Уважаемые студенты! На сайте Вы можете посмотреть примеры диссертаций, дипломов, рефератов, презентаций, докладов, статей по экономическим и гуманитарным дисциплинам.

Введение к ВКР: Формирование и оценка маркетинговой стратегии развития строительного предприятия


ВКР: «Формирование и оценка маркетинговой стратегии развития строительного предприятия на примере ООО «Алекса»

ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Теоретические основы маркетинговой стратегии развития предприятия
1.1. Понятие и сущность маркетинговой стратегии развития предприятия
1.2. Анализ развития рынка строительных работ и услуг в РФ
1.3.Специфика формирования маркетинговой стратегии строительного предприятия
Глава 2. Анализ маркетинговой стратегии развития строительного предприятия (на примере ООО «Алекса»)
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия
2.2 Анализ внутренней и внешней среды предприятия
2.3 Анализ текущей маркетинговой стратегии предприятия
Глава 3. Формирование усовершенствованной маркетинговой стратегии строительного предприятия (на примере ООО «Алекса»)
3.1 Разработка мероприятий по формированию маркетинговой стратегии
3.2 Социально-экономическая оценка предлагаемой стратегии
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. В период развития цифровой экономики является необходимым постоянное формирование и совершенствование маркетинговой стратегии любого коммерческого предприятия. Цифровая экономика диктует свои условия и только тот, кто на рынке электронной коммерции когда-то занял первые места, сегодня получают больший охват потребителей, а следовательно, обеспечивает себе и большие финансовые возможности. Так как рынок электронной коммерции- это одна из перспективных отраслей экономики, то и продвижение на нем является одним из выгодных способов увеличения географии обслуживания и роста доходности бизнеса. Однако, маркетинговая стратегия включает в себя не только стратегию продвижения, но и множество направлений, это и стратегия стимулирования сбыта, ценовая стратегия и стратегия качества. При этом, эффективная маркетинговая стратегия позволяет бизнесу достичь конкурентных преимуществ, удовлетворить потребности клиентов и сохранить их лояльность на долгие годы. Стратегический план развития и продвижения бизнеса может охватывать любой период времени — от года до 5 лет, но то, что он должен быть у каждой компании, — неоспоримый факт.
Актуальность темы исследования выпускной квалификационной работы: «Формирование и оценка маркетинговой стратегии» объясняется и тем, что она рассматривается на примере строительного предприятия. Строительная отрасль сейчас находится в непростой ситуации, как и многие другие сегменты российского рынка. Ситуация в строительной отрасли в 2023 году оказалась лучше, чем прогнозировалось в начале 2022 года, однако рынок находится в состоянии стагнации, и ожидать его серьезного оживления, как и снижения цен на жилье, не приходится.
Первый заметный тренд на этом фоне — снижение темпов выдачи ипотеки несмотря на рост спроса на семейную ипотеку. Вторая тенденция, которая также наблюдалась и в 2022 году — инфляция. С нею связан рост цен на стройматериалы, что, в свою очередь, увеличивает себестоимость строящегося жилья. С другой стороны, включается противоположный фактор — низкий спрос на жилье, который сдерживает рост цен. В целом ожидается, что корректировка в связи с инфляцией к концу 2023 года составит около 15,0 – 20,0% по отношению к 2022 году.
Третий тренд- снижение ввода торговой недвижимости. В 2022 году сокращение составило около 50,0%. Многие девелоперы также откладывают ввод торговой недвижимости в эксплуатацию, постоянно перенося сроки. Одновременно замедлился и ввод складской недвижимости, но здесь снижение меньше — около 7,0%. Негативные тренды не обошли стороной и коммерческую недвижимость, где объемы в 2022 году снизились примерно на четверть. Под влиянием этой тенденции в России снизилось производство металлоконструкций, то есть снижение в строительстве затронуло и другие отрасли. Тем не менее сейчас заметен растущий интерес к складской недвижимости, что может стать стимулом для старта новых проектов.
Четвертый тренд -это снижение покупательной способности населения и стремление компаний -потенциальных покупателей коммерческой, торговой и складской недвижимости — к снижению издержек. Средний бюджет покупки жилых и нежилых помещений в 2022 году уменьшился на 10,6 и 15,9% соответственно. Одновременно стоимость сделки на первичном рынке в среднем уменьшилась на 20,0% по сравнению с 2022 годом. Тем не менее, несмотря на такой спад, сдвига заинтересованности в сторону вторичной недвижимости не произошло.
Пятый тренд напрямую связан с предыдущими и призван нивелировать влияние негативных факторов. Еще на исходе пандемии началась серьезная поддержка инфраструктурных проектов со стороны правительства. Сейчас необходимость в ней возросла и в силу геополитических изменений. Растут цены на стройматериалы и услуги, разрушаются логистические цепочки, постоянно наблюдаются колебания валютного курса и так далее. Все это мешает развивать строительные проекты. Поэтому на реализацию «Инфраструктурного меню» с 2022 по 2025 год планируется выделить более 2 трлн. руб. Эта поддержка будет способствовать выравниванию ситуации на рынке, а впоследствии, возможно, создаст предпосылки для его роста.
В связи с тем, что на государственном уровне осуществляется поддержка строительной отрасли, остается надеяться на оптимистичные перспективы развития данного рынка. Однако, не принимая никаких стратегических решений и не совершенствуя маркетинговую стратегию на уровне предприятия, добиться успеха на данном рынке не сможет ни одна компания. В связи с изложенной выше актуальностью, целью выпускной квалификационной работы является- разработка усовершенствованной маркетинговой стратегии развития строительного предприятия и оценка ее эффективности. Для достижения указанной цели, необходимо решить следующие задачи: описать теоретические основы маркетинговой стратегии развития предприятия; провести анализ маркетинговой стратегии развития строительного предприятия ООО «Алекса»; сформировать усовершенствованную маркетинговую стратегию строительного предприятия и оценить ее эффективность.
Объектом исследования является строительное предприятие ООО «Алекса». Предмет исследования- маркетинговая стратегия развития строительного предприятия ООО «Алекса».
Структурно выпускная квалификационная работа состоит из введения, заключения, основной части, списка использованных источников и приложений. Основная часть работы включает в себя три главы. Первая из них является теоретической, в ней дано понятие маркетинговой стратегии предприятия и описана специфика формирования данной стратегии строительной организации, проведен анализ развития рынка строительных работ и услуг в РФ. Вторая глава является аналитической, в ней рассмотрена организационно-экономическая характеристика объекта исследования; проанализирована внутренняя и внешняя среда ООО «Алекса»; оценена текущая ситуация маркетинговой стратегии анализируемого строительного предприятия. Третья глава является проектной, в ней предложен проект мероприятий по формированию маркетинговой стратегии; представлена социально-экономическая оценка предлагаемой стратегии.
Информационной базой исследования послужили различные источники информации, включая учебные пособия, статьи, монографии, диссертационные исследования, статистические данные Росстата, бухгалтерская и статистическая отчетность объекта исследования и другие. Проблематикой изучения маркетинговой стратегии занимались множество авторов, наиболее известными их них являются: Абаев А.Л., Акулич М.В., Березин И.С., Губарец М.А., Жданова Т.С., Захарова Ю.А., Колышкина Т. Б., Короткова Т. Л., Котлер Ф. , Кузьмина Е. Е., Мазилкина Е.И., Наумов В. Н., Синяева И.М., Цахаев Р. К. и другие.
При написании выпускной квалификационной работы применялись методы: анализа, классификации, синтеза, аналогии, дедукции, обобщения, абстрагирования, конкретизации и т.д.
Практическая значимость исследования- предложенные рекомендации могут быть применены на практике анализируемого строительного предприятия ООО «Алекса».

Приложение 1.Виды маркетинговых стратегий

Приложение 2.Показатели для оценки эффективности маркетинговой стратегии







ВКР на заказ без посредников

Posted in Без рубрики   

Author: Admin