пиар. В этом рейтинге реклама занимает третью строчку с объемами выручки 2,0 трлн. руб. Однако, по темпам прироста выручки рекламная отрасль не входит. В ТОП-5 по приросту объемов продаж вошли отрасли: гастрономия; программное обеспечение и видеоигры; музыка; культурное наследие, отдых и развлечения; кино, сериалы и анимация, рисунок 2.14.
Стоимость основных средств креативного сектора России также направляется в сторону роста. За пятилетний период основные средства увеличились практически в три раза и на конец анализируемого периода показатель сформировался в сумме 1417,0 млрд. руб., рисунок 2.15.
Лидирующие позиции по объемам основных средств среди креативных индустрий приходятся на моду(307,0 млрд. руб.) и программное обеспечение (232,4 млрд. руб.). В тройку лидеров также вошла гастрономия с общей суммой основного капитала 168,9 млрд. руб., рисунок 2.16.
Больше всего основных средств приходится на сегмент: создание(675,6 млрд. руб.), это составляет 47,67%, меньшую долю занимает сегмент –продвижение, в стоимостном выражении на этот сектор пришлось 64,2 млрд. руб. основных средств, а это составляет 4,53% от общего объема, рисунок 2.17.
Нематериальные активы креативного сектора экономики России за пять лет выросли на 236,78% и на конец анализируемого периода стоимость нематериальных активов (НА) составила 484,3 млрд. руб., рисунок 2.18.
Лидирующие позиции по объемам нематериальных активов занимают следующие креативные индустрии: программное обеспечение, медиа и СМИ, кино и сериалы, анимация, реклама и пиар, рисунок 2.19.
Стоит отметить, что сектор рекламной деятельности занимает пятую строчку рейтинга с объемами нематериальных активов в сумме 17,4 млрд. руб. По структуре больше всего нематериальных активов приходится на организации, занимающиеся созданием. В 2023г. объемы нематериальных активов этих организаций составили 410,7 млрд. руб., это занимает 84,80% от общей стоимости нематериальных активов креативного сектора экономики, рисунок 2.20.
Итак, выше была рассмотрена текущая ситуация развития креативного сектора экономики России на период с 2019-2023гг., которая показала ежегодный рост по объемам продаж, увеличилась доля креативного сектора в ВВП РФ, наблюдается рост стоимости основных средств и нематериальных активов организаций креативной индустрии. Кроме выше изложенного стоит отметить, что креативные организации оказывают мультипликативный эффект на экономику, который можно разделить на три типа: 1)прямой тип- выражается в росте выпуска в самих креативных индустриях; 2) косвенный тип- выражается в росте выпуска в отраслях экономики, которые связаны через цепочку затрат с креативными индустриями; 3) индуцированный тип- выражается в росте выпуска в креативных и связанных отраслях, обусловленные ростом заработной платы.
Совокупный эффект от развития креативных индустрий в России заключается в том, что на 1 руб. затрат в креативных индустриях –приходится: 2,85 руб.- выпуска продукции (услуг), 1,37 руб.- добавленная стоимость, 0,25 руб.- доходов федерального бюджета.
При этом, лидирующими креативными индустриями по величине совокупного эффекта являются: реклама, кино и музыка, рисунок 2.21. [20]
Таким образом, наибольший мультипликативный эффект на экономику России оказывает индустрия- рекламы и пиар. В связи с этим, для дальнейшего изучения темы, целесообразно выбрать в качестве объекта исследования организацию из рекламной сферы деятельности.
В продолжении темы стоит отметить, что на государственном уровне в РФ осуществляется системная государственная поддержка креативных индустрий, а 5 февраля 2025 г. вступил в силу закон «О развитии креативных (творческих) индустрий», который определяет основные понятия и перечень индустрий, чья деятельность напрямую относится к креативной, а также основы правового регулирования и развития креативных индустрий, устанавливает условия деятельности и государственной поддержки в этой сфере.
Минэкономразвития России стало уполномоченным федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по выработке государственной политики и нормативно-правовому регулированию в сфере креативной экономики. Вступившее в силу постановление определяет необходимость представления субъектами России в Минэкономразвития сведений об инфраструктуре поддержки креативных индустрий, определения видов экономической деятельности в сфере креативных индустрий на основе Общероссийского классификатора видов экономической деятельности (ОКВЭД).
Отдельными пунктами за министерством закрепляются обязанности по формированию и ведению единого реестра субъектов креативных индустрий и размещению на официальном сайте сведений о региональной инфраструктуре поддержки.
Согласно Концепции развития творческих (креативных) индустрий и механизмов осуществления их государственной поддержки в крупных и крупнейших городских агломерациях в РФ на период до 2030 г., планируется достичь положительного сальдо экспорта-импорта креативных услуг, увеличить долю креативных индустрий в экономике до 6,0%, рисунок 2.22[22].
Также прогнозируется увеличить долю занятости в креативных профессиях до 15,0%, обеспечить рост доли креативных индустрий и креативного предпринимательства в РФ в целом в структуре мирового экспорта до 3,5%, рисунок 2.22.
Таким образом, развитие сектора креативных индустрий в России можно назвать положительным, наблюдается рост показателей в динамике, а в прогнозном периоде до 2030г. планируется еще больший прирост как доли креативного сектора в ВВП РФ, так и доли занятости в креативных индустриях. Также прогнозируется достичь положительного сальдо экспорта-импорта креативных услуг. Рекламная отрасль России в общем рейтинге креативных индустрий занимает лидирующие места по производительности, по объемам нематериальных активов, по объемам выручки, по величине совокупного эффекта в расчете на 1 руб. затрат. В связи с этим, будет интересен опыт развития рекламной компании, которая расположена в одном из регионов России- Свердловской области. Однако, прежде, чем перейти к изучению этого вопроса, целесообразно проанализировать региональную специфику креативных регионов России, рассмотрим эту часть в следующем параграфе.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. «Конституция Российской Федерации» (принята всенародным голосованием 12.12.1993 с изм. от 01.07.2020);
2. Федеральный закон «О развитии креативных (творческих) индустрий в Российской Федерации» от 08.08.2024 N 330-ФЗ;
3. Закон Свердловской области «О регулировании отдельных отношений в сфере креативных (творческих) индустрии в Свердловской области» // Принят Законодательным Собранием Свердловской области 3 декабря 2024 года
4. Абанкина Т.В. (2022). Креативная экономика в России: новые тренды // Журнал Новой экономической ассоциации № 2(54), 221-228.
5. Абанкина Т. В., Мацкевич А. В., Романова В. В. (2022). Креативные индустрии в условиях пандемии COVID-19 // Экономика. Налоги. Право, т. 15, № 2, 38-51.
6. Байкова Э. Р. «Опыт развития креативных индустрий за рубежом». Экономика и управление: научно-практический журнал, № 1 (163), 2022 г. с.11-15
7. Благова И.Ю. Зарубежный опыт развития креативных индустрий // Проблемы современных социокультурных исследований: сб. науч. трудов по материалам;
8. БФК – Текст: электронный– URL: https://bfk.ru/(дата обращения 01.03.2025);
9. Банк точка– Текст: электронный– URL: https://tochka.com/(дата обращения 01.03.2025);
10. Голосовой бот «Аlto» – Текст: электронный– URL: https://alto-ai.ru/(дата обращения 11.03.2025);
11. Ежегодный Европейский фестиваль творчества ADC*E– Текст: электронный– URL: https://www.adceurope.org/festival/about/(дата обращения 01.03.2025);
12. Жупарова А. С., Исмаил Г. Ж. Экономика креативных индустрий: сущность и основные характеристики // Модели, системы, сети в экономике, технике, природе и обществе. 2021. № 3. С. 36–45. – Текст: электронный – URL: doi:10.21685/2227-8486-2021-3-4(дата обращения 01.12.2024).
13. Искусство создавать иллюзии. «У них есть что-то, чего у нас нет» – Текст: электронный– URL: https://ura.news/articles/1036263625(дата обращения 01.03.2025);
14. Истории российских агентств: путь «Восхода» из Екатеринбурга на международный рынок– Текст: электронный– URL: https://vc.ru/marketing/39860-istorii-rossiiskih-agentstv-put-voshoda-iz-ekaterinburga-na-mezhdunarodnyi-rynok(дата обращения 01.02.2025);
15. Креативные индустрии региона: опыт, перспективы, подготовка кадров : тезисы докладов всероссийской научно-практической конференции «Креативные индустрии региона: опыт, перспективы, подготовка кадров». 29–30 сентября 2022 / М-во культуры РФ, С.-Петерб. гос. ин-т культуры. – Санкт-Петербург: СПбГИК, 2022. – 60 с.
16. Картотека: креативные индустрии в России– Текст: электронный– URL: https://ncmu.hse.ru/news/494525404.html(дата обращения 09.12.2024);
17. Концепция развития творческих (креативных) индустрий и механизмов осуществления их государственной поддержки в крупных и крупнейших городских агломерациях до 2030 года, утверждена распоряжением Правительства Российской Федерации 20 сентября 2021 года № 2613-р.
18. Казакова М.В. Культурные и креативные индустрии: границы понятий// Креативная экономика. –2020. –Том 14. –№ 11. –doi: 10.18334/ce.14.11.111156 – Текст: электронный– URL: https://creativeconomy.ru/lib/111156(дата обращения 05.12.2024);
19. Как «цифра» стимулирует развитие креативной индустрии – Текст: электронный – URL:
https://gipp.ru/reviews/expert-opinions-interviews/kak-tsifra-stimuliruet-razvitie-kreativnoy-industrii(дата обращения 01.12.2024);
20. Креативный сектор России в цифрах. 2024г. Агентство стратегических инициатив. Институт статистических исследований и экономики знаний. – Текст: электронный– URL: https://issek.hse.ru/news/996745368.html(дата обращения 10.01.2025);
21. Креативные индустрии меняют облик свердловских городов – Текст: электронный– URL: https://sverdlovsk.er.ru/activity/news/kreativnye-industrii-menyayut-oblik-sverdlovskih-gorodov(дата обращения 10.01.2025);
22. Концепция развития творческих (креативных) индустрий и механизмов осуществления их государственной поддержки в крупных и крупнейших городских агломерациях до 2030 года// утв. распоряжением Правительства Российской Федерации от 20 сентября 2021 г. № 2613-р
23. Креативный кластер Л52– Текст: электронный– URL: https://m-i-e.ru/l52(дата обращения 20.01.2025);
24. Креативный кластер «Домна» – Текст: электронный– URL: https://domna.pro/about(дата обращения 20.01.2025);
25. Креативный кластер «На заводе» – Текст: электронный– URL: https://nazavode.space/(дата обращения 20.01.2025);
26. Креативные индустрии как императив экономического роста: кросс-инновации и устойчивое развитие: монография / [Бабина Е.Н., Барашкина Е.В., Беганская И.Ю. и др.]. Под ред. Беганской И.Ю., Подкопаева О.А. – Самара: ООО НИЦ «ПНК», 2024. – 214 с.;
27. Креативные агентства в России– Текст: электронный– URL: https://www.alladvertising.ru/top/creative/(дата обращения 05.03.2025);
28. Каннские львы 2025– Текст: электронный– URL: https://www.canneslions.com/festival(дата обращения 05.03.2025);
29. Клио Награды – Текст: электронный– URL: https://clios.com/the-clio-awards(дата обращения 04.03.2025);
30. Кунгурский мясокомбинат– Текст: электронный– URL: https://kmpp.ru/(дата обращения 01.03.2025);
31. Креативная концепция рекламной кампании: что это, как разработать – Текст: электронный– URL: https://blog.ikraikra.ru/kreativnaya-kontseptsiya-reklamnoi-kampanii-chto-eto-kak-razrabotat/(дата обращения 01.03.2025);
32. Как мессенджеры помогают малому бизнесу в 2024 году? – Текст: электронный– URL: https://revvy.ai/blog/tpost/k0ggbe2rg1-kak-messendzheri-pomogayut-malomu-biznes(дата обращения 01.03.2025);
33. Как чат-бот увеличил продажи на 30% за 3 месяца: кейс интернет-магазина – Текст: электронный– URL: https://capitalgroup.su/blog/kak-chat-bot-uvelichil-prodazhi-na-30-za-3-mesyaca-kejs-internet-magazina(дата обращения 01.03.2025);
34. Миронов И. В планы развития страны добавили креатива: как монетизировать творческую энергию? – Текст: электронный– URL: https://www.gazeta.ru/gazeta/authors/innokentii_mironov.shtml(дата обращения 08.12.2024);
35. Междунар. науч.- практич. конф. 27 октября 2020г. Белгород: ООО Агентство перспективных научных исследований (АПНИ), 2020. С. 45–48.
36. Меры господдержки– Текст: электронный– URL: https://www.advgazeta.ru/ag-expert/advices/razlozhim-po-polochkam-zakon-o-razvitii-kreativnykh-industriy/(дата обращения 01.12.2024);
37. Мир, предсказанный фантастами: как искусственный интеллект стал частью креативных индустрий– Текст: электронный – URL: https://www.unkniga.ru/geniy-place/15912-mir-predskazanniy-fantastami-kak-iskusstvenniy-intellekt-stal-chastiyu-kreativnyh-industriy.html(дата обращения 06.12.2024);
38. Медиапланирование– Текст: электронный– URL: https://www.carrotquest.io/glossary/media-planning/(дата обращения 01.03.2025);
39. Неизбежная интеграции ИИ в креативные индустрии– Текст: электронный – URL:
https://12-books.ru/neizbezhnaya_integracii_ai_v_kreativnye_industrii(дата об-ращения 05.12.2024);
40. ООО «РЕКЛАМНАЯ АССОЦИАЦИЯ ВОСХОД»: бухгалтерская отчетность и финансовый анализ – Текст: электронный– URL: https://www.audit-it.ru/buh_otchet/6658074806_ooo-ra-voskhod(дата обращения 01.03.2025);
41. ООО «Хладокомбинат №3» – Текст: электронный– URL: https://xk3.ru/(дата обращения 02.03.2025);
42. План мероприятий по реализации в 2022 – 2024 годах Концепции развития творческих (креативных) индустрий и механизмов осуществления их государственной поддержки в крупных и крупнейших городских агломерациях до 2030 года, утвержден распоряжением Правительства Российской Федерации 17 августа 2022 года № 2290-р;
43. Полюс творчества. Свердловская область вошла в число лидеров по темпам развития креативной экономики– Текст: электронный– URL: https://rg.ru/2024/12/19/reg-urfo/polius-tvorchestva.html(дата обращения 20.01.2025);
44. Перспективы развития креативных экономик в странах БРИКС+ . 2024 г. – Текст: электронный– URL: https://assets.kept.ru/upload/pdf/2024/05/ru-creative-industries-brics-countries-kept-survey.pdf(дата обращения 10.12.2024);
45. Паршукова П.Н. Креативное потребление как специфическая практика современного человека. – Текст: электронный – URL:
https://nsuada.ru/nauka/konferentsii/kreativ-industry/2021/Creative_I_2021_184-189.pdf(дата обращения 11.12.2024);
46. Регионы РФ включились в повестку развития креативной экономики – Текст: электронный– URL: https://www.gazeta.ru/economics/2024/12/09/20210012.shtml(дата обращения 01.12.2024);
47. Рейтинг креативных регионов России: 2024 / Л. М. Гохберг, В. О. Боос; К. Н. Боякова, Е. С. Куценко и др.; под ред. Л. М. Гохберга, Е. С. Куценко; – Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». – М. : ИСИЭЗ ВШЭ, 2025. – 198 с.
48. Развитие креативных индустрий в современном мире: материалы Международной научно-практической конференции, Новосибирск, 27–30 апреля 2021 г. [в рамках программы V Международного фестиваля дизайна «Красный проспект»] / Новосибирский государственный университет архитектуры, дизайна и искусств имени А.Д. Крячкова; составители: Г.Б. Паршукова, Е.А. Груздева. – Новосибирск, 2021.
49. РА Восход. Официальный сайт компании– Текст: электронный– URL: https://voskhod.agency/(дата обращения 01.03.2025);
50. Способ 41. Цифровые двойники клиентов: персонализированный маркетинг– Текст: электронный– URL: https://reffocus.ru/101/tpost/mfxtnv1lk1-sposob-41-tsifrovie-dvoiniki-klientov-pe(дата обращения 01.03.2025);
51. Создание цифрового двойника– Текст: электронный– URL: https://d-element.ru/solutions/the-digital-twin-of-the-enterprise/(дата обращения 01.03.2025);
52. Стратегия развития креативных индустрий. – Текст: электронный– URL: https://triumph-strategy.ru/strategija-razvitija-kreativnyh-industrij(дата обращения 04.12.2024);
53. Творческий бизнес: секреты успеха и прибыли для креативных предпринимателей – Текст: электронный– URL: https://www.finversia.ru/publication/experts/tvorcheskii-biznes-sekrety-uspekha-i-pribyli-dlya-kreativnykh-predprinimatelei-146726?bx_sender_conversion_id=326659(дата обращения 12.12.2024);
54. Толкачев С.В.Влияние искусственного интеллекта на креативные индустрии: тенденции и перспективы– Текст: электронный – URL: https://apni.ru/article/8587-vliyanie-iskusstvennogo-intellekta-na-kreativ(дата обращения 01.12.2024);
55. Уральские авиалинии– Текст: электронный– URL: https://www.uralairlines.ru/(дата обращения 28.02.2025);
56. Фестиваль «Каннские Львы» – Текст: электронный– URL: https://www.calend.ru/holidays/0/0/1359/(дата обращения 27.02.2025);
57. Фестиваль маркетинга и рекламы Белый Квадрат открыл ранний этап работ– Текст: электронный– URL: https://russianbranding.ru/news/festival-marketinga-i-reklamy-belyy-kvadrat-otkryl-ranniy-etap-priyema-rabot-(дата обращения 01.03.2025);
58. Харланов А. С. Влияние пандемии COVID-19 на развитие креатив-ных индустрий и изменение поведения потребителей – Текст: электронный – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-pandemii-covid-19-na-razvitie-kreativnyh-industriy-i-izmenenie-povedeniya-potrebiteley/viewer(дата обращения 07.12.2024);
59. Цифровой двойник под ключ – Текст: электронный– URL: https://maff.io/digital_twin?ysclid=m8d77ltl8t557869919(дата обращения 01.03.2025);
60. Цифровые инновации уже кардинально изменили жизнь людей. Их влияние отразилось на всех секторах экономики и не обошло стороной сферу культуры. – Текст: электронный – URL: https://www.dp.ru/a/2024/12/11/kultura-cifri-sovremennie(дата обращения 02.12.2024);
61. Цифровые технологии – Текст: электронный – URL: https://rzddigital.ru/glossary/775/(дата обращения 05.12.2024);
62. Что такое креативные индустрии – Текст: электронный– URL: https://nris.ru/blog/chto-takoe-kreativnye-industrii/(дата обращения 01.12.2024);
63. Ad Black Sea 2024: Творчество на Черном море – Текст: электронный– URL: https://www.georgianholidays.com/ru/blog/Ad-Black-Sea-2024-Творчество-на-Черном-море(дата обращения 01.03.2025);
64. ADCR Awards 2024– Текст: электронный– URL: https://adpass.ru/events/adcr-awards-2024/(дата обращения 01.03.2025);
65. V Российский экономический конгресс «РЭК-2023». Том XIII. Тематическая конференция «Креативные индустрии» (сборник тезисов докладов) / Составители: Т. В. Абанкина, Е. Э. Чуковская. – М., 2023.
66. SaluteBot – Текст: электронный– URL: https://developers.sber.ru/docs/ru/salutebot/overview(дата обращения 01.03.2025);
67. 7 технологических инноваций, которые изменят продажи – Текст: электронный– URL: https://rb.ru/story/distruptions-sales/(дата обращения 15.01.2025).
Диссертация креативные индустрии ( ПРИЛ В)гр
Диссертация креативные индустрии ( ПРИЛ Г)
