Заключение к диплому на тему: Совершенствование PR-кампании фестиваля студенческого кино

Кинофестиваль –представляет собой фестиваль произведений киноискусства и обычно сопровождается публичным показом множества фильмов и приездом их авторов. В ходе большинства кинофестивалей проводятся конкурсы фильмов, результаты конкурсов оценивает экспертное жюри или же проводится голосование экспертов, по окончании конкурса осуществляется выдача призов: приз зрительских симпатий, гран-при и другие. каждый фестиваль специфичен, и многообразие фестивалей благотворно влияет на культуру, создавая пространства для творчества и поле для исследований.На сегодняшний день, наиболее известными кинофестивалями являются: Каннский, Венецианский, Берлинский, Лондонский, Кинофестиваль в Торонто, Московский кинофестиваль, Кинотавр, Окно в Европу, Киношок, Сталкер, Большой фестиваль мультфильмов, Артдокфест, Арткино и другие.
Наиболее известными студенческими кинофестивалями на сегодняшний день являются: Фестиваль видеотворчества «Черно-белая радуга»; Международный студенческий фестиваль коротко- метражного кино «СтудCINEMAФест»; Московский международный фестиваль короткометражных фильмов «Дебютное кино»; Московский фестиваль отечественного кино «Московская премьера»; Московский фестиваль авторского короткометражного кино «АРТ-ИЗО Фестиваль»; Молодежный фестиваль короткометражного кино «Память сердца»; Всероссийский конкурс независимых студенческих видеопроектов «Золотая Лента»; Международный фестиваль здорового и позитивного кино; Всероссийский Фестиваль студенческих фильмов и творческой фотографии «Золотая Пятерка»; Всероссийский фестиваль игровых короткометражных фильмов «Встречи на Вятке»; фестиваль студенческих и дебютных фильмов «Святая Анна» и другие. Отличительными особенностями этих фестивалей являются: различная программа фестиваля, категории фильмов- участников, различные призы и требования к участникам фестиваля.
Следует отметить, что для продвижения проектов в сфере культуры применяются современные инструменты: маркетинг, реклама и PR. Наиболее эффективными каналами продвижения фестиваля являются: печатные СМИ, радио, телевидение, Интернет. Как показал представленный анализ – продвижение фестивального проекта в сети Интернет на сегодняшний день является наиболее целесообразным, так как рынок электронной коммерции имеет высокий потенциал роста в перспективе и по данным прогнозам к 2020 году объем рынка электронной коммерции составит более 2180 млрд. руб., а следовательно продвижение услуг фестивального проекта на рынке электронной коммерции будет иметь высокую эффективность. Важно отметить, что в сети Интернет существует множество инструментов продвижения товаров и услуг. Наиболее известными являются: поисковая оптимизация сайта; размещение баннерной и текстовой рекламы; использование e-mail маркетинга; размещение пресс-релизов компании; использование партнерских программ, продвижение в социальных сетях (Social Media Marketing (SMM)). Основными преимуществами продвижения в сети Интернет являются: низкая стоимость маркетинговых мероприятий, широкий охват аудитории, поддержание связи с аудиторией, мобильность всех кампаний.
Объектом исследования работы является студенческий кинофестиваль «Киносфера», который в марте 2017 года прошел впервые в Государственном университете управления. Фестиваль является уникальным резонансным мероприятием, призванным объединить студентов вуза с целью их саморазвития и самовыражения. Также целями фестиваля являются: предоставление студентам возможности ознакомиться с индустрией кино, с основами и технологией фильмопроизводства; укрепления корпоративного духа студенчества ГУУ, популяризации деятельности вуза, создание фильмотеки Государственного университета управления.
Учредителями Фестиваля являются: Кафедра управления в сфере Культуры, кино, телевидения и индустрии развлечений; при поддержке центра учебно-воспитательных программ и студенческого совета ГУУ. Фестивальными номинациями «КиноСфера» являются: художественное короткометражное кино; социальный ролик, документальное кино; с любовью к ГУУ; внеконкурсное: Анимационное кино.
Программа Фестиваля формируется комитетом на основе Экспертного отбора. Гостями Фестиваля могут быть учащиеся ГУУ всех образовательных программ, сотрудники и преподаватели ГУУ, конкурсанты, спонсоры и партнеры Фестиваля. На прошедшем в марте 2017г. фестивале присутствовало 300 человек, фестиваль являлся бесплатным и спонсором фестиваля был выпускник университета. Общая стоимость затрат на фестивальные мероприятия составила 90120 руб. В эту сумму вошли затраты на денежные призы, аренду фотобудки, расходы на листовки, кинохлопушки, печать программ и другое. Продвижение фестиваля осуществлялось по радио ГУУ, в социальных сетях Вконтакте, а также с помощью информационных листовок и объявлении на стене ГУУ, видео обращение, размещенное на стене в социальной сети «Вконтакте».
Однако, несмотря на проведенные мероприятия, количество желающих посетить фестиваль не так велико, зал ГУУ рассчитан на 700 человек и имеется возможность увеличить приток желающих. В связи с этим, были предложены мероприятия, направленные на совершенствование PR-кампании фестиваля студенческого кино «КиноСфера», в частности: 1)продвижение на Яндекс.Афише Яндекс.Музыке и КиноПоиске; 2)создание страницы о фестивальном проекте на сайте ГУУ; 3) усиление продвижения в социальных сетях: В Одноклассниках и в Instagram, Facebook; 4) реклама по региональному телевидению и радио; 5) адресная почтовая рассылка в студенческие советы вузов; 6) флаеры (в кинотеатрах, молодёжных тусовках, кафе, фастфуд, ТЦ),7) размещение информации о фестивале на популярных сайтах [ http://festagent.com].
В связи с рассмотренными выше мероприятиями, затраты на организацию мероприятий увеличатся на 110000 руб. и составят 200120 руб. При этом, планируется, что предложенные мероприятия позволят как минимум в два раза увеличить приток желающих посетить фестиваль, а это позволит обеспечить практику для студентов в организации развлекательных мероприятий и повысит пиар кафедры ГУУ. Однако, какими именно будут показатели эффективности фестивального проекта, покажет время, в любом случае, предложенные рекомендации по повышению эффективности продвижения фестиваля «Киносфера» являются целесообразными и требуют незамедлительного внедрения.












ДИПЛОМ СТУДЕНЧЕСКИЙ ФЕСТИВАЛЬ КИНОСФЕРА
ДИПЛОМ ФЕСТИВАЛЬ ПОЛНОСТЬЮ ГЛАВА 1-2

Помощь в написании диплома без посредников, без предоплаты