Рубрика: Реклама и PR в арт-менеджменте

Цель дисциплины «Реклама и PR в арт-менеджменте» – сформировать общее представление о научных основах и комплексе маркетинга выставочной деятельности, развить практические навыки разработки плана маркетинга выставки.
Поставленная цель реализуется в решении следующих задач:
1. Сформировать представление о научных основах и особенностях маркетинга в сфере культуры и выставочной деятельности в частности.
2. Освоить базовые понятия комплекса маркетинга в выставочной деятельности.
3. Сформировать представление о планировании и основных этапах маркетингового исследования в
выставочной деятельности, организации и проведения выставки и сопровождающих ее мероприятий в контексте их рассмотрения в качестве рыночного продукта.
4. Освоить и апробировать методологический инструментарий:
• эффективной организации процесса создания выставочного продукта и его продвижения с помощью рекламы и PR, формирования ее привлекательного образа;
• изучения и выбора целевой аудитории выставки,
• организации спонсорской поддержки выставки (разработки и эффективного применения метода
«спонсорского пакета»),
• ценообразования при проведении коммерческой выставки.
• для формирования корпоративной культуры организации.
5. Приобрести первичные навыки самостоятельной работы в области разработки и реализации маркетингового плана выставки.

Дисциплина «Реклама и PR в арт-менеджменте» направлена на формирование компетенций выпускника:
ПК-1 способностью к подготовке и проведению научно-исследовательских работ, в соответствии с направленностью (профилем).
ПК-9 способностью формулировать и решать задачи, связанные с реализацией организационно-управленческих
функций, использовать для их осуществления методы изученных наук.
ПК-10 способностью организовывать работу исполнителей, принимать управленческие решения
и соотнесённых с ними результатов освоения дисциплины.

В результате освоения дисциплины студент должен:

Знать:
— базовые понятия комплекса маркетинга в выставочной деятельности (ПК-1, ПК-9, ПК-10);
— основные принципы планирования и маркетингового исследования в выставочной деятельности, типовые организационные структуры музеев и способы их совершенствования (ПК-1, ПК-9, ПК-10);
— специфику управления выставками (в том числе коммерческими) (ПК-1, ПК-9, ПК-10);
— пути формирования комплексного выставочного продукта и его продвижения с целью расширения целевой аудитории и процесс ценообразования(ПК-1, ПК-9, ПК-10);
— методологический инструментарий комплекса маркетинга, способы и методы организации его продвижения с помощью рекламы и PR в
условиях современных социально-экономических условий в России (ПК-1, ПК-9, ПК-10).
Уметь:
— разработать маркетинговый план выставки и сопровождающих ее мероприятий в контексте их рассмотрения в качестве комплексного рыночного продукта (ПК-1, ПК-9, ПК-10);
— провести маркетинговое исследование с целью умелого позиционирования выставки и определения целевой аудитории (ПК-1, ПК-9, ПК-
10);
— организовать процесс создания выставочного продукта и его продвижения с помощью рекламы и PR и формирования ее привлекательного образа (ПК-1, ПК-9, ПК-10);
— организовать спонсорскую поддержку выставки (с помощью разработки и эффективного применения метода «спонсорского пакета») (ПК-1, ПК-9, ПК-10);
— ценообразования при проведении коммерческой выставки (ПК-1, ПК-9, ПК-10);
Владеть:
— современными методами оценки маркетингового анализа (ПК-1, ПК-9, ПК-10);
— управленческими и практическими навыками для разработки комплекса маркетинга (ПК-1, ПК-9, ПК-10);
— методиками разработки маркетинг-плана для создания и продвижения музейного продукта в социокультурную среду современного общества
(ПК-1, ПК-9, ПК-10);
— представлять результаты разработки комплекса маркетинга материала в форме сообщения, реферата, электронной презентации (ПК-1, ПК-9, ПК-10).
Работы по теме и/или похожие темы:

Диссертация на заказ без посредников