Проблемы и перспективы развития событийного туризма в России

Под событийным туризмом в большинстве стран мира понимается туристская деятельность, связанная с разнообразными значимыми общественными событиями, а также редкими природными явлениями, привлекающими своей уникальностью, экзотичностью, неповторимостью большие массы соотечественников и туристов из зарубежных стран.
Событийный туризм обычно классифицируют по масштабу события (национального или международного уровня) и по тематике события . Зарубежная практика и многие российские источники выделяют, как правило, следующие тематические виды событийного туризма: фестивали, спортивные события, модные показы и др., рис.1.6.
Следует отметить, что существуют факторы, препятствующие развитию событийного туризма в регионах России и формированию конкурентоспособного национального турпродукта на основе событийного туризма, к ним относятся: недостаточно развитая туристская инфраструктура в регионах России, в т.ч.
инфраструктура, предназначенная для организации событийного туризма; недостаточное осознание потенциала событийного туризма, его воздействия на региональную экономику; недостаточное внимание местных и региональных властей к событийному туризму на своих территориях, в т.ч. и при разработке стратегий и программ развития сферы туризма; низкая инвестиционная и деловая активность местного населения при организации событийных мероприятий, способных привлечь российских и зарубежных туристов; дефицит квалифицированных кадров в сфере туризма; недостаток информации о проведении событийных мероприятий в регионах России и низкая эффективность систем продвижения продукта событийного туризма на рынок .
При устойчивых темпах развития и при наличии грамотной стратегии продвижения событийного туризма турпродукт, основанный на событийных мероприятиях, способен занять свою нишу внутреннего туристского продукта.
При этом к мерам по развитию событийного туризма в РФ можно отнести: создание конвеншн-бюро на принципах государственно-частного партнерства для создания единого информационного пространства и продвижения туристских событий, проводимых в России, на внутреннем и зарубежном туристских рынках; формирование единого календаря крупных событийных мероприятий в РФ; введение упрощенного визового режима в период проведения мероприятий национального масштаба; государственную поддержку приоритетных общественно значимых событийных мероприятий.
Следует отметить, что с началом реализации Федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011 – 2018 годы)» туризм в России вступает в новый этап своего развития. Однако, статистическая отчетность Росстата (прил.4), свидетельствует о недостаточно эффективном развитии туризма в РФ. В частности, число поездок иностранных граждан в Россию показало рост по отношению к 2000г. на 45,75% и составило в 2014 г. 10800 тыс., однако по сравнению с тем же показателем предыдущего года наблюдается снижение на 0,63%, рис.1.7.
При этом наблюдается и снижение числа туристических поездок по отношению к показателю 2012г. и 2013г. на 0,91% и 3,91% соответственно, рис.1.7.
По данным Пограничной службы ФСБ России(прил.4) число туристических поездок в Россию в 2014 г. составило 2583079, а это на 3,06% ниже показателя предыдущего года, рис.1.8.
Объем платных туристических услуг в России с 2009-2014 г.г. показывает рост, однако по сравнению с показателем 2013 г. произошло снижение на 0,31% и составило в 2014 г. 147540,8 млн. руб., рис.1.9.
Однако объемы оказанных туристических услуг Калининградской области имеют положительную динамику на протяжении всего анализируемого периода и по отношению к показателю 2009 г. объемы туристических услуг увеличились на 171,52%, а по отношению к показателю предыдущего года на 34,58% и составили 1151,5млн. руб., рис.1.10.
Таким образом, представленный анализ показал, что за последние годы наблюдается снижение потока туристов в Россию, при этом произошло снижение как в целом по все видам поездок, так и по туристическим, объемы туристических услуг также снизились. Однако, куда лучше обстоят дела с развитием туризма в Калининградской области, динамика показала положительный результат, поток туристов в эту область ежегодно увеличивается.
Калининградская область РФ представляет собой эксклав – регион, изолированный от основной части России. Это обстоятельство геополитического характера обусловливает специфику культурной политики в регионе: оторванность от российских культурных центров, взаимопроникновение различных культурных традиций, повышенную восприимчивость к европейскому культурному и экономическому влиянию. Отсутствие единого экономического пространства в Восточной Европе обусловливает трудности транспортного сообщения, препятствующие полноценному развитию Калининградской области.
Статус Калининградской области остаётся прежним – один из субъектов Российской Федерации, отнесённый к Северо-Западному федеральному округу.
Основной факт специфической калининградской ситуации: Калининград находится на перекрёстке между Россией и Европейским Союзом. Калининград подвержен влиянию политики Литвы и Польши, которые принимают правила и постановления ЕС, являясь при этом российским городом. Его местонахождение «посреди» означает, что область не может быть полностью интегрирована или полностью отделена без серьёзных изменений» используются термины «калининградская загадка» или «калининградский вопрос».
В одной из подготовленных в администрации области справок о состоянии культуры в Калининградской области обозначается проблема «скрытой культурной экспансии»: геополитические особенности области определяют и специфические проблемы сферы культуры: угроза разрушения единого культурного пространства в результате скрытой культурной и религиозной экспансии европейских государств, прежде всего, Литвы и Германии на территорию области при информационной и культурной изоляции от других территорий России; размывание национального самосознания населения области, особенно молодёжи, формирование вненационального общества, ориентация на западные государства, как образцы более высокого уровня жизни и свободного доступа к культурным ценностям и информации; утрата памятников материальной культуры, в т.ч. археологии и архитектуры, невосполнимость потерь историко-культурного наследия; угроза сохранности музейных и библиотечных фондов; разрушение единой системы художественного образования, отсутствие возможности получать высшее образование в этой сфере в российских вузах.
Исходя из этого, культурная политика в регионе включает в себя следующие задачи: сохранение единого культурного пространства с учётом эксклавности региона; сохранение культурного потенциала и культурного наследия области; обеспечение равных возможностей для жителей различных территорий страны и представителей разных социальных групп для получения доступа к культурным ценностям, создание условий для диалога культур в многонациональном государстве; формирование ориентации личности и социальных групп населения на ценности, обеспечивающие модернизацию Российского общества; формирование образа открытого демократического государства путём целевой поддержки российской культуры в приграничной территории; распространение влияния российской культуры на культуру государств Балтийского региона и Центральной Европы, посредством поддержки их русскоязычного населения; укрепление российских, прежде всего русских, национальных традиций и основ народной культуры на территории, имеющей специфическое историко-культурное наследие». Главный способ добиться конкурентоспособности отечественной культуры Калининградской области в условиях свободного доступа к культурным ценностям других стран – обеспечивать ей надлежащую технологическую и ресурсную поддержку, стимулировать саморазвитие субъектов культурной жизни.
Следует отметить, что в настоящее время для развития культуры и событийного туризма в Калиниградской области разработана и действует программа «Развитие культуры» от 24 января 2014 г.(прил.5). Целью программы является сохранение и развитие культуры Калининградской области, как основы развития общества и государства, развития культурного и духовного потенциала нации и обеспечения равной доступности культурных благ. В связи с изложенной целью, задачами программы является: сохранение и развитие культуры Калининградской области в различных ее проявлениях; проведение государственной политики и отраслевое управление в области культуры и искусства. Важно отметить, что для Калининградской области Международный фестиваль культур народов мира «Территория мира» – это едва ли не единственная возможность увидеть в пределах своего региона прославленные коллективы мира и повысить конкурентоспособность региона на рынке событийного туризма. В продолжении темы фестивального проекта, необходимо отметить, что Калининградская область славится своим событийным туризмом. Туристов привлекают не только концерты и выставки, но и многочисленные фестивали, которые проходят в рамках реализации международных проектов и программ. Фестивали культуры самые разные – и музыкальные, и связанные с кино и искусством, наиболее популярные фестивали области: Уголок России 2015- областной фестиваль художественного творчества работников сельскохозяйственных предприятий; «Жили-Были 2015 г.- Открытый фестиваль любительских театров, студий художественного слова; международный фестиваль для детей и юношества «Музыкальная весна»; Ларионовский фестиваль – фестиваль бардовской песни на побережье балтийского моря, Всероссийский музыкальный фестиваль «Crescendo»; Международный фестиваль «Джаз в филармонии»; Международный фестиваль любительских фильмов «Время в кадре»; Международный фестиваль искусств «Русская музыка на Балтике»; Фестиваль «Орган Плюс»; Международный рок-фестиваль «Калининград inRock»; Балтийская Ухана – фестиваль бардовской песни на побережье балтийского моря; Фестиваль исторических судов «Водная ассамблея» и др. (прил.6). Фестивальная деятельность, во многом, позволяет увидеть и оценить многослойную картину художественной жизни нашей страны и региона, а поэтому развитие фестивальной деятельности является необходимым. Так как фестиваль является одним из видов событийного туризма, необходимо описать сущность событийного маркетинга в туризме и его задачи.
Событийный маркетинг в туризме – это использование действующего события, для популяризации определенной территории и привлечения потребителей, которые не находят туристическую дестинацию, достаточно привлекательной, чтобы посетить ее без повода. Событийный маркетинг и событийный туризм являются партнерскими и смежными секторами. Так же не стоит смешивать понятия событийный маркетинг и маркетинг событий. Событие – это тоже туристский продукт и чтобы его продать, нужна определенная маркетинговая стратегия. Различие двух понятий в том, что событийный маркетинг использует событие для продвижения определенной территории, то маркетинг событий продвигает само мероприятие, т. е. продает само событие . Проведение крупных мероприятий играет важную роль в возрождение городов и вносит значительный вклад в повышение привлекательности туристской территории, но и зачастую становятся началом брендинговой компании. Событийный маркетинг- это инструмент, который позволяет удерживать и привлекать посетителей и инвесторов. Многие города и регионы за рубежом уже давно успешно используют этот инструмент. События — важнейший мотивирующий фактор в туризме. Они заметно влияют на развитие, маркетинговые планы и конкурентоспособность большинства туристских территорий. Решаемые задачи при помощи данного инструмента событийного маркетинга представлены на рис.1.12.
Таким образом, представленный выше анализ показал, что туристическая деятельность в России развивается не лучшим образом, за последние два года наблюдается снижение количества туристов, падает объем туристических услуг населению.
Однако, в Калининградской области ситуация намного лучше и на протяжении ряда лет наблюдается положительная динамика развития туризма. Следует отметить, что Калининградская область славится событийным туризмом, ежегодно в области проходят фестивали различной направленности. Но крупнейшим фестивальным проектом Калининградской области следует считать Международный фестиваль культур народов мира «Территория мира». Развитие фестивальной деятельности, во многом, позволяет увидеть и оценить многослойную картину художественной жизни нашей страны и региона, а поэтому ее развитие является необходимым.










Диссертация на заказ без посредников