Благотворительная помощь и спонсорство
– разные формы финансовой поддержки, хотя часто их считают одним и тем же. Спонсорство – это финансирование проекта или деятельности при условии распространения рекламы о спонсоре или его товарах. Главная цель – улучшить имидж и узнаваемость бренда, который вложил деньги (например, в благотворительную акцию). Такие меры помогают повысить лояльность аудитории. В современной России спонсорство не просто активно развивается, но и является источником высоких доходов предприятий и отдельных лиц.В статье 3 Федерального закона от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» (закон «О рекламе») [1] дается определение спонсору.
Под этим словом понимается человек, который предоставил средства либо обеспечил их передачу для организации и проведения мероприятий спортивной, культурной, иной направленности, для создания, трансляции теле- или радиопередачи или использования другого результата творческой деятельности. Иными словами, под спонсорством понимают финансовую или иную помощь со стороны коммерческой фирмы в осуществлении какой-либо деятельности. Цель такой поддержки для бизнеса кроется в достижении собственных задач в сфере маркетинга.Спонсором является любое физическое или юридическое лицо, которое предоставляет финансы в обмен на рекламу – тогда речь идет о возмездном спонсорстве. Либо средства могут быть получены авторами мероприятия без необходимости распространения информации о бренде – это безвозмездное спонсорство. Основное требование состоит в том, чтобы деньги передавались на проведение одного из мероприятий, о которых говорится в ст. 3 закона «О рекламе».
По мнению экспертов, бизнесу любых масштабов не стоит преждевременно отказываться от спонсорства, ведь одной из его основных функций является продвижение. Использование этого инструмента может быть выгодно по таким причинам: позволяет увеличить степень доверия к предприятию, обеспечивает большую узнаваемость, дает возможность расширить аудиторию, обеспечивает новые лиды, является дополнительным каналом взаимодействия с потенциальными покупателями, таблица 2.1.
Таблица 2.1- Основные выгоды от спонсорства в организации[11]
| № п/п | Выгоды | Характеристика |
| 1 |
Позволяет увеличить степень доверия к предприятию
|
Сложно наладить контакт с клиентом, добиться, чтобы он поверил бизнесу. На рынке всегда представлено большое количество фирм, каждая из которых прибегает к стандартным методам продвижения. Помощь другим организациям, публичная поддержка событий разного масштаба являются свидетельством того, что компания может похвастаться стабильностью и заслуживает доверия со стороны потребителей ее услуг. |
| 2 |
Обеспечивает большую узнаваемость
|
Например, в случае со спонсорством футбольной команды зритель постоянно видит логотип компании на форме игроков во время матча. Подобное продвижение даст результат не сразу – постепенно удовольствие от игры свяжется в сознании болельщиков с брендом. Поскольку наблюдается эмоциональный перенос, эффект от воздействия на потенциальных клиентов сохраняется надолго. |
| 3 |
Возможность расширить аудиторию
|
Существует мнение, что спонсорство воздействует лишь на тех, кто участвует в событии, однако это не так. Современные каналы связи, размещение информации в пресс-релизах, статьях, на сайте, публикация видеоматериалов обеспечивают значительно больший охват. Потребители будут видеть логотип даже после завершения мероприятия. |
| 4 |
Обеспечивает появление новых лидов
|
Хотя генерировать их могут и традиционные методы продвижения и привлечения клиентов, спонсорство мероприятий позволяет привлечь особое внимание к компании. Компания таким образом, дает понять, что все делает ради своего потребителя. |
| 5 |
Дополнительный канал взаимодействия с потенциальными покупателями
|
Представители фирмы получают шанс лично увидеться с целевой аудиторией (ЦА), узнать ее потребности, желания. Кроме того, на мероприятиях можно найти деловых партнеров среди других представителей бизнеса.
|
Благотворительность – это оказание безвозмездной или на льготных условиях помощи тем, кто в этом нуждается. Благотворительность – это определение, собирательный термин для обширного круга задач, направленных на оказание материальной, гуманитарной, психологической помощи нуждающимся и на поддержку социальных проектов. Благотворительностью занимаются частные лица и специализированные организации (благотвори- тельные фонды). В России установлены три организационно-правовые формы благотворительных организаций: учреждение, товарищество, общество, таблица 2.2.
Таблица 2.2- Организационно-правовые формы благотворительных организаций[23]
| № п/п | Организационно-правовые формы | Характеристика |
| 1 | Учреждение | Имущество учреждения полностью состоит из собственности учредителей, состав которых может изменяться в соответствии с уставом организации. Источниками средств благотворительной организации в форме учреждения могут являться только его учредители, то есть деятельность учреждения осуществляется только за счет учредителей. |
| 2 | Товарищество | Отличается от учреждения тем, что учредитель теряет право собственности, передавая его в товарищество. Такое имущество составляет уставной фонд организации. Состав учредителей может меняться в соответствии с уставом. Чтобы стать учредителем, необходимо сделать взнос в уставный фонд или купить часть уставного фонда у одного из учредителей. Устав определяет права учредителей в управлении организацией в зависимости от внесенного в уставный фонд вклада. |
| 3 | Общество | Это организация, в которой право на участие в управлении ее имуществом не увязывается с имущественными отношениями. Управление осуществляется членами общества. Вхождение и выбытие из состава членов общества определяется уставом. Членами благотворительного общества могут быть только частные субъекты. Создание фондов допускается в любой из перечисленных выше организационно-правовых систем. |
Основной чертой благотворительности является добровольный выбор вида, времени и места, а также содержания (целевой) помощи. Благотворительность может быть направлена на защиту окружающей среды, животных и так далее. В России существует Федеральный закон «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях», статьи Конституции и Гражданского Кодекса, где вся деятельность подобного рода регулируется. Согласно ст. 1 закона от 11.08.1995 №135-ФЗ «О благотвори- тельной деятельности и добровольчестве (волонтерстве)»[2] под данной деятельностью понимается добровольная деятельность граждан и юридических лиц по бескорыстной (безвозмездной или на льготных условиях) передаче гражданам или юридическим лицам имущества, в том числе денежных средств, бескорыстному выполнению работ, предоставлению услуг, оказанию иной поддержки.
Закон о благотворительности понятие «пожертвование» трактует широко, хотя и прямо не дает легального определения. Так, в соответствии со ст. 5 данного Закона благотворители могут осуществлять благотворительные пожертвования в форме: бескорыстной передачи в собственность имущества (вещей); бескорыстного наделения правами владения, пользования и распоряжения любыми объектами права собственности; бескорыстного выполнения работ, предоставления услуг.
При этом понятие «бескорыстный» в ст. 1 Закона о благотворительности раскрывается не только как безвозмездный, но и на льготных условиях. Таким образом, с точки зрения Закона о благотворительности пожертвованием может считаться и передача права пользования имуществом на льготных условиях, а не только безвозмездно.
Более конкретно понятие пожертвования дано в ст. 582 ГК РФ, а именно пожертвованием признается дарение вещи или права в общеполезных целях. То есть цель использования пожертвования не может быть любой, а обязательно общеполезной и не только благотворительной направленности. То есть использование переданной в результате пожертвования вещи или права строго ограничено обозначенными при передаче пожертвования целями. При этом на принятие пожертвования не требуется чьего-либо разрешения или согласия.
Пожертвования могут делаться: гражданам; организациям – медицинским, образовательным организациям, организациям социального обслуживания и другим аналогичным организациям; благотворительным и научным организациям; фондам, музеям и другим учреждениям культуры; общественным и религиозным организациям, иным некоммерческим организациям; государству; другим субъектам гражданского права, указанным в ст. 124 ГК РФ. В отличие от пожертвования с точки зрения Закона о благотворительности ГК РФ ограничивает пожертвования только рамками безвозмездной передачи имущества в силу абз. 2 п. 1 ст. 572 ГК РФ, т.е. нельзя сделать пожертвование на льготной основе (например, передать имущество в аренду за символическую арендную плату). Формы выражения разнообразны: это могут быть гуманитарная и социальная помощь, бесплатные услуги общественных организаций и фондов, благотворительные фонды.
Целью благотворительности всегда является улучшение уровня жизни людей и решение социальных проблем: реабилитация детей-сирот, безработных и людей с инвалидностью; преодоление последствий стихийных бедствий; защита животных; правовое просвещение населения; защита материнства, отцовства и детства. Основными видами оказания благотворительной помощи являются: меценатство, филантропия, социально ответственные проекты, таблица 2.3.
Таблица 2.3- Основные виды оказания благотворительной помощи[23]
| № п/п | Виды помощи | Характеристика |
| 1 | Меценатство | Это поддержка НКО из сферы науки, искусства, культуры и образования. Чаще всего направление меценатства определяется личной заинтересованностью жертвователя в конкретных исследованиях или в творчестве писателя, поэта, художника, музыканта. Благодаря такой поддержке многие талантливые люди получают шанс раскрыть свой потенциал. |
| 2 | Филантропия (в переводе с греческого «человеколюбие») | Движение людей, которые искренне любят других, стараются принять участие в развитии страны и мира, сделать что-то для блага общества. |
| 3 | Социально ответственные проекты | Пример: помощь приютам для животных, городские субботники, сбор книг для воспитанников интернатов. Социальная ответственность тесно связана с концепцией устойчивого развития, то есть с удовлетворением потребностей людей без ущерба для будущих поколений. |
Итак, выше были рассмотрены отличительные особенности спонсорства и благотворительности, основные цели и виды. Спонсорство для любой коммерческой организации является достаточно выгодным мероприятием, так как положительно влияет на увеличение притока потенциальных потребителей, создает благоприятный имидж компании, тем самым вызывая к ней доверие. Все это в совокупности создает рост финансовых доходов компании. Для того, чтобы на примере анализируемой организации дать оценку благотворительности и спонсорства, перейдем к следующей части курсового проекта.
Курсовая работа на заказ без посредников, без предоплаты
