ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Теоретические основы конкурентоспособности маркетплейсов
1.1. Сущность маркетплейсов
1.2. Составляющие конкурентоспособности маркетплейсов
1.3. Отечественный и зарубежный опыт работы маркетплейсов в обеспечении конкурентоспособности
Глава 2. Управление конкурентоспособностью маркетплейсов
2.1. Общая характеристика маркетплейса «Яндекс. Маркет»
2.2. Оценка конкурентоспособности маркетплейса «Яндекс. Маркет»
2.3. Рекомендации по повышению конкурентоспособности маркетплейса «Яндекс. Маркет»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Приложения
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Маркетплейсы занимают ключевые позиции в структуре мировой электронной коммерции, являясь одним из наиболее динамично развивающихся сегментов цифровой экономики. Онлайн-платформы существенно изменили традиционные подходы к организации торговли, логистике и взаимодействию между продавцами и покупателями, что особенно заметно на примере российского рынка. Стремительный рост маркетплейсов в России обусловлен не только глобальными трендами цифровизации и трансформации международной торговли, но и внутренними особенностями: активным развитием инфраструктуры, расширением экосистем и адаптацией бизнес-моделей к новым условиям.
Ценность маркетплейсов для производителей и селлеров – это наличие удобных инструментов и отлаженных процессов для реализации продукции. Но, торговые площадки за свои услуги берут комиссии в виде установленного процента с транзакции или регулярного фиксированного взноса. Даже лучшие маркетплейсы вместо прибыльного канала продаж могут стать источником больших расходов.
По данным Ассоциации компаний интернет-торговли, в 2024 году доля маркетплейсов в общем обороте электронной торговли достигла 62,8%. В 2025 году ожидается ряд важных трендов в развитии маркетплейсов, среди них: регулирование со стороны государства: 1 сентября 2025 года планируется вступление в силу закона «О платформенной экономике»[2].
Маркетплейсы помогают бизнесу расти: они дают инструменты для привлечения клиентов и увеличения продаж. Чтобы воспользоваться этими возможностями и вывести компанию на новый уровень, важно правильно выбрать площадку, а для этого необходимо оценить конкурентоспособность маркетплейса.
В связи с изложенной актуальностью, целью курсовой работы является: разработать рекомендации по повышению конкурентоспособности маркетплейса. Достигнуть указанную цель, поможет решение следующих задач: отписать теоретические основы конкурентоспособности маркетплейсов; проанализировать конкурентоспособность маркетплейса; предложить пути по улучшению конкурентных позиций маркетплейса.
Объектом исследования является маркетплейс- Яндекс. Маркет. Предмет исследования: показатели конкурентоспособности маркетплейса «Яндекс. Маркет».
Структурно курсовая работа состоит из введения, основной части, заключения, списка использованных источников, приложений. Во введении обосновывается актуальность, цель, задачи, объект и предмет исследования. Основная часть включает в себя две главы. В первой теоретической описана сущность маркетплейсов, рассмотрены составляющие конкурентоспособности маркетплейсов, изучены отечественный и зарубежный опыт работы маркетплейсов в повышении конкурентоспособности. Во второй главе дана характеристика маркетплейса «Яндекс. Маркет», проведем сравнительный анализ оценки конкурентоспособности с российскими маркетплейсами. Предложены пути совершенствования маркетплейса «Яндекс. Маркет» с целью повышения конкурентоспособности.
В заключении даются краткие выводы проведенного исследования.
Информационной базой исследования послужили различные статьи, монографии, статистические данные по развитию маркетплейсов в России и в мире.
При написании курсовой работы применялись методы: описание, классификации, обобщения, абстрагирования; сравнения, анализа и другие.
Практическая значимость исследования заключается в том, что предложенные рекомендации могут быть применены на практике анализируемого маркетплейса.
