Введение: Маркетплейсы на зарубежном рынке

Актуальность темы исследования. Каждый предприниматель знает, что ключом к долгосрочному успеху бизнеса является оцифровка контента, продуктов и услуг. В стремительно оцифровывающем мире компании, которые хотят доминировать в онлайн-пространстве, появляются с аналогичным оборотом. Чтобы быть конкурентоспособными, компаниям необходима прогрессивная стратегия, которая позволит им выделиться, продолжить рост и даже стать независимыми от других стартапов.
Важность этого вопроса заключается в том, что, изучив рыночную среду в России и за рубежом, можно сформулировать четкую стратегию развития в конкретной стране. В настоящее время электронная коммерция получила большее распространение после пандемии, и это приводит к изменениям в стратегии развития рынка. Электронная коммерция и рынок маркетплейсов имеют большой потенциал роста, что приводит к развитию конкуренции на этом рынке. За развитием маркетплейсов b2c следует развитие маркетплейсов B2B, а маркетплейсы, основанные на услугах, пока находятся в зачаточном состоянии, но рост будет обеспечен. Привлекательность рынка маркетплейсов и растущая конкуренция побуждают предприятия становиться лучше и эффективнее.
В связи с изложенной актуальностью, целью работы являются: оценка конкурентоспособности российских маркетплейсов Wildberries и Ozon на международном рынке.
Для достижения указанной цели необходимо решить следующие задачи:
-описать теоретические аспекты конкурентоспособности маркетплейсов на международном рынке;
-проанализировать развитие маркетплейсов на международном рынке;
-дать оценку показатели конкурентоспособности маркетплейсов Ozon и Wildberries на международном рынке.
Объектом работы является маркетплейсы Wildberries и Ozon. Предмет исследования- показатели конкурентоспособности маркетплейсов Ozon и Wildberries на международном рынке.
Структурно работа состоит из введения, основной части, заключения, списка использованных источников, приложений. Основная часть работы включает две главы. Первая глава- является теоретической, в ней описана сущность, виды и принципы работы маркетплейсов; рассмотрена роль маркетплейсов в современном мире, изучены методы оценки конкурентоспособности маркетплейсов. Во второй главе поведен анализ развития зарубежных маркетплейсов на международном рынке; дана оценка конкурентоспособности маркетплейсов Ozon и Wildberries на международном рынке.
Информационной базой исследования послужили различные статьи по изучаемой проблеме, рейтинги зарубежных маркетплейсов, представленные в сети Интернет; данные статистической отчетности российских маркетплейсов Ozon и Wildberries; статистическая отчетность по развитию зарубежных маркетплейсов на мировых рынках и иная информация.
Проблематикой конкурентоспособности маркетплейсов занимались множество авторов, наиболее известными из них являются: Абдулбарова Ю., Воронова К.А., Власова Е. Н., Евтина Д.А.,Захаров В., Закирова, В. Р., Матрохин А. Ю., Михайлова Л. В., Никоненко С. ,Смирнов Е. Н., Татаринцева С.Г., Швандар, Д. В. и другие.
Методы исследования: анализ, классификация, синтез, абстрагирование, описание, обобщение, дедукция, индукция, сравнение и другие.
Материалы производственной практики могут являться основой для дальнейшего изучения и написания выпускной квалификационной работы.






Онлайн помощь студентам без посредников, без предоплаты