SWOT-анализ России как туристического продукта. Факторы конкурентоспособности России и оценка туристических информационных ресурсов

Проведем Свот-анализ России как туристического продукта, опишем факторы конкурентоспособности России на рынке туризма и дадим оценку туристических информационных ресурсов РФ.
Россия- как территориальный туристический продукт, имеет площадь территории 17098,2 тыс. кв. метров. И включает в себя 1866 районов и 1095 городов. Это и города курорты- Сочи, Адлер, Геленджик и др., города горнолыжные курорты: Приэльбрусье, Донбай, Красная Поляна, отдых на азовском море, подмосковные лечебные пансионаты и санатории; Туры по Золотому кольцу и другим достопримечательностям России.
Для выявления основных конкурентных преимуществ и ключевых факторов конкурентоспособности России, используем методику SWOT-анализа, предполагающую исследование внутренней среды и выявление сильных и слабых сторон региона и исследование внешней среды для выявления возможностей и угроз:
СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ РОССИИ КАК ТУРИСТИЧЕСКОГО ПРОДУКТА:
-Динамично развивающаяся транспортная инфраструктура
-Уникальная природа во всех уголках России
-Наличие горных курортов
-Наличие пляжных курортов
-Наличие лечебно-оздоровительных курортов
-Богатые исторические и культурные традиции
-Всемирно известные лечебные источники и количество питьевых источников
-Богатая растительность, сочетание зимнего и летнего отдыха
-Много комфортабельных отелей и здравниц
-Хорошее морское, воздушное и железнодорожное сообщение
-Проведение крупных фестивалей (Кивин, Кинотавр, туристические ярмарки-выставки и т.д.)
-Приемлемые цены для туристов (отдых за границей в дальнем или ближнем зарубежье стоит дороже)
СЛАБЫЕ СТОРОНЫ РОССИИ КАК ТУРИСТИЧЕСКОГО ПРОДУКТА:
-Низкий уровень обслуживания в некоторых туристических городах
-Плохая подготовка кадров, занятых в туристическом бизнесе
-Непривлекательные галечные пляжи в некоторых городах-курортах
-Высокие цены на туристические услуги при недостаточно высоком уровне обслуживания
-Мало мест для отдыха пенсионеров по приемлемым для них ценам
ВОЗМОЖНОСТИ РОССИИ НА РЫНКЕ ТУРИЗМА:
-Использование растущего интереса российских и зарубежных туристов к оздоровительным программам отдыха, минеральным источникам, климатолечению и др.
-Возрождение научно-исследовательской деятельности в области рекреационной медицины
-Большое будущее в развитии горных зимних видов спорта
-Расширение экскурсионных программ, развитие экологического, исторического и др. видов туризма
-Развитие информационного поля курортов России (наличие и развитие сайтов)
УГРОЗЫ РОССИИ НА РЫНКЕ ТУРИЗМА:
-Дорогие авиа билеты ( для туристов с доходами ниже среднего или людей пенсионного возраста)
-Нестабильность цен на туристические услуги, постоянный рост ценообразования
-Сильная конкуренция со стороны заграничных курортных и туристических центров (Турция, Греция и т.д.)
-Недостаточный уровень управленческой культуры руководителей учреждений отдыха
-Сезонные колебания спроса на туристические услуги
Таким образом, Россия имеет ряд слабых и сильных сторон , однако имеются и возможности, основными мероприятиями, которые будут повышать конкурентоспособность России- как объекта туризма можно выделить следующие:
-повышение качества обслуживания туристов
-развитие новых видов туризма
-организация туристических программ для людей пенсионного возраста
-гибко реагировать на изменение сезонного покупательского спроса с помощью скидок и снижения цен
-улучшать работу туристических фирм с помощью эффективных средств массовой информации.

Факторы конкурентоспособности туристической России

Произведем характеристику конкурентоспособности территории –Россия. Ключевыми факторами конкурентоспособности территории- Россия- как объекта туристических услуг являются следующие( в скобках указана оценка фактора):
1)Фактор аттрактивности
1.1.Наличие уникальных памятников культуры и истории(Высокая)
1.2.Зимние горно-лыжные курорты(Высокая)
1.3.Летние пляжные курорты(Высокая)
1.4.Лечебно-оздоровительные курорты(Высокая)
1.5.Субтропическая флора(Высокая)
1.6.Богатые туристические ресурсы, сопоставимые с аналогичными за рубежом(Высокая)
1.7.Развитый сектор курортологии и рекреационной медицины(Высокая).
2.Экономические факторы:
2.1.Соотношение цены и качества туристических услуг(Средняя)
2.2.Рост доходов населения(Средняя)
2.3.Уровень цен на туристические услуги(Средняя)
2.4.Разработанность каналов сбыта(Средняя)
2.5.Снижение численности безработных в РФ(Средняя)
2.6.Повышение образованности населения (Средняя)
3.Факторы безопасности:
3.1.Обеспечение безопасности от терактов(Средняя)
3.2. Обеспечение безопасности перевозок пассажиров (авиа) (Средняя)
4. Экологические факторы:
4.1.Ухоженность территорий(Средняя)
4.2.Наличие современных очистных сооружений(низкая)
5. Технологические факторы:
5.1.Развитие транспортной инфраструктуры(средняя)
5.2.Состояние дорог(низкая)
5.3.Развитие НИОКР(средняя)
5.4.Развитие Интернет-технологий(средняя)
6) Политические факторы:
6.1.Политическая стабильность в Стране(средняя)
6.2.Заинтересованность власти в развитии туристических центров России(высокая)

Таким образом, можно сделать вывод, что основные факторы, влияющие на снижение конкурентоспособности России как туристического центра являются следующие: не важное состояние дорог, низкая безопасность от терактов, политическая нестабильность, недостаточность очистных сооружений и ухоженность территории, последнее время часто встречаются аварии, связанные с перевозками граждан. Для повышения конкурентоспособности России как туристического центра необходимо: улучшить ухоженность территорий, улучшение состояния дорог, обеспечить безопасность гражданам при авиа перевозках, совершенствование ценовой политики туристического рынка, оказание государственной поддержки развития туризма. Важными факторами обеспечения конкурентоспособности России- является многообразие культурных, исторических достопримечательностей, горнолыжные и пляжные курорты.

Анализ туристических информационных ресурсов территории России

Туристические Интернет-ресурсы являются электронной визитной карточкой страны. В сети Интернет существует множество информационных проектов, направленных на информирование потребителей об основных вопросах туристической отрасли.
Россия- это огромная страна и только в одной Москве существует около 3000 тыс. туристических фирм. А по всей России и того больше. В настоящее время практически все крупные фирмы, предоставляющие туристические услуги имеют собственный сайт. Мелкие туристические фирмы или не имеют сайта или он несовершенен.
Провести сравнительную характеристику электронных ресурсов всех фирм и городов России достаточно сложно. Можно объединить все фирмы в две : сайты крупных туристических фирм и сайты мелких и средних туристических фирм. Проведем сравнительную характеристику по таблице:

Вывод: как показал анализ сравнительной характеристики электронных ресурсов России, мелкие фирмы и сайты мелких городов – совсем не совершенны, нет никакой системы продвижения сайта. Главный недостаток на сайтах как крупных так и мелких фирм- это то, что информация предоставляется в основном на русском языке, мало сайтов, где существует 2 языка- русский и английский. Поэтому необходимо разрабатывать сайты как минимум на 3-4 языках. А также постоянно упрощать пользование сайтом, чтобы посетитель сайта мог быстро найти интересующую его информацию. Информация должна быть более подробной. Необходимо не только описывать цены и виды туристических центров, но и более подробно описывать туристический центр- его достопримечательности, транспортную инфраструктуру и т.д. Для продвижения сайтов необходимо размещать рекламу в прессе, на визитках компании, использовать банерную рекламу на других сайтах, которые будут ссылаться на сайт компании. Все это позволит улучшить деятельность электронного ресурса туристических компаний России!

Работы по теме и/или похожие темы:

Если Вам необходима помощь в написании диплома, выпускной квалификационной работы, дипломного проекта, то можете заказать дипломную работу без посредников и без предоплаты на сайте!